广告特殊准则PPT.ppt

蓝金组合——祛痘不成反脱发 “蓝金牌复方紫苏油胶囊——异维A酸胶丸——“蓝金组合” 广告备案内容： “注意事项、不良反应详见说明书，或在药师指导下购买和使用”等字样，在实际发布的广告中不见了踪影。 小莲治病已经花费了7万多元，哈尔滨大中制药有限公司曾经给小莲支付过不到两万元，之后就撒手不管了。小薇的脱发也已经治疗半年多时间了，头发仍然没有长出来，他们与厂家就赔偿问题也始终没能达成协议。 本是要在医生指导下使用的药，却在药店能轻易地买到； 本是处方药，却在大众媒体上大做广告； 本有那么严重的副作用，广告中却只字不提，大谈疗效。 （四）医疗器械广告的特殊标准（p38） （五）农药广告的特殊标准 （六）兽药广告的特殊标准（p39） （五）农药广告的特殊标准 农药广告准则 （一）不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言 农药是用于农林牧业防止各种病虫害和调节植物、昆虫生长的药物，这些药物一般都有一定毒性。因此，农药广告中不准使用“安全”、“无毒无害、“不含毒性气“无残毒”等表明安全性的绝对化用语。农药产品包装上，应当有毒性标志和注意事项，以便人们安全使用。 （二）不得含有不科学的表示功效的断言或者保证的内容 农药广告中用来表示农药功效的语言应当真实、准确，不能夸大其辞，如，“本药一经使用，小麦亩产上万斤”，“最佳农药”，“科技领先”，“无懈可击”，“质量第一”等用语，在农药广告中就不准使用。农药广告中不得含有任何保证或隐含保证，如，“保证高产置，“保证年获利多少置等，除非有充分的依据能够证实。 （三）不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面 农药的使用必须符合有关安全使用规程，以免给消费者的人身和财产造成不应有的损失。农药一般都有毒性，在使用方法以及用量、用药部位等方面，都要按有关安全规则进行农药广告中不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或面面，以免给消费者以错误指导。 二、医疗广告 （一）医疗广告的概念 医疗广告：利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告 法律文件： 1993年颁布的《医疗广告管理办法》 1995年《广告法》 1998年《关于实行医疗广告发布内容格式化的通知》 2006年11月10日，国家工商行政管理总局、卫生部颁布新修订的《医疗广告管理办法》，新办法于2007年1月1日起生效。 （二）法律要求： 1、禁止性规定（p39） 2、限制规定 新闻链接： 5部委通知演员禁为医疗节目做“托儿” 据新华社北京2009年2月16日电 国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。 　　 这份名为《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》还重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，即：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放；凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放；凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放；凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。 案 例 案例:湖南太和卫生院为解除广大骨伤患者的痛苦，特聘了从医36年的老骨科名医坐诊，对各种骨折、粉粹性骨折、风瘫良性肿瘤，不开刀，无痛苦，包治包好，疗效独特，一次性康复。24小时就诊，节假日不休息，欢迎广大患者前来就诊。 分析：广告中所谓 “包治包好”、“一次性康复”、“疗效独特”等，这些宣传根本不属合客观事实，也没用科学依据。《医疗广告管理办法》规定，广告中不得含不科学地表示或断言，不得使用绝对化化的语言表示，不得含有违反科学规律的明示或暗示等等。上述广告中的内容明显违反了《医疗广告管理办法》的规定。 案例:南京某医院专家门诊在广告中声称其妇科治疗中心吸取前沿科技成果，创立“离子态导能疗法”，特别适合混合性感染的治疗，12小时内杀灭率达99.9%，患者接受治疗。10秒钟就起效，3～6天就可完全消除症状。而该门诊部泌尿系统疾病治疗中心更是率先引进“离子态冲击疗法”，针对男女非淋菌性尿道炎一次性只需30分钟即可自愈，且愈后不复发。并用所谓的康复病例作为“佐证”：有一位非淋菌性尿道炎患者三年花了三万元都治不好病，可在泌尿系统疾病治疗中心7天就治好了，而且只花2000元不到。 三、食品广告 法律文件： 1993年《食品广告管理办法》 1995年《广告法》 1996年《食品广告发布暂行规定》 2005年7月1日《保健食品广告审查暂行规定》 2009年《食品安全法》 (一) 食品广告的概念 食品广告管理的对象： 普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品