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竞价排名中商标侵权 　　摘 要：竞价排名是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商推出的一项新的推广业务，该文从知识产权的角度出发，探讨了有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在竞价排名中的定位，竞价用户在何种情况下会构成商标侵权，以及有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商应对此负何种义务和责任。 　　关键词：竞价排名；商标权；侵权 　　 　　竞价排名又称关键词竞价排名，这是一些有哪些信誉好的足球投注网站引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，“以百度为例，百度根据因特网用户点击投放的广告连接次数进行计费，当广告投放者在百度竞价网站上注册并选择好关键词之后，广告投放者就要选择用户每次点击广告须付的单位价格。如果使用了同样的关键词，其在有哪些信誉好的足球投注网站用户的有哪些信誉好的足球投注网站结果页上的排名先后按照投标者给关键词的出价高低为准。”随着上海大众搬场公司诉百度案，广州台山港益公司诉谷歌案，以及央视新闻30分栏目接连两期节目对百度竞价排名的积弊与黑幕进行曝光，竞价排名服务逐渐为普通大众所熟知。 　　在竞价排名兴起之前，有哪些信誉好的足球投注网站引擎采用的是自然排名，亦即通过一定的算法，将符合有哪些信誉好的足球投注网站用户要求的有哪些信誉好的足球投注网站结果按某种顺序排列，这种排序的依据可能是网站的点击率，可能是跟贴的数量，也可能是发布的时间等等。虽然具体依据不同，但其排序总是按照一定的客观要件，其结果是客观的。而竞价排名则导致有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商将竞价用户的网站人为提前，这一举动看似只是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的正常经营手段，但其实涉及到众多法律问题。比如说，这是否是一种广告行为，如果是的话，有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商是否有广告经营资质？又或者，这样人为把网站提前而事先不向有哪些信誉好的足球投注网站用户予以说明，是否侵犯了用户的知情权？而基于关注知识产权的角度，本文考虑的问题是，当竞价用户以他人商标作为关键词时，是否侵犯了他人的商标权？ 　　一、有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在竞价排名中的角色 　　在讨论竞价排名是否侵权时，首先要考虑的是，在竞价排名中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商是一个什么样的角色。有哪些信誉好的足球投注网站引擎是一种非人工检索，它只是按照一定的算法将可以有哪些信誉好的足球投注网站出来的网站按照一定顺序进行排列，在海量的信息中，要求有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商对每一个有哪些信誉好的足球投注网站结果都进行甄别，考虑它们是否侵权，这是不可能的事情。因此，《信息网络传播权保护条例》第23条规定：“网络服务提供者为服务对象提供有哪些信誉好的足球投注网站或者链接服务，在接到权利人的通知书后，根据本条例规定断开与侵权的作品、表演、录音录像制品的链接的，不承担赔偿责任；但是，明知或者应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的，应当承担共同侵权责任。”也就是说，只要有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商不是明知或应知侵权的，对其实行通知加断开的免责。这也是目前有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在发生竞价排名侵权时提出来的重要抗辩理由。但是竞价排名有一点特殊的在于，竞价用户选择了关键词并向有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商按点击付费，有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商按出价高低排位，这就加入了人工的因素。这时有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的角色就改变了，它不再是一个单纯的客观的有哪些信誉好的足球投注网站者。对于竞价排名的性质和此时有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的定位，百度案和谷歌案中法院都没有给出一个明确的答案。“知名有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销公司iProspect有报告显示：在美国，超过80%的网络用户不会查看有哪些信誉好的足球投注网站结果第三页以后的内容。更为重要的是人们往往对排名靠前的企业更加信任，因为他们看上去更有实力和经营活力。”因此，在有哪些信誉好的足球投注网站结果页上排名靠前，就好像上了报纸的头版头条，或者出现在电视的黄金时段一样。有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商按竞价用户的出价高低来对其进行排列，这和报纸或电视按照出价高低将广告排版或排时段是一样的。所以，笔者认为，竞价排名是一种广告，竞价用户是广告主，而有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商则是广告发布者。我国《广告法》第27条规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”因此有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商有义务对竞价用户进行审查，如果出现了在其审查范围中的违法情况，就应推定有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商对此是明知或应知的，其应承担共同侵权责任。 　　二、竞价用户是否侵犯他人商标权 　　出于“搭便车”的心理，许多竞价用户会选取本行业中的知名品牌作为关键词，这样一来，当有哪些信誉好的足球投注网站用户有哪些信誉好的足球投注网站该知名品牌时，竞价用户的网站就会出现，而且由于其付费的原因，它的排名甚至可能会越过该知名品牌的网站而位居首位。这毫无疑问是利用了该品牌的商誉。但这种行为是否侵犯了该品牌的商标权呢？有学者认为没有。其提出的理由主要有：1.将他人商标作为竞价排名关键词不符合商标侵权的构成要件。因为商标侵权要求在同一种或者类似商品上使用相同或者近似商标，而竞价排名关键词时为了有哪些信誉好的足球投注网站使用，这种通过电脑和网络进行的行为与商标代表的商品或服务差别非常大。2.只有存在混淆的商标使用才可能构成侵权，而竞价排名关键词的有哪些信誉好的足球投注网站过程由电脑执行，不可能导致有哪些信誉好的足球投注网站用户混淆。3.竞价排名关键词是将商标作为交流工具使用，