电影海报中符号语言探析.docVIP

电影海报中符号语言探析 　　［摘 要］ 电影是大众流行文化的典型代表，电影海报则是对电影艺术本身的视觉诠释。本文基于符号学的相关论述，探析符号学理论应用于电影海报设计中的可能性，即运用符号学的相关理论方法解读电影海报的特质与系统关系，阐述电影海报中符号语言的表达形态及其传达特征。 　　［关键词］ 电影 电影海报 符号学 符号 表达形态 传达 　　 　　一、电影海报的特质 　　电影是时间浓缩的艺术，而电影海报就是凝固的瞬间。 　　电影海报作为电影与受众视觉交流的直接媒介，其表达过程是和电影语言表达现实的能力直接相关的。电影海报是对电影的视觉诠释，左右了受众的意识和心理，它一方面传递和传播了特定的信息和观念，另一方面也充实了电影艺术的完整印象，提升了电影的艺术品位和价值，使电影艺术更具有传播性和影响力，引导着大众的流行时尚、语言文化、视觉文化，以及大众的审美心理。电影海报与电影新闻发布会具有相似的功能，因此它被誉为“电影的名片”。 　　我们这个时代正以语言为主导的理性主义形态日益转向以形象、影像视觉为中心的感性主义形态转变。在当今国内外的电影信息交叉爆炸的市场，受众无意去领会纷繁复杂的影视信息，因此，电影海报的就扮演着这样一种角色――以电影中主人公的特写镜头或精彩瞬间的内容情节为主要元素，在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，传达出电影中某种情感和氛围，紧紧抓住观众的注意力和情绪，从而赋予电影以直观的力量，达到电影宣传的目的。 　　由此可见，作为电影艺术的重要宣传媒介之一，电影海报成为电影的核心元素之一，是电影发行商希望创造和唤起受众对电影深刻印象的联想物，同时也是电影在目标受众心中被认同的形象。一部精良而深刻的电影必须有清晰纯粹的识别形象，应该是人文享受与视觉冲击的融合，它是诱发消费者驻足观看和亲身体验的“品牌工具”。从客观角度出发，电影海报浓缩了电影所希冀传达的信息和观念，直观地与受众产生视觉共鸣，使得电影本身为消费者所认可与接受。 　　电影海报是电影发展史的见证．是一种文化形态的体现。随着社会的不断发展，电影海报已不再是单纯的信息传达．它承载着更丰富的价值和意义。现代电影在传播的过程中，有赖于电影海报形象的推广与衍生，也使得电影海报成为一种导示性符号服务于电影产品中去。电影海报是基于一定的符号图像来形成对受众的发现、体验和认知。电影海报本身的符号语言在全球化的语境中有利于我们抛开种族族群、地域文化、意识形态的分歧而达到感性的认知。正如美国著名人类学家克利福德#8226;格尔兹（Clifford Geertz,1926-2006）在《文化的解释》一书中认为：“文化是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式，它将传承的观念表现于象征形式中，通过文化的符号体系，人与人得以相互沟通、绵延传序，并发展出对人生的知识及对生命的态度。”因此符号作为人类文化的产物，是人类进行沟通与情感表达的一种重要载体。在此，将符号学理论引入电影海报设计中，正是希望通过深挖符号的应用价值为电影海报设计带来更多更新的理念，丰富电影海报文化的精神内涵。 　　二、电影海报与符号学的本质联系 　　法国著名符号学家罗兰#8226;巴特(Roland Barthes，1915-1980)的符号学理论认为，符号包含两个层次，第一层次为明示义，是符号和其它所指涉外在事物之间较明显的符号意义，如特征；第二层次是隐含义，隐含义是依据第一层的符号内容，给于社会价值和意义的指涉，如观念与情感。人们与外界的交流是通过一系列的符号实现的，我们在生活中接触的一切事物都以载体的形式向我们传达着符号信息。 　　电影海报的本质是通过平面媒体来传达信息，电影海报不仅具有形态、色彩、结构等视觉形象，同时蕴含和折射着电影本身希望传达的精神内涵，既是符号的综合形式表现，又以符号的方式传达信息。 　　传达和沟通的设计元素包括：图形、色彩、文字、材料、符号及造型手段等，延伸到电影海报中亦是如此。一幅电影海报应该或者必须具有如下特性：说明性（故事梗概）、指示性（消费信息等）、象征性（电影意识形态）、感染性（情感与观念）。电影海报既是电影信息发布的媒介，同时也是符号的视觉依附者和传达者。一方面，电影海报的符号信息必须一目了然，必须打破人们熟视无睹的惯性，在信息的汪洋大海中作出选择；另一方面，符号信息必须是充满感性和人情趣味的，可以激发人的想象力并引发情感上的共鸣，通过符号的视觉传达得到审美的愉悦。在《红高粱》海报中（如下图），通过充塞天地的红色与顶天立地的实体人物，鲜明地交代了电影的主题，单纯的视角表达了对生命的礼赞和勃勃生命讴歌。 　　三、电影海报符号语言的表达形态及其传达特征 　　1.电影海报符号语言的表达形态是电影的浓缩再现 　　电影海