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全球传播中互联网文化建设与管理 　　1998年，联合国教科文组织正式将网络列为报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。如同报纸、广播和电视改变了人类的文化形态一样。互联网自诞生之日起，就开始了一种全新的表达，它以人类先进的科技成果为载体，形成了一种崭新的文化。 　　全球传播已经成为一个出现频率相当高的词汇。但在互联网没有出现之前，全球传播从未以如此快的速度，如此广的范围，如此深的厚度进行过。正是互联网使全球传播成为一种显而易见的趋势。事实上，应对全球传播已经是各国政府需要优先考虑的问题之一。一方面，各国政府必须加快适应国外的文化变迁：另一方面，它们也特别需要保留本国文化遗产中的一些因素。 　　我国政府也同样意识到了问题的迫切性和严重程度。在2008年1月的政治局会议上，胡锦涛总书记就加强网络文化建设和管理提出五项要求；在4月23日的政治局会议上他又指出，大力发展中国特色网络文化。加强网络文化建设和管理，充分发挥互联网等信息网络在我国社会主义文化建设中的重要作用。 　　 　　文化传播全球化过程中，互联网的角色和功能 　　 　　近来，“全球化”一词随着《世界是平的》等书的热销迅速普及，并成为被经常谈论的话题之一。其实，“全球化”概念的提出，可以追溯到由著名的传播学者――麦克卢汉的“地球村”一说。之后，曾任卡特总统国家安全顾问的布热津斯基在1969年出版的《两代人之间的美国》一书中正式提出“全球化”的概念。他认为，世界正处在一个越来越电子化的社会。正在向“全球化社会”迈进。有学者曾定义“全球化”为“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者反过来。某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连结，并在全世界范围内不断加强这种关系”的过程。 　　经济全球化是“全球化”逐渐由观念转化为实际过程的第一步。而经济的全球化，需要信息传播全球化的强力支持，信息传播的全球化也带来了文化传播的全球化发展。互联网这个以数字技术为代表的信息传播新技术、新媒介的逐渐成熟和广泛普及，??信息传播的全球化乃至文化全球传播提供了坚实的技术和物质基础。 　　在日益广泛的全球文化传播中，互联网轻易超越了地域、民族的藩篱，作为文化的载体将传统意义上的时间、空间压缩，使得信息流通的成本空前降低，也使得地球上任何个人与机构参与全球信息传播活动的初始成本空前降低。互联网已经成为并将越来越成为全球信息交换、文化传播的新平台。 　　对于像我国这样的发展中国家而言，文化传播全球化既是难得的机遇也是巨大的挑战。一方面，信息传播全球化过程有可能进一步扩大，一些传播技术先进、信息资源富有的国家在全球化中的固有优势，使一些发展中国家处于更加不利的地位；另一方面，我们也可以充分利用信息传播新技术、新媒介尽快缩小差距，以更积极的姿态参与到信息传播全球化的进程中。更好地促进全球化向健康的方向发展。 　　和之前的国际传播不同的是，全球传播将更着重于以文化为代表的“软力量”。国际传播也就是传统意义上所提及的“外宣”，讲究以宣传为目的，指向特定对象国的受众；而全球传播则更注重隐性宣传，努力隐藏其价值观，其受众包括了媒体驻在国在内的全球范围内的阅听群。值得注意的是，在全球化传播时代，文化和意识形态的作用不仅没有减弱，而且不断增强。各国在文化和意识形态为主的“软力量”的较量已成为各类较量中的重要组成部分。 　　 　　发展中的我国互联网，文化建设和管理问题日益凸显 　　 　　我国互联网事业迅速发展。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿。首次大幅超过美国跃居世界第一位。另据有关资料表明，全球网上汉语内容达到了10％，排在英、日、德语内容之后，与西班牙语和法语内容不相上下：访问汉语网站的用户占全球用户总数的12.2％，居全球各语种网站访问量排名的第二位。但从互联网普及率上看，主要发达国家已经达到65％至75％，英国家庭的宽带普及率更是已经达到99％，我国的互联网普及率只有19.1％，仍然低于21.1％的全球平均水平。 　　在国家统计局选取的28个国家信息化水平的分析中，我国排名第27位，评定指数还不到美国的1／10。 　　管理难度加大。据统计。网上每昼夜的信息流量达到了以亿万计的比特，每个月收发的电子邮件达到了14亿封。如何管理这庞大的信息量是一个巨大的挑战。 　　我们习惯上把互联网所营造的世界说成是“虚拟空间”。但这个空间并不是虚幻的空中楼阁，互联网是建立在现实的人类社会生活基础之上的。它同现实生活有着密切的联系，对现实生活产生着巨大的影响。 　　管理这种新的平台和文化模式，除了成本提高，经验缺乏，技术门槛抬高外，对于新文化模式的理