奥运光环下北京传媒“暗战”.docVIP

奥运光环下北京传媒“暗战” 　　人民币升值、消费品价格上扬、房地产广告衰落、奥运会紧锣密鼓……这就是北京媒体面临的现状。08奥运即将到来，北京各家媒体都在紧张地开始奥运报道的前期工作。在这场媒体影响力的“暗战”中，或与官方合作，或传统媒体与网络媒体合作，或者传统媒体之间抱团运作，都在与读者互动中下足了工夫。 　　 　　北京报业整体特色 　　 　　(1)杂志化。大图片、图片多、版面多。 　　厚报是杂志化的集中体现，之所以这样说是因为在形式和内容两个方面，报纸都带有杂志特点。报纸版面有对开和四开两种形式。版面数都不少于32版。内容方面，咨询、服务、专刊等软性内容相当多。 　　 　　(2)网络化。北京报纸具备网络媒体的特点表现在两个方面。 　　①报纸头版网页页面化，即简短的大标题＋链接按钮。 　　②网络报纸。作为“内容提供商”和“观点制造商”，北京报纸都重视报纸的网站建设，有些网站已具有特色，突破了单纯的报纸电子版功能。 　　 　　(3)服务化。报纸的服务化集中体现在广告上。 　　适度丰满的信息量、视觉图片增强了报纸的份量；按钮增多了高质量新闻的数量，增大了报纸各版面的容量；而头版广告、栏目内广告、实物广告等服务性广告大大增强了广告的效应。 　　2006年8月，新闻出版总署发布中国晚报都市报竞争指数50强，《北京青年报》和《北京晚报》以第12名和第13名的位置入围20强，2007年6月，世界品牌研究室发布中国品牌500强数据，《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》也榜上有名。目前北京报业日报市场基本饱和，周报不足，细分阅读市场尚待开发。为顺应形势，从2007年8月1日起，《北京娱乐信报》的定位是一张以娱乐、生活为特色的新闻纸，给人的印象是比较好看。《华夏时报》从3月22日退出都市报市场，引进新投资方大连万达2000万元投资，转型为财经新主流媒体，向理财财经类周报靠拢，7月1日推出新的报纸形态和内容。 　　 　　经济大热理财投资版扩张 　　 　　“这是一个诸众的时代。”2007一场发轫于全民皆股的举国运动撩人心旌摇荡。在“无股不时尚”的时???，作为观察和记录这场空前运动的集体仪式，媒体自然不能缺席。“你可以跑不过刘翔，但你一定要跑过CPI”。这个季节诸如谈论储蓄、股票账户、基金、社保福利、养老保险的话题日渐增多。 　　《北京青年报》“理财时代”从2007年开始，把原来12个版的理财时代扩充到20个版面。内容包括银行、证券、基金、地产、保险以及艺术品收藏等诸多投资理财领域定位于个人投资理财教育、个人资产管理等内容。版面内容丰富翔实，既有丰富的理财产品、信息，同时对重点的投资领域、证券市场，基金行业、保险领域每周都有专门的版面进行报道。《北京青年报》“理财时代”更关注于个人财富的变化，真正做到了北京人的理财手册。在活动推广上，开通了理财课程，每周日让来自金融机构的专家与有投资需求的读者进行交流。在报道宏观经济中的大事时，我们要告诉它与百姓日常财富增减的关系，在讲解某个产品时，我们会点清投资各个流程中的细节，更注重实操性，费率的变化、风险所在、收益的高低，以及投资机构的权威与可靠性等等。 　　2007年3月开始，《北京晚报》“理财投资”板块也做了调整。开始密集刊登与理财相关的内容，同时推出“基金直通车”系列活动，该活动从3月12日至9月4日已举行8次，覆盖北京、上海、深圳三地，前后与8家基金公司进行了合作。 　　《新京报》市场部广告监测数据显示：2007年3月至8月，《北京晚报》金融行业广告投放额为1600.91万元，其中基金投放额为345.15万元，占整个金融行业广告额的21.56％。而去年同期，《北京晚报》金融行业投放额为1106.52万元，基金投放额为32.86万元，仅占该报金融行业的3％。与去年同期对比，《北京晚报》金融行业广告额增长44.68％，其中基金部分则爆发式增长了950.34％(数据以刊例价计算)。 　　《北京晚报》金融广告出现较大幅度的增长，有整个行业形势较往年火爆的客观原因存在，同时，“基金直通车”系列活动所做的贡献也是毋庸置疑的。《新京报》除正报保持着一定的金融证券投资新闻外，在相关时段也分别推出了不同主题理财投资别册。 　　 　　资源为王　坐镇主场 　　 　　当然，资源同样是提升媒体价值的独门武器。《新京报》、《北京青年报》早早准备，与相关部门联系，在版面上报道08奥运相关新闻。其表现为2006年，《北京青年报》从志愿北京，服务2008着手，主打的是软实力。报道的话题主要是通过奥运相关礼仪、相关奥运知识普及，辅以奥运新闻报道。《新京报》走的是硬新闻之路，分别在周一、周三各一个版热身报道08奥运筹备期间的新闻报道。更不用说为奥运而生的《竞报》了。