专题策划提升老年期刊品牌“重头戏”.docVIP

专题策划提升老年期刊品牌“重头戏” 　　老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮，它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前，我国公开发行的老年期刊有34家，总发行量300多万份。但这些期刊多由老干部局或老龄委等部门主办，长期以来摆脱不了机关刊的痕迹，可读性和贴近性不强，成为期刊中的弱势群体。针对这类问题，本文以《老年人》杂志的实践为例，谈谈如何做好专题策划，提高杂志的品相，从而增强刊物的品牌影响力。 　　 　　 办好老年期刊离不开专题策划 　　老年期刊的专题策划，要体现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的老年热点、焦点话题策划主题并组织专稿。这些文章可以有不同的观点和见解，也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架多由主打文章、系列采访、专题调查、点评、述评等组成，内容多以采写和编辑为主，附以背景资料性的??相关链接”。外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需。 　　专题策划体现着老年期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。这就要求编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行筛选、重构，使其增值，创造性地整合信息资源，在杂志最重要位置，形成一种规模性话语，从而引发读者的阅读兴趣。可以说，专题策划是老年期刊总体策划的“点睛之笔”。 　　实践证明，老年期刊成功的专题策划，可以有效地吸引读者的眼球，增强刊物的可读性，从而提升老年期刊的品牌价值。美国American Associa-tion of Retired Persons(为老年人服务的非盈利组织，简称AARP)主办的《现代壮年》(Modern Maturity，双月刊)，就是因为每期有一个引人关注的专题策划，从而极大地提升刊物的知名度和影响力，使这本主要面向50岁以上的老年读者的杂志成为当前美国发行量最大的杂志（期发行量2063万份，且每年在不断增加）。 　　在我国，许多老年期刊也逐步意识到专题策划的重要性和必要性，相继开设专题策划栏目。这些栏目和专题，可以说是每期刊物的“拳头产品”。如《老年人》曾经推出的《人造美女时代，您会老来俏吗》等专题，都是从老年读者关注的焦点热点问题着手，报道现实中出现的新风尚、新现象、新问题，用不同于其他刊物的视角去审视、思考问题，给读者以启发，从而增强了刊物在业界的影响力。 　　 老年期刊专题策划的基本要求 　　做好老年期刊的专题策划，首先需要有一个有敬业精神的编辑团队――包括总编辑（主编）、副总编辑（副主编）、编辑部主任和执行编辑。可以说，他们是专题策划的舵手和引路人。作为总揽全局的编辑部领导成员，必须每月组织召开编前会，讨论选题，在编前会上把自己的想法向全体编辑通报，并让大家各显神通，结合当前的时事政治、文化走向、老龄事业发展中的焦点热点问题进行讨论，提炼专题，确定选题。为此，领导班子成员平时必须养成爱学习、勤思考的习惯，时刻想着如何发现和把握专题策划的选题，经常与执行编辑进行沟通。 　　其次是要有一个敬业爱岗、业务能力强的执行编辑。作为专题策划的主攻手，执行编辑一方面须有一定的政策理论水平以及相关专业知识，并全身心地投入到工作中去，不断学习和思考，形成深厚的文化积淀；另一方面，要有职业敏感性，这种敏感性体现在对老龄事业发展态势的高度关注，对国家大政方针的深刻洞悉，从中挑选出有新意、有价值的选题。如《老年人》策划的《社区居家养老，我们准备好了吗？》、《说话聊天，城里老人的渴望》等专题，无不给读者新的启发与思考。 　　作为专题策划的执行编辑，还要具备组织协调能力和管理能力。在确定选题内容后，要与选题策划组的其他成员商讨如何搭好选题框架结构，安排记者深入一线采访。还要利用自己平时与相关专家团队的合作关系，邀请他们就某一问题撰稿或接受访谈。同时，要动手撰写策划人语、专题主题文章的点评、述评和编后语等。稿件审定后，还要与美术编辑商量如何设计版面、标题乃至相关的封面。 　　最后还有一个不能忽视的问题，就是要维持专题策划的持续性和持久性。我们不难发现，有些老年期刊的专题策划往往是这一期有、下一期又没有了，或者今年有、明年又没有了。这种不连贯性，严重影响读者的阅读期待，使他们对刊物的期望值大大下降。《老年人》从1999年改版至今，每期都一个专题，在全国老年刊物中一支独秀，也是湖南期刊中最先开设专题策划栏目的刊物之一。由于专题策划的影响大，刊物发行量从过去的几万份上升到现在的20多万份。 　　 　　 老年期刊专题策划的选题捕捉 　　选题是专题策划的眼睛和灵魂，是体现一个刊物专题策划水平及刊物品位与特色风格的首要环节。什么样的选题才能吸引读者眼球？衡量一个专题策划的水平高低的标准是什么？笔者以为，关键是要把握两点：一是现实性和超前性，二是深入性和影响力。 　　所谓现实性，某种意义上也可以说是新