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傳播理論與方法 授課老師:林志鳳老師 （一）何謂傳播 � 共同性(commonness) � 交通(transport) � 媒介(mass media) （二）傳播的類型、層次與範疇 � 類型：自然傳播、動物傳播、人對人傳 播、人的內在傳播、機器傳播 � 層次：個體自身傳播、人際傳播、小團 體傳播、組織傳播、公眾傳播、大眾傳 播、國際傳播 � 範疇：傳播者研究、訊息內容研究、媒 介研究、閱聽人研究、效果研究 Source→ Message→ Channel →Receiver → Effect （三）何謂理論？何謂傳播理 論？ � 林南：「理論是一組相互關聯的命題 (propositions)，其中某些命題可以被驗 證」 � 理論的要素 概念 變項 : (concepts) (variables) 陳述(statements) 形構 (formats) （四）傳播與其他學門之間的 關係 � Behavioral Science � Information Science （五）傳播典範（知識觀、知識產生 的途徑）、傳播研究方法 � 知識產生的途徑 � 歸納理論、演譯理論、機能理論、模型 法 （六）傳播研究的發展歷史、脈絡與 現況 （七）傳播研究與方法的再思 Part I （Part I） PPaarrtt II � 人與機器傳播模式 � 自我傳播的意義 � 宗教，戰爭在傳播的功能 Part Part （八）傳播研究與方法的再思（PPaarrtt II II IIII） � 電子媒體 � 廣播電視 � 多媒體 � 網路傳播 � 研究與方法 語言與人際互動組建議書目 （一）口語傳播簡介 � 是貫穿人類生活各個層面的一種活動 � 演變歷程 � 口語傳播之效果 （二）自我、知覺與傳播 � 自我 � 知覺 （三）語言傳播 � 製碼 � 抽象的語言 � 語言的誤用︰僵化抽象、不當指認、兩 值評判、無意識的投射 （四）非語言傳播 � 概述 � 非語言傳播的功能 � 非語言傳播的類型 （五）自身與人際傳播 � 自身傳播 自我互動 自我完善 社會協 調 � 人際傳播 面對面 透過媒介 （六）小團體與組織傳播 � 小團體傳播 � 組織傳播概念與類型 （七）公眾演說／傳播 � 公眾傳播是一種”公開的說話”，它既可能 是一個人，也可能是幾個人作為傳播 者，在特定的環境中向面臨共同問題的 社會群體進行的面對面交流。面臨共同 問題的社會群體即公眾。公眾既可能是 高度組織化的群體，也可能是分散的個 體由於某種問題而臨時聚合在一起的群 體，總之，公眾是一個動態的開放系統。 （八）跨文化傳播 � 文化 � Examples 觀音媽生與聖誕節 冬至湯圓與感恩節火雞 LV,PRADA與繡花鞋 哈日　　哈韓 麻辣鮮師與大長今 料理東西軍與傅培梅時間 大眾傳播理論 ( ) ( ) ((一))大眾傳播理論概論與常用研究 方法介紹 � 大眾傳播特性 � 研究方法：歸納理論、演譯理論、機能 理論、模型法 ( ) ( ) ((二))傳播模式 � 德區(K. Deutsch)認為模式是「將一組符 號和運作規則結構起來，並假定能與真 實存在的結構或過程相