市场营销的的策划.pdfVIP

市场营销策划 主编: 王 方   学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认  认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品 质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。  颁发双证：通用高级职业经理资格证书 （全国通用钢印证书）＋MBA高等教育研修结业证书 （随 证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函）  收费标准 ：仅收取1280元 网址：  报名电话：0451 咨询教师:王海涛老师  地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。  近千本MBA职业经理教程免费下载  请速登陆： 近千本MBA职业经理教程免费下载  请速登陆： 第一章 营销策划导论 学习目标： 在学习完成本章之后，你应该能够：  明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及 组织形式；  掌握营销策划的基本程序；  了解营销策划的方法。 第一节 营销策划概述 一、策划 策划，有计划、打算之意，通常解释为策略 谋划，即出谋划策。 二、市场营销策划 市场营销策划是指在对企业内外部环境予以准确 分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内 的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方 案与具体措施进行设计和计划。 三、市场营销策划的内容 营销战略策划 营销战术策划 营销战略目标策划 营销组合整合策划 营销战略重点策划 营销项目策划 STP的策划 织 组 划 策 四、市场营销策划的组织形式 部 内 内部策划组织 企业内部以营销职能部门为策划的主体单位 外部策划组织 企业聘请高等院校、科研机构的专家教授或 营销策划公司的专业人员成立专门的策划班子 第二节 营销策划程序 明确策划目标 调查与分析 营销策划方案评估与修正 营销策划方案制定 营销策划方案实施 第三节 营销策划的方法 一、人文方法 二、系统方法  集思广益法  逻辑法  调查法  预测法  经验法  抓主法  取向法  类比法 第三节 营销策划的方法 三、创意方法  顿悟法  权变法  扩张法 第二章 营销策划主题与环境分析 学习目标：  在学习完成本章之后，你应该能够：  明确市场营销策划主题如何确定；  掌握企业营销外部、内部环境分析的方向；  知晓SWOT综合分析的方法。 第一节 营销策划主题 营销策划主题是营销策划活动的中心内容， 是营销策划文案所要表达的中心思想，是企