《媒介经济学》.pptVIP

媒 介 经 济 学 重庆工商大学 蔡 敏 参考书目： 周鸿铎、胡传林、邢建毅．传媒经济．北京：北京广播学院出版社，1997． 吴克宇．电视媒介经济学．北京：华夏出版社，2004． 金培．报业经济学．北京：经济管理出版社，2002． （加拿大）文林特·莫斯可．传播政治经济学．北京：华夏出版社，2000． (美)斯蒂格利茨．经济学（上、下册）．北京：中国人民大学出版社，1997． 罗伯特.G.皮卡特. 《媒介经济学》中国人民大学出版社 艾伦.B.艾尔巴兰.《全球传媒经济》中国传媒大学 菲利普.M.南波利《受众经济学》清华大学出版社 ……. 大纲 1、导论 2、媒介供给与需求 3、媒介消费决策 4、媒介生产供给与决策 5、传媒市场结构 6、媒介治理模式 7、媒介集团化 8、媒介产业与媒介产业结构 9、媒介劳动力市场 10、媒介产业的政府管制 示例：电视竞争：一个经济学课题 第一章 导论 第一节 媒介经济学内涵 第二节 媒介经济学的学科体系 第三节 媒介经济学的研究方法 第四节 基本概念与研究框架 第一节 媒介经济学内涵 一、经济学核心问题与媒介经济学 二、微观经济学与媒介经济学 三、产业经济学与媒介经济学 国民经济产业 第二节 媒介经济学的学科体系 一、媒介经济学 是一种交叉学科 二、媒介经济学的主要支撑应该是传媒学和经济学 第三节 媒介经济学的研究方法 实证研究方法 规范研究方法 定性分析方法 定量分析方法 静态分析法 动态分析法 统计分析法 比较分析法 博弈分析法 结构分析法 *规范研究方法 主要采用归纳法、演绎法等，从抽象思维的角度分析问题，指导媒介实务，并规划媒介未来发展的一种研究方法。这种方法以经济学的基本原理为基础，侧重于探讨传媒发展的内在规律及其必然性，并以此为据，形成特定的价值判断标准，以评价现有状况．提出未来发展的方向及实施措施。 实证研究方法 与规范研究方法相对应的是实证研究方法，两者共同构成了现今媒介研究方法体系。由于抽象思维是规范研究方法的核心，有学者认为这种研究方法会有个人先验的价值观，容易形成不同的见解，并且难以验证各种理论的正确性，因此实证研究应当为传媒研究方法的主流；但也有的学者提出，规范研究与实证研究两者之间不是绝然的对立关系，规范研究的结论需要实证研究加以检验，实证研究需要规范研究的结论为基础和前提。 什么是博弈 博弈论的基本概念包括：参与人、行为、信息、战略、支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果统称为博弈规则。  参与人是指博弈中选择行动以最大化自身利益（效用、利润等）的决策主体（如个人、厂商、国家）。  行动是指参与人的决策变量。  战略是指参与人选择行动的规则，它告诉参与人在什么时候选择什么行动。  博弈论的基本概念包括：参与人、行为、信息、战略、支付函数、结果、均衡。参与人、行动、结果统称为博弈规则。  信息是指参与人在博弈中的知识，特别是有关其他参与人（对手）的特征和行动的知识。  支付函数是参与人从博弈中获得的效用水平，它是所有参与人战略或行动的函数，是每个参与人真正关心的东西。结果是指博弈者感兴趣的要素的集合。  均衡是所有参与人的最优战略或行动的组合。 上述概念中，博弈分析的目的是使用博弈规则决定均衡。 第四节 基本概念与分析框架 一、基本概念 1、媒介 媒介是一种能够承载与传递信息的产品 的载体 基本概念 3、媒介产品消费者 二、媒介经济学基本分析框架 受众与广告客户 第二章 媒介商品需求与供给 第一节 认识媒介商品 一、媒介商品市场是 我国社会主义市场 经济的组成部分 媒介商品市场是我国社会主义市场经济的组成部分 第一，媒介产品是一种劳动产品，只不过是人类社会特殊形式的劳动成果。它同样体现了人类社会的具体劳动和抽象劳动。 媒介商品是我国社会主义市场经济的组成部分 第三，媒介产品能到底是不是商品，在一定程度上还由媒介生产活动所处的具体的历史背景和客观社会条件所决定。具体地说，它取决于社会信息化的程度和市场经济的发展程度。 二、媒介商品基本属性 （一）媒介商品基本特征 （一）媒介商品基本特征 1、媒介商品的公共品性质与私人品性质 媒介商品基本特征 2、媒介商品使用价值的共享性 媒介商品基本特征 3、媒介商品使用价值的累积性与再生性 媒介商品基本特征 4、媒介商品的消费者构成媒介商品的一部分 媒介商品基本特征 媒介商品基本特征 媒介商品基本特征 私人品 媒介商品基本特征 公共品 （二）媒介商品化 1、内容的商品化 媒介商品化 2、受众商品化 媒介商品化 3、控制的商品化 媒介商品化 4、延伸