北京大型城市社区深度传媒PPT课件.pptVIP

北京大型城市社区 深度传媒 北京新泰华德广告有限公司June-2008 大型城市社区内的传媒行销网! 网络化覆盖城八区内近七成大型社区，受众规模高达北京城市总消费群的43%！公众消费的引领者，大面积、多点位、高频次、高到达率的广域户外传播媒体。 深度营销传播的媒介平台！ 城市社区居民是最典型意义的消费者，是高价值的消费群体，其复合式的消费形态，适合众多品牌的营销推广。 北京大型城市社区深度传媒覆盖1000多个大型城市社区，使广告直达社区生活中的特定人群，直面其多元化的消费需求，从而实现类似终端营销形态的深度传播！ 广告直达780万高价值受众消费群 广泛覆盖1000多家大型城市社区 5000多块广告牌扫街式无遗漏强制性传播 预期模型 全面覆盖近七成 北京大型城市社区 占北京人口43％ 的受众群体 无遗漏覆盖所有 社区居民和来往人群 5000块广告牌90％ 精准到达率 覆盖广 受众多 高实效 1000多家 大型城市社区 780万 受众群体 更高效直达 最深度沟通 广覆盖区域 预期模型 2M×1.3M（L×H） 2M×1.1M（L×H） 1.媒体形态 2.媒体分布 目前，北京大型城市社区深度传媒已经覆盖城八区300多个（数量仍在增加）大型城市社区，总计约1000块户外广告牌（详见附Excel文件）。 媒体在各行政辖区的社区数量比例如下： 广告牌通常设置于社区居民（包括来往人群）经常出入的公共活动场所和必经之路，使广告到达率高达90％！良好的分布位置，成为企业塑造品牌、推广产品的优势传播载体！ 广告牌详细位置分配比例图： 2.媒体分布 3.受众特性 特殊的受众群体 高价值的媒体取决于优质的受众！社区人群不同于一般户外媒体受众，他们具有社区环境下的生活基调，因此不论是接受广告的心理，还是行为上都完全不同。 需求多元 居民的日常生活包括衣食住行等方方面面，所以他们的需求呈现多元化，进而对于广告资讯的需求也是多元的，使得社区媒体适合众多相关品牌的推广。 主动性高 社区人群基于生活的需求往往是很迫切的，完全充斥大脑，很容易对能够满足其需求的产品广告产生深刻的印象，甚至立即触动消费行为。 持续关注 社区受众每天都要多次面对社区内的媒体，而媒体内容又与其生活高度相关，因此会使社区人群对于媒体形成信息依赖，造成关注的持续性。 悠闲心理 社区广告受众没有在社区外的那种紧张和压力，因此有更多的时间去阅读或欣赏社区内的广告，并进行思考、记忆最终产生消费。 3.受众特性 独特的受众心理/行为模式优化媒体效果 ...对于广告排斥较弱，行业的包容性增强。 ...广告的“刺激—反应” 更加明显。 ...媒体受众的忠诚度提高。 ...广告的关注时长增加。 需求多元 主动性高 持续关注 悠闲心理 规模化的社区户外媒体网 网络众多大型城市社区 城八区地毯式覆盖 针对高价值社区生活人群 直达社区生活群体，到达率高达90％以上。 社区受众强制性多次接触，复读率每天不少2次/人。 聚合高价值消费群体 直击最具典型意义消费者 媒体优势 高复读率，精准到达 北京市卫生局、国务院北京市防艾滋病工作委员会联合保证执行力度（媒体单位）。 各区城管部门保障媒体落实和执行期间不被干扰。 政府扶持项目 4.媒体优势 投放数量 投放时间 价 格 100块起做 3个月以上 2340元/块·月 300块 3个月以上 2160元/块·月 500块 6个月以上 1980元/块·月 500块以上 12个月以上 1800元/块·月 单价1800元/块·2周（不包含90元/块制作费） 以下为套装价格： 5.媒体价格 定期维护：公司客户服务中心安排专业人员，进行定期的媒体检查和清洁，如果有任何破坏媒体的状况发生，将会即时联系各区城管等部门，同时进行维修，以保障媒体的正常运行。 监测报告：投放结束后的 10个工作日内，由公司客户服务中心向客户提交完整的监测报告。监测报告包括：发布社区名称、发布周期、部分发布媒体实景照片。 6.售后服务 7.重要客户