远洋地产中山紫马岭项目传播推广建议下.pptVIP

公关活动概述 策略关键词—— 推出突出表现“中山最具豪华、最具规模的楼盘” 借助“豪门盛宴”格调掀开楼盘面纱 活动要素—— 公关主题：“至尊领地 盛大公演”暨远洋传城开盘仪式及动力伞表演 活动时间：2007/1/1（借助元旦休息进行推广） 活动地点：“远洋传城”售楼部?会所?园林 活动内容：动力伞＋综艺演出＋宠物变装秀 公关目的： 突出“规模庞大、豪华气派、尊贵不凡”的豪宅价值观 拉升“远洋传城”的品牌形象 活动对象： 受邀的远洋海岸的业主及其亲朋戚友 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 公关活动内容构成（活动三大亮点） 开盘仪式与舞台表演—— 活动内容要点提炼—— 和平鸽放飞开盘仪式：在众位领导发言后，主礼嘉宾宣布远洋都市正式开盘，并主持放飞和平鸽仪式，大量礼花向高空喷射，热气球亦同时升空，将现场气氛推至高潮，象征远洋传城销售额节节飞升，前景五彩斑斓。 拉拉队健美操表演 “阳光美酒”魔术表演 经典歌曲演唱 爵士乐队表演 舞台游戏 抽奖活动 促销活动 建筑设计模型展示/样板房展示 发售咨询/VIP洽谈专区 促销措施：现场下订金可以即获得价值XX元国际 　　　　　　化尊贵级礼品 时尚精品拍卖会 公关活动概述 策略关键词—— 居住+时尚 居住文化与时尚文化对碰 ，诉诸消费者真正的豪宅文化犹如外壳，时尚文化（如珠宝、服装）为这个外壳增添着缤纷色彩，点缀着得此时尚豪宅空间 拍卖会将会高潮迭起，吸引大量中山地区懂得鉴赏的人 拍卖会只是个造势借口，为楼盘造势才是关键 活动主题:传世经典 卓越不凡－－时尚精品拍卖会 活动内容：精选部分价值不菲的产品进行拍卖，并邀请明星莅临现场示范 活动时间：2007年春节期间（2月） 活动地点：“远洋传城” 公关对象： 远洋传城的潜在客户的子女 远洋传城的准业主及其亲友 新闻媒体 拍卖师 小结 系列公关要点提炼—— 两大乐章 “传世经典 卓越不凡” 时尚精品拍卖会 “传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 系列公关效果预测—— 以缔造豪宅“文化”为核心的产品硬件信息，以软性传播切入目标消费群的心扉。 开盘现场是消费者日后能否始终认同该楼盘的豪宅文化的重要环节。活动紧贴当前”国际化贵族“所认同的围绕豪宅活动。品牌自己散发出“国际化贵族”魅力真 营造目标受众势场，直接拉动销售 开盘后：第一标准 全方位树立中山贵族生活标准，从不同角度结合中山人最关心的豪宅几大看点，进一步推高品牌高度。 《系列产品稿——少数贵族系列》 尊贵， 就是让泛滥的多数， 服从珍贵的少数。 贵族的本质， 是城市上游流域中的少数民族。 关于小区教育的建议 建议创立“儿童会所” 目前住宅区的会所一般是针对成人的，对于贵族中的贵族——儿童，却没有更多的创新和特别的关注。 创立儿童会所，让传城的尊贵更进一步。 建议引入“剑桥MBA贵族学校” 北大、清华等国内名校的引入已经司空见惯，建议可以大胆从国外引入新的合办教育理念，全方位打造贵族生活小区 公关活动概述 策略关键词—— 视听+豪宅 倡导新3G生活，突显视听文化的感染力 突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而带出远洋传城产品特点（大） 宣导“豪宅与视听”最佳融洽的生活理念 活动主题：“传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 活动时间： 2007/5/1-2007/5/7（连放若干场） 活动地点：“远洋传城” 园林 公关对象： 远洋传城的潜在客户的子女 远洋传城的业主及其亲友 新闻媒体 活动内容 现场布置 活动内容 远洋传城中秋业主答谢晚会 公关活动概述 关爱健康有氧黄金周 第二乐章： 公关活动概述 远洋传城业主生态猎奇DV拍摄大赛 公关活动概述 策略关键词—— 联合当地团委进行生态环境保护行动，同时举办摄影展评选 “生态”为轴心的社区文化 活动要素—— 活动时间：2007年11月至12月 活动地点：远洋传城中心广场 公关主题：“关注身边家园” 业主生态猎奇DV拍摄大赛 活动形式： DV拍摄及照片拍摄（主题以原生态，如植物、动物的拍摄为念） 公关目的： 活动以求新、求协作、有趣为念 同时答谢业主对品牌支持及认同，进一步建立双方稳定牢固的关系 营造社区和谐氛围 活动对象： 受邀的远洋的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 小结 系列公关要点提炼—— 四重奏 “传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 “为同一明月，献同一份爱 ”远洋传城 “向大自然深呼吸”生态健康有氧黄金周 “关注身边家园” 业主生态猎奇DV拍摄大赛 系列公关效果预测—— 时间推移至中秋前后，入住远洋传城的业主渐具规模，社区氛围逐渐浓郁，推动“生态文化”的渐次成行，形成社区的凝聚力与内驱力，利用现有业主的人脉关系拉动销售； 以“尊贵式互动”为轴心的社区文化信息，宣扬一种贵族也