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市民报如何摆脱同质化困扰 　　 克服同质化就要有属于自己独创的东西，要有自己独特的选题、独特的版面、独特的栏目、独特的报道空间，独特才能吸引读者的阅读兴趣。 　　 　　 市民报纸是改革开放的产物，大中城市涌现市民报，是中国新闻事业的新发展。现在全国的市民报普遍被同质化现象困扰着，现仅就管见所及谈谈我个人的看法。 　　 　　 　　 零起点意识 　　大凡做任何事业，都要确立一个具体的目标，这个目标的完成情况是可以用具体的尺度和数据测定的，因此都有着阶段性的终点，是可以暂时画上句号的。市民报纸不同，市民报纸的目标只能是争取受众的喜爱。时代在发展，受众的文化素质在提升，受众的阅读兴趣在变换，受众的喜爱程度在变化，它是动态过程中的一个变数，而不是一个固定的常数。这就是说，报纸在永远追求着目标，永远也没有停歇下来喘息的时间。 　　意识到了这个特点的人，就能产生零起点的意识，有没有这个意识，对市民报的老总来说是至关重要的。报纸不同于其他产品，它的内容和形式每天都有变异，这里说的是变异而不是截然不同。有差异性，但也有相似性，没有零起点理念的人就看不见昨天和今天报纸的差异性，他看见的是相似性甚至是相同性。看出了差异性的人，他就能意识到今天不能完全套用昨天的路数，今天要有新的智力投入。 　　没有零起点理念的人，他觉察不到新的难点的存在，在他的眼中，今天和昨天一样，什么事情也没发生，于是乎，每天的新难点原封不动地积淀下来，久而久之就成了读者的阅读障碍，读者对报纸慢慢产生了厌弃心理。到了那一天，已是悔之晚矣！ 　　 　　 创新是报纸的生命 　　 　　在商品竞争中，市民报的竞争是相当激烈的，谁失去读者，失去广告客户，谁就失去了市场、失去了生存的基础。要在竞争中取胜，就要创新。工厂企业的产品从试生产到批量生产都有个生产周期，它不可能在短时间完成这个过程。而报纸则是每天都要有创新，报纸创新的面很广，题材的创新、主题的创新、采访对象的创新、采访空间的创新、写作方法的创新、标题的创新、观点见解的创新、版面的创新、栏???的创新、内部机制的创新，办报理念的创新、组织社会活动的创新，这些都构成了报纸创新的热点。当然，不可能要求这些创新齐头并进、全面开花，但是报纸的领导应该知道这些创新的关注点，要根据报纸需要的轻重缓急，有计划、有目的，依次在这些创新点上做出成绩。 　　许多报纸都在倡导创新，但只是抽象的口号，没有实际的成果，原因是没有在报社内部营造出一个供记者编辑发挥创造潜能的工作平台。光有平台还不够，还要在报社内营造一个浓郁的有助于促进编辑记者发挥创造性的语境，要使生活在这个语境中的人都以创新为荣，而以保守落后为耻。营造这样的平台和语境不是一蹴而就的，它要做许多艰苦的工作，有观念上的，也有规章制度与机制上的。创造出果实，立即予以肯定、支持、表扬，使创新成果立即表现在报纸上，然后把一个人的创造成果推而及之变为全编辑部的成果，这样创新的气氛就浓了，创新在编辑部内就落到了实处。 　　 　　高度关注新的同质化 　　 　　市民报是在当年大报同质化严重的情况下诞生的，它的问世给社会吹来一股新风，当时在读者中真是耳目一新。但经过这几年后，市民报之间由于互相认同，缺乏创新，出现了新的同质化现象。所谓的同质化就是没有自己独创的东西。纽约时报的办报原则是：“我有你没有，你有我更好，你好我的成本比你低”。这三个原则对市民报也是适用的，特别是前两个原则是市民报取胜的法宝。市民报进入同质化的时间已经很长，但因办报人缺乏必要的警觉和必要的危机感，没有及时采取措施，没有从同质化现象中挣脱出来。克服同质化就要有属于自己独创的东西，要有自己独特的选题、独特的版面、独特的栏目、独特的报道空间，独特才能吸引读者的阅读兴趣。 　　报纸由于没有专利保护，我搞什么别人就学什么，甚至有的报连改头换面的动作都没有，而是依样画葫芦、原封原样照搬，所以报纸保持独创非常困难。报纸的竞争归根到底是人的竞争，是人的智慧的竞争，要使独创的“独”可以保持下去，就要看独创本身含有多大的智慧。智慧是独创的含金量，只有含金量大的独创，别人才无法学到手。市民报要想取胜，必须要不断地推出智慧含量高的版面、栏目来。 　　 　　 密切观察社会的发展动向 　　 　　报纸的工作对象是社会，报纸是社会的一面镜子，读者就要借这面镜子观察社会的动向和趋势，如果这面镜子图像清晰，脉络分明，能概括出社会发展的要领，自会受到读者的爱戴；反之，如果图像模糊，主次不分，看不出社会发展的走向，读者对报纸的情感自会疏远。 　　市民报绝对不能闭门办报，必须是开放办报。城市报纸如果不去研究时代，不去了解社会，不去探寻社会意识和社会心态的新趋向，报纸就很容易丧失时代性、社会性和群众性，在新闻报道中减少了时代内涵和社会内