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时尚杂志文化定位相关思考 　　摘要:随着经济的发展和社会的开放，时尚一词在中国大为走红。本文通过对时尚杂志的重新定义，发现其具有的独特文化性，本质上连接了精英文化和大众文化的。 　　关键词:时尚杂志 特性 大众文化 精英文化 　　 时尚杂志不仅引领着大众的消费旨趣，也影响着社会文化的分解和融合，让人们以多元化的审美方式，来追求、体味、享受愈加丰富多彩的生活之美。 　　一、时尚杂志的重新定义 　　时尚杂志不再单指那些服饰、化妆、女性杂志，随着时尚元素的扩散，时尚杂志所指的范围也应该得到相应拓宽。时尚杂志囊括了丰富内涵的，例如居家、旅游、美食、音乐、电影、体育、艺术、设计等和现代生活息息相关的方面，影响到现代人物质生活和精神生活，影响他们的生活方式和生活态度的，具有社会前沿性的杂志。 　　二、时尚杂志的文化特性 　　时尚杂志所要塑造的文化表征是一种中立的、引导但不劝服的形象。时尚杂志有着其独有的文化特性，起着一定积极意义的，并且这些文化特性共同建构孕育出了时尚杂志的文化定位。 　　⒈流行性 　　时尚杂志所宣扬的文化是需要被广泛传播的，越是在大范围内引起反响，越能实现时尚杂志的价值，而只有广泛传播的流行才能成为时尚。时尚的事物必定引来某些群体的模仿，成为一定范围内的流行。于是这种文化表现为需要被读者认同，被读者欣赏，被读者追捧。 　　流行性作为时尚杂志文化特性中的重要一点，表现为时尚杂志实体与虚体的流行元素。也就是说，其流行性可以分为时尚杂志实体的流行性和时尚杂志虚体的流行性。时尚杂志实体的流行性是指时尚杂志从版式到内容到表现形式的一种流行。这是一种读者看得见的流行。虚体的流行性是指时尚杂志所倡导的精神内涵、品牌价值以及思想观念等读者看不见但潜移默化被影响的方面。从中我们可以看到该杂志通过构建敏锐反馈社会的品牌形象，来阐述独特的生活理念，从而在一定程度上影响读者的思想观念。 　　⒉符号性 　　杂志以图片与文字的形式组成版面语言，给我们的世界赋予了符号的意义。所有的传播过程都是符号化的，这些符号充满了文化意义。符号学学者们认为，任何一种文化都是可以通过研究其符号系统而定义和理解的。 　　时尚杂志中所出现的文化带有明显的符号性。这种被贴上标签的文化似乎只是中间阶层极力想推为主流的文化。而这种符号被指认为消费主义与精英阶层的代名词。杂志中所阐述的生活态度、人生哲理、消费方式，脱离了普通大众的审美范围，这些符号似乎将社会分解了。 　　但是，大众正是通过这些鲜明的、显著的符号来辨别其他的社会阶层，认识社会解构、了解社会发展进程的。大众文化的出现，意味着精英或贵族文化的终结，实际上，不仅仅是白领阶层通过时尚杂志完成了自己的身份认证，其他阶层同时也通过时尚杂志发现到自己所处阶层，并且在时尚杂志的一定影响下，想努力跻身为白领阶层的一员，希望能更有力量地去改变社会、影响世界。精英阶层是社会变革中最有活力最有新意的一个群体，当更多的人希望融入或已经融入这个群体时，社会的变革将会加快步伐。 　　⒊前沿性 　　时尚杂志是传递新信息的工具媒介，必威体育精装版产品的面市，文化领域出现的新思潮，社会发展中涌现的新事物、新情况，全都可以在时尚杂志里面看见端倪。于是，作为文化特征之一的前沿性便凸显出来。 　　前沿性似乎又勾勒出了大众和精英阶层的界线。新的知识、科技都是精英阶层以最快速度接触到的。而大众则在时间空间上滞后。对于文化工业而言，重视和满足中间阶层的需要，其实就是满足社会精英阶层的需要，因为无论在政治上还是在经济上 ，中间阶层目前都是社会发展的重要的基础性力量。时尚杂志首先满足的是精英阶层的需要，精英阶层希望在政治、经济、文化、艺术领域拥有更多的话语权，而时尚杂志努力地试图为他们建构这样一个平台。同时，大众也渴望在这个平台上重塑自己，获得更广阔的视野和改革的力量。 　　三、时尚杂志兼具大众文化和精英文化的特质 　　我们可以从大众文化和精英文化比较分析的角度来分析和研究，对时尚杂志作出其文化定位。 　　⒈时尚杂志是大众文化和精英文化的平衡点 　　大众文化是反映工业化技术和商品经济条件下大众日常生活、在社会大众中广泛传播、适应社会大众文化品位、为大众所接受和参与的生产和流通的精神创造性活动及其成果。时尚杂志毫无疑问是大众文化的产物，也只有在大众文化的广泛传播和造成影响的条件下才能生存。时尚杂志以流行性为鲜明特点，以消费主义和流行元素为基础，就无法脱离大众文化的范围来进行分析。 　　精英文化作为一种旨在进行教化、引导、规范社会大众道德伦理、价值观念、行为规范的文化类型，它始终执行着分析现实、探索未来的功能。反思、批判现实、探索理想、合理的生活方式，是精英文化的主导文化精神。 时尚杂志实现了精英阶层的身份认同，并且在帮助精英阶层认