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电影营销,品牌故事演绎 　　近年来，在营销领域，深度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销运作的娱乐整合营销开始全面兴起，成为众多企业在竞争中运用的新锐利器，也是企业确立、开展品牌战略的必然选样。电影作为娱乐的首要道具，电影营销也成为娱乐整合营销的主力，开始了品牌的故事演绎。 　　 　　战略和运营效益是企业取得卓越绩效的两个关键因素，战略的根本就是要做到“与众不同”。意味着首先要确定企业的竞争性定位，建立一个区别于竞争对手的运营系统以及价值组合，从而形成竞争优势。 　　但是在日趋激烈的竞争环境中，产品、价格、技术与服务日趋同质化已是不争的事实，以品牌创造差异化成为企业的战略抉择，由此形成了以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略即品牌战略。 　　建立强势品牌是企业品牌战略的核心内容，因其本身符合企业核心竞争力的几项基本要求，即珍贵、独特并且不可模仿、难以替代。 　　强势品牌不仅意味着具备很高的知名度、美誉度、忠诚度，还意味着具有独特的差异化的品牌定位，富于内涵的品牌形象，生动活泼的品牌个性。 　　但是建立品牌的差异化又是一件知易行难的事情，如何在营销中建立强势品牌? 　　营销大师杰克?特劳特说：营销本身就是一场针对心智的战争，在媒体信息爆炸，注意力成为稀缺性资源、传统营销的边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智的争夺战中的低效率已是毋庸置疑，“硬销时代”正在衰落。 　　消费者的生活已经彻底改变了，他们在外娱乐的方式和次数都在不断增加，在家的时间不断减少。因此，传统媒体渠道已不是一切，非传统的广告媒体的成长已是大势所趋。 　　如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，与娱乐资源深度结合，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，借助时尚文化潮流全面开展娱乐整合营销，打开柳暗花明的又一村。 　　麦当劳前总裁就曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。” 　　非娱乐企业借助于娱乐产品本身所独具优势的注意力资源和“媒体”效应，推广自身产品、品牌的方式，就是“娱乐整合营销”。娱乐整合营销的种类很多，如“电影营销”、“电视营销”、“音乐营销”等。从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的，在广告传播上都具有开发价值。其中，随着电影日益成为娱乐的主流，电影营销也是娱乐整合营销的重中之重。 　　 　　潜质为先 　　 　　电影营销能博得众多青睐，首先要取决于电影良好的市场基础。 　　 　　高速增长的电影市场 　　 　　2002年，中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展。2004年，全国票房收入接近20亿元，之后票房收入以每年30％的速度增长，中国电影市场进入高速发展阶段。 　　 　　得天独厚的电影受众 　　高速发展的电影市场吸引了越来越多的电影观众来到影院，通过对调查资料的分析可以看到他们具有的特点：主体年龄在18岁至35岁之间，收入和受教育水平普遍较高，属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式，思想活跃，富于品牌意识，购买力强，对广告商品保持特有的赏析力，敏感度和购买欲望，同时又是社会的意见领袖，虽然绝对人数不多，在整个人口之中的比例不高，但却影响着其他更多的大众。比如很多电影的台词、情节即由他们首先接受、散播，最后成了整个社会的流行语，其影响力由此可见一斑。 　　 　　规则制胜 　　 　　企业在进行电影娱乐整合营销时，也必须遵守基本的原则，以此才能达到期望效果。 　　 　　1．企业的品牌概念与电影内涵高度一致。 　　企业进行电影娱乐整合营销，首先是概念上是否能与电影切合。跟挑选企业代言人一样，电影可谓是企业的另一种代言人，必须切合企业的气质。才能保证树立品牌的差异化优势，否则品牌信息与电影所传递的信息背道而驰，效果事倍功半。 　　 　　2．推广与电影深度互动。 　　企业进行电影娱乐整合营销，不能浮光掠影一闪而过，那样只能收获到电影所带来的名气，无法让消费者与企业品牌形成更密切的关系，必须让品牌全程参与到电影的整个营销过程中，在与电影的深度互动中，潜移默化地把品牌信息和产品信息传递给消费者。 　　 　　3．高度整合，让电影效应延续。 　　除在初期通过跟电影的合作，传递品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期电影的集约式推广所积聚的人气，逐步将电影与企业的产品和促销等进一步结合，使得电影传播效应为企业产品推广和促销加分。 　　　 　　4．以电影大片为合作首选。 　　每年都会有几部巨资投入、明星云集，万众瞩目的电影投拍或引进，这些称之为“电影大片”。 　　企业选择与电影大片进行深度合作，则意味着企业不但可以坐拥电影大片无可匹敌的人气，嬴取大量眼球，更重要的是电影大片本身的宣传攻势一浪接一浪，并且在媒体