当今我国媒体面临变革与挑战.docVIP

当今我国媒体面临变革与挑战 　　摘要：知识经济时代媒体面临经济全球化、信息网络化、资源知识化、管理人本化、学习终身化所带来的挑战。 　　关键词：知识经济　媒体　挑战 　　 　　经济全球化改变传媒的生存环境 　　经济全球化的一个显著特征就是信息产业的蓬勃兴起，信息全球化的浪潮呼啸而来。在信息化时代，数字化科技(di－giat)及其所带来的压缩技术和网络的发明与广泛运用，不仅推动了传媒一体化的发展，而且促成了全球传媒市场的形成。网络信息技术与数字化通信技术的广泛运用，使无论何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，通过卫星、电缆、计算机网络等传输到千家万户。过去不同形态的传媒信息的壁垒被打破，报刊、广播电视、网络所依赖的技术越来越趋同，传媒一体化的趋势日趋明显。与此同时。一批真正具有实力的全球性跨国传媒集团在不断的并构中形成了。这些跨国传媒集团以巨大的资金规模、有效的组织结构、强大的经营扩张能力、大量的科研投入和国际性的营销网络以及新颖的经营理念，不断加强自身在国际传媒市场的竞争优势，构筑起了全球传媒竞争的新格局。随着我国加入世界贸易组织，我国媒体进一步置身于国际化竞争的环境之中，媒体的竞争必然由体制内竞争转向国际化竞争。 　　经济全球化的另一个显著特征就是经济信息化，主要表现为商品的信息化和市场的信息化。一方面，商品的价值量不仅取决于其内含的物质和能量。而且更取决于其内含的信息；商品的流通量也不仅取决于运输线和销售点方面的条件，而且更取决于流通信息(推销、广告、服务、信誉等)方面的条件。另一方面，伴随着商品的信息化，市场也走向信息化，在信息化的市场中，买方不是通过对商品的直接了解，而是通过对有关商品的各种信息的充分搜集和分析来决定自己的购买行为：卖方也不必直接收受货币，而只需要办理账面上的有关手续即可实现销售目的。我国媒体作为一个企业化的经营实体，应该具有强烈的商品信息意识和市场信息意识，在新闻生产与经营管理工作中学会商品信息化与市场信息化的有关规律。 　　在信息全球??的支撑下，媒介受众获得信息的方式发生改变，对信息服务的需求也在发生改变。在高度信息化的知识经济时代，信息匮乏的问题已不复存在，向目标受众提供全方位的信息服务将是传媒经营的根本所在，受众需求的全球化将直接导致竞争的全球化，为了在竞争的全球化过程中站稳脚跟，我国媒体必须向节目及内容供应的全球化方向发展，这要求我国媒体的组织形式从本国单一传媒机构向跨国传媒集团发展，以最大限度地满足受众需求的全球化、个性化。 　　 　　信息网络化不仅仅是技术的挑战 　　 　　信息网络化削弱了信息不对称，提高了管理要求。我国媒体组织结构是科层制组织，即金字塔形的组织结构。这种组织结构的运行效率取决于由信息不对称所保证的下级对上级行政命令的无条件服从，沟通的效率主要取决于行政命令的实施效果。信息网络化则大大缩短了媒体组织层级间、组织与外部相关业务单位间的信息传递过程，同时也大大提高了信息的透明度。削弱了信息的不对称性，从而对传媒组织中间管理层次形成压力。这一方面对媒体组织结构提出了变革的要求。另一方面对媒体管理者的管理能力也提出了更高的要求。信息网络化的结果将加速媒体组织结构向扩大管理幅度、减少管理层次的扁平化趋势靠近。这将是我国媒体组织转型与变革的重大挑战。 　　因特网的普遍应用大大缩短了媒体集团与频道、传媒与受众之间的时空距离。信息流和物质流更便捷。促进了节目外包、网络组织和虚拟组织的发展，这将使传媒组织的结构趋向多元。 　　信息网络化使受众不必借助广播、电视、报纸、杂志等传统媒介就能看到新闻信息或商品、服务信息。并且可以直接通过因特网购买商品或服务。传统的传媒业赖以生存的受众资源与广告资源在信息网络化时代将日益萎缩，这使传媒业面临经济增长的挑战。 　　网络信息化对媒体组织生产者也提出了更新、更高的技能要求。知识经济时代，技术更新是如此之快，技术不仅为企业提供了巨大的竞争优势，而且还成为决定企业成败的关键。媒体是知识密集型、技术密集型行业。媒体不但要在新闻产品、信息产品的生产过程中重视生产技术的改造，注意运用新的传播技术和手段，而且还要在经营管理中运用新的管理技术。 　　 　　资源知识化将改变传媒管理重心 　　 　　知识经济时代的来临，使知识成为社会的主要财富和最重要的资源。资源知识化将使媒体组织的生产力要素发生根本性变化，作为生产力中的首要因素――新闻工作者，将从“生产型”、“技能型”转向“知识型”、“科技型”、“创新型”，那些掌握现代传播技术、具有开拓创新能力的记者、编辑、主持等将成为媒体发展的关键，直接决定着媒体的竞争能力和最终命运。 　　资源知识化将使媒体组织的资产形态发生重大转变。以往的传媒企业特别注重有形资产的