浦东发展银行分行十周年庆典暨品牌传播活动方案 (2).pptVIP

活动面临的挑战 我们的策略 我们的策略 广州市“首善之区”建设的契机 北京等地提出建设首善之都的建议。 广东省委提出将广州建设成“首善之区”，未来 “首善”将成为广州乃到广东、全国的宣传关键词。 “首善”文化将成为象“和谐”一样的主流文化。 何谓“首善” 浦发广州过去十年的经营创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当今的金 融环境和企业现状，我们应该以“树正气，促稳定，树信心，促发展”为指 引，“以忠诚为核心理念，以合规、和谐为基本要素”的企业文化的为核 心，从业务经营、队伍建设、渠道管理、营销创新等方面深化改革，大胆 创新、迈向二次创业之路，与广州一起，共创美好未来。 活动策略执行 一、执行组织：浦发主办、全员参与； 巨影承办，整合资源； 统一行动，一致传播。 创享浦发，祝福广州 活动 创意 活动9 活动名称：“广州，您好“系列讲座和论坛 活动思路：与广州市委、媒体等机构合作，组 织经济学家、文化名人等进行一系列讲座和论 坛。 活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广 州 在企业财务人员中的形象和公众形象。 方案1： 名称：“创享浦发，祝福广州”十周年专题片 思路：将广州十周年的历程及对广东改革开 放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、 未来的规划、企业文化等通过记实性叙述方 式记录下来。 效果：将专题片在各营销环节中使用，以介 绍浦发业务，提升浦发广州的形象。 专题片 制作 方案2： 名称：“十年磨一剑，浦发剑出鞘”十周年专题片 思路：将广州十周年的历程及对广东改革开放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、未来的规划、二次创业思路、企业文化等通过以剑为主要元素，以文学性戏剧性的表达方式记录下来。 效果：将专题片在各营销环节中使用，以介绍浦发业务，提升浦发广州的形象，如果戏剧性强还可以在网络等新媒体中向公众进行大面积传播。 专题片 制作 方案1： 名称：浦发十周年庆个性化特制钱包 思路：以为贵宾客户特制钱包，钱包上 有浦发商票，客户 的个人化信息等。 效果：加深浦发广州与客户的联系，提 升浦发广州形象。 礼品设计 方案2： 名称：浦发十周年庆特制金融计算器 思路：金融器内输入浦发相关宣传达室信息，金融器外有浦发标志等，用以赠送给客户财务总监、贵宾客户等。 效果：加深浦发广州与客户的联系，提升浦发广州形象。 礼品设计 节目1： 名称：行为艺术表演 思路：表演者通过人体、舞蹈等组成浦发标志或 十周年庆主题。 效果：传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。 庆典晚会节目创意 节目2： 名称：“二次创业”小品或相声表演 思路：表演者通过小品、相声等讲述二次创业的故事。 效果：激励员工、传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。 庆典晚会节目创意 媒体创意1： 名称：浦发椅。 思路：制作浦发椅放置在公园、公交车站旁等地 方便人们休息小坐。效果：传播浦发广州品牌形象。 传媒媒 体创意 媒体创意2： 名称：浦发墙。 思路：珠江周边、白云山等地设立浦发墙， 为市民提供休闲和表达情感之地。 效果：传播浦发广州品牌形象。 传媒媒 体创意 媒体创意2： 名称：浦发鸡。 思路：在十周年庆典宴会中品尝浦发特制名菜“浦发鸡”，让客户、员工品尝，通过厨艺比赛等方式征集此名菜制作方法。 效果：传播浦发广州品牌形象。 传媒媒 体创意 其他创意 更多精彩创意将在以后的合作中通过与浦发广州员工、媒体和政府机构等多方互动形成，我们相信浦发广州十周年庆必将是一场独具特色的、与众不同的盛会。 传媒媒 体创意 * 浦发银行广州分行十周年庆典 暨品牌传播活动方案 活动目的 活动的机会 活动面临的挑战 活动策略: 品牌价值提炼 品牌结构优化 企业文化思考 品牌传播推广 活动策略执行 活动策略总结 目录 活动目的 1、答谢客户，以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓 新客户的目的； 2、激励员工，对员工进行奖励，同时促进企业文化的建设； 3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中 提升品牌形象； 4、总结过去，展望未来，为未来的发展指引方向、激发动力。 活动机会点 奥运、中秋、国 庆等重大节日 带来的传播机会 金融业服务方式的同质化 企业内部营销 传播的可利用度 广州浦发巨大 市场拓展空间 网络、户外等 新媒体的发展 中国金融业品牌传播的滞后性 广州市建设首善 之区的契机 活动面临的挑战： 高效 统一 如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果？ 如何进行传播创新，实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢？ 创新 如何