加加面条鲜活动的的策划的的方案.pdfVIP

加加面条鲜：健康生活， 寻找每一天的新鲜 项目背景 随着整个社会的高速的发展，人们承担的生活压力越 来越大，生活节奏也随之加快，对于生活的品味要求 越来越高。 加加面条鲜是加加集团推出 的一款复合型调味品顺应 了社会高节奏的要求，满足了人们快捷、方便、营养、 健康的要求。 同时，随着加加面条鲜复合调味品的出现，调味品行 业中也出现了很多复合型的调味品，调味品价格在逐 渐走高，品种在不断细化，满足消费者各种不同的调 味需求，同时各企业也找到新的赢利方向。因此复合 型调味品的也是行业发展的趋势。 项目需求 1.复合型调味品成为行业的发展趋势，各企业正积极备 战，竞争日益激烈 消费者有先入为主的思想 ( ) ( ) (( )) 2.消费者对于调味品的消费越来越理性，需要准确的把 握住消费者的心理 3.加加集团在全国有一定的知名度，但是加加品牌在消 费者中的美誉度依旧欠缺，因而对于加加的归属感差 Swot分析 背景 定位 优势 劣势 机会 威胁 背景 定位 优势 劣势 机会 威胁 背背景景 定定位位 优优势势 劣劣势势 机机会会 威威胁胁 海天 具有先进 中档调 1.技术创新。 1.创业资金有 1.政府政策的支持。1.消费者的购买习 技术的大 味品 2.产品高质量保证。 限。 2.总部靠近沿海城 惯与购买方式发生 型现代化 3.产品生产成本优势 2.宣传成本所 市，便于走向国 改变。 酱油生产 4.适应性强经营战略 占比例高。 际化 2.国外高档酱油的 企业 5.社会效益明显 3.其他省份占 流入 有率低 李锦记 有雄厚生 高档调 1.规模大，企业实力 1.总部在香 1.向大陆进军。 1.国外酱油企业质 产实力及 味品 雄厚。 港，大陆仅新 2.创新新产品，在 量上升并流向自身 研发能力 2.善于市场推广。 会一个厂年产 大陆宣传 咱有区域。 的大型现 3.高档消费受众多。 22万吨 2.大陆同行企业竞 代化调味 争有事明显 品生产企 业 1. 1 1 1. , 1 完善的管 中档调 相对于其他同类、 加加在全国 11消费者没有科学 竞争对手多市