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黄金叶品类创新下品牌升华 　　关于烟草有个美丽的传说，哥伦布1492年发现北美新大陆时，印第安人将烟草赋予“还魂草”的美名：有位公主死了，人们按照风俗对她实行天葬。让人感到惊异的是公主在几天后竟然活着回来了。因为烟草有醉人的香气，产生了巨大的力量，具有消除疲乏和提神的作用，刺激了公主，让她活了过来。美洲人认为烟草得到了“神”的帮助，是一种“神草”。 　　后来，航海水手们将烟草种子带回葡萄牙，随后传遍了欧洲，之后向世界不断传播，相继由菲律宾、越南、朝鲜传入中国，发展到如今，中国已是传统的烤烟生产大国。 　　在当前烟草行业“大市场、大品牌、大企业”等战略措施推动下，中国卷烟市场正发生深刻的变化，卷烟产品由价格、包装竞争走向注重产品科技含量，卷烟市场逐步由销售产品向品类创新、品牌经营转变…… 　　为了迎合高端市场消费者的需求，黄金叶?天叶确定了“醇香、温润”的风格特色，明确了“醇香”品类的构建方向。坐拥烟叶王国得天独厚的原料优势，凭借高端的技术研发基础，黄金叶品牌形成了香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适的主体特征，在不断变化的卷烟市场上，凭借其非凡的品质，塑造其高端品牌形象。 　　 　　创新品类，卓尔不群 　　 　　在红海中与虾兵蟹将混战，向来不是高端品牌的塑造之路。在竞争中另辟蹊径，具有开拓者的独创精神才是高端烟草品牌的气势所在。 　　河南烟叶一向是浓香型的典型代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显。在卷烟需求方面，如今消费者逐渐从对卷烟劲头和香气的追求，转到了对卷烟香味的综合追求，尤其是高端消费者，更加关注香与味的平衡、浓与醇的协调。 　　源于浓香，升华于浓香，黄金叶?天叶香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适。不少消费者注意到，在黄金叶品牌已经推出的两款新产品―黄金叶?天叶、黄金叶?大金圆的包装上，“中式醇香第一支”、“烤出来的醇香”等全新的概念出现在醒目的位置上。醇香，是黄金叶新产品最大的卖点与亮点。把黄金叶品牌的风格特征定位于“醇香”，明晰了河南卷烟“醇香”品类的构建方向。 ???　“创造新品类，成为新品类的代表或开拓者，是成为主导该品类市场的基础。创新是品类构建的出发点，要走差异、特色之路，必然创建新的品类特征，这种新品类特征必须‘感得到、说得清、测得出’。”河南中烟技术中心副主任马宇平说。 　　按照河南烟草界达成的共识，“醇香”已经成为黄金叶卷烟当前和今后的研发方向。突出黄金叶品牌的“醇香”特色，是黄金叶品牌建设的重要技术支撑。无论是原料、配方、特色工艺，还是调香、降焦减害，均指向同一个关键词―醇香。通过开创一个新品类―醇香将高端豫烟与其他卷烟品牌准确、鲜明地区隔开来，为品牌注入了深刻的灵魂。 　　国家烟草局科技司副司长王献生认为，从品吸效果看，黄金叶?天叶充分体现了香气醇厚优雅、烟气柔顺饱满、口感甘爽舒适的特征。 　　 　　问渠那得清如许，为有源头活水来 　　 　　原料是决定烟草品质的重要基石。黄金叶?天叶作为河南卷烟的高端产品，对原料格外挑剔，对烟叶产地、部位、等级的要求非常严格。 　　1904年至1912年，英美烟公司多次派人到河南、山东、安徽、湖北、江西、广东、四川、吉林等地调查土壤、气候及晒烟生产情况，发现河南许昌一带，与美国烤烟圣地弗吉尼亚处于同一纬度，土壤特性极为相似，于是认定河南是烤烟生产的理想之地。 　　黄金叶?天叶的原料以河南浓香型烟叶为主，精选云南、四川、湖南、湖北等省的优质烟叶以及国外的优质烟叶作为补充。为保证黄金叶?天叶的原料品质，河南中烟深度介入，建立优质烟叶基地，主动参与优质原料主产区的烟叶种植工作，帮助烟区提高烟叶质量。 　　2009年，河南中烟在河南省郏县和襄城县各建了一个年产量5万担的特色优质烟叶基地。在云南，河南中烟重点建设文山、临沧两个优质烟叶基地。2009年9月，河南烟草工商合作建设烟叶基地暨黄金叶品牌原料保障战略框架协议签约仪式举行。根据协议，2010年河南烟草工商双方将在河南省内五大核心烟叶产区建设十几个基地单元，每年为河南中烟提供足量优质烟叶，为黄金叶品牌发展奠定坚实的原料基础。 　　“我们从2007年开始争取采购计划，坚持对所需高端原料进行精选，有选择地购进。目前，公司已经有充足的原料储备。”河南中烟原料供应部工作人员说。到2013年，黄金叶的烟叶基地单元数量将由目前的20多个稳步增加并且稳定在40多个，形成以河南、云南、贵州、四川为主的黄金叶品牌原料基地布局，实现黄金叶品牌原料供应基地化。 　　黄金叶?天叶的原料专指上二棚以上的优质烟叶中完全成熟的几片顶叶，其香味浓郁醇厚、干净、舒适，可以满足低焦油卷烟的香味要求。同时，结合工艺技术创新，其焦油及新的7项有害物质均能降到减害的限量，且生津绵长，能够克服口腔干燥感。