优之良品零食连锁店分析和推广方案.pdfVIP

——零食的天堂 「优の良品」是由日文Aji Ichiban翻译而来，意思 Aji Ichiban AAjjii IIcchhiibbaann 是优良、第一。它充分反映公司的宗旨：提供最优 质之产品和售前、售后服务，令每位顾客感受到 「优の良品」的物超所值。 「优の良品」已在零食市场成功建立一个独特品 牌，其目标是要令顾客感受到物有所值的乐趣。在 「优良品」专卖店，顾客可放心选购到最优质及价 钱合理的货品。此外，与采用色彩斑斓包装袋的传 统零食比较，「优の良品」选用简单的透明包装， 使客人清楚看到货品的实貌，包括其新鲜度及色泽 等，从而增加购买信心。 即由拥有技术和管理经验的总部，指导传授加盟店各项经营的 技术经验，并收取一定比例的权利金及指导费，此种契约关系即为 特许加盟。特许加盟总部必须拥有一套完整有效的运作技术优势， 从而专业指导，让加盟店能很快地运作，同时从中获取利益，加盟 网络才能日益壮大。因此，经营技术如何传承，则是特许经营的关 键所在。连锁加盟连锁总公司与加盟店二者之间存在持续契约关系。 根据契约，总公司必须提供一项独特的商业特权，并加上人员训练、 组织结构、经营管理，以及商品供销的协助；而加盟店也需付出相 应的报偿。加盟店在和总公司同一形象、商誉下，从事销售同样的 商品或劳务。加盟店相对于总公司赋予的权利，必须投入相对的事 业资金，包括加盟金、权利金、契约金在内的开办资金。 　　 是指特许经营权拥有者（特许者）以合同约定的方 式，允许被特许经营者（被特许者）有偿使用其名称、 标志、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动 的组织经营模式。主要优点在于：特许者只以品牌、经 营管理经验等投入，便可达到规模经营的目的，不仅能 在短期内得到回报，而且使无形资产迅速提升。被特许 者可以在选址、设计、员工培训、市场等方面，得到经 验丰富的特许者的帮助和支持，使其运营迅速走向良性 循环。 优之良品是在香港扎根的最大零食连锁店在 , 市场上具有领道地位。[优之良品]这个名字简 单及明确地表达了优良品质之意，象徵我们努 力为您提供优质的食品及服务。 在香港拥有超过一百间分店，纲络庞大，遍布接近 全港每一角落。在海外，优之良品在亚洲、欧洲、 美洲设立了特约经销商，现今超过 间加盟店， 150 聘请超过800名员工，主要市场包括中国、新加坡、 菲律宾及美国。有着系统先进的管理制度。 在不同时节推出不同货品迎合市 场需要。为消费者提供方便、卫 生的新选择，以健康、新鲜、创 新作推广卖点。优之良品取得显 赫成就。 品牌形象宣传及推广全面覆盖网络、电 视、杂志、报纸、高炮等强势媒体，随 时与消费者零距离接触，面对面交流， 让品牌价值链与目标消费群牢固连接！