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深入开发休闲体育市场策略研究 　　[摘要] 随着我国社会主义市场经济休系的逐步形成，建立与社会主义市场经济相适应，符合现代化体育运动规律，布局合理、门类齐全的休闲体育体系，是休育理论与实践的新课题。探讨深入开发我国休闲体育市场的策略，不仅对我国现阶段体育发展具有现实意义，而且对我国未来体育的发展也将产生重要的作用。 　　[关键词] 休闲体育 休闲体育市场 开发 　　 　　深入开发我国休闲体育市场，理顺目前休闲体育市场的紊乱,是现阶段我国体育经济研究中的重大课题之一。须从理论上研究休闲体育市场及其内涵,才能正确理解休闲体育市场的基本原则、研究合适的治理措施。本文旨在为深入开发休闲体育市场提供完整的理论研究基础。 　　一、深入开发我国休闲体育市场的研究意义 　　1.休闲体育的界定 　　体育，作为一种文化，集健身、益智、娱乐、消遗、审美、激励等作用于一身，日益成为人们休闲的一项重要内容，因此我们所说的“休闲体育”就是在余暇时间里用各种方法、各种手段进行身休锻炼，开展多种形式，多样内容的身体娱乐，并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段。休闲体育具有内容丰富、自由度大、随意性强、趣味性高，参与面广等特点，人们以这种休闲方式主动地、愉快地从事某种身体活动，以实现自我价值，提高生活质量。 　　2.休闲体育市场的特点 　　一是市场大。表现在:第一,参与的人多。第二，需求大。第三，,涉及行业多,辐射面大。二是前景好。人们在解决了吃、喝、住、穿等必需的物质生活条件之后,希望在精神文化生活方面得到改善,全民健身热潮持续升温,休闲体育市场将有很大的需求。随着社会经济的发展和人们自身经济条件的改善也能够支持人们进行精神文化娱乐和休闲体育健身活动。三是效益高。拓展休闲体育市场不仅会产生较大社会效益,而且会带来较高的经济效益。 　　3.深入开发我国休闲体育市场的必要性和可行性 　　现在,我国休闲体育市场的发展状态可概括为:形式简单、科学性差、功能单调、收益小。但是,人们已认识到健康比金钱更重要,“花钱买健康”的体育意识大大增强,城市休闲的重心开始向休闲体育倾斜,市场的潜力很大。人们对体育运动的需求变得多种多样,新的体育项目和过去少数人参与的项目均有大量爱好者。我国今年新出台的休假制度，让人们工作时间的灵活性和时间不断缩短,使体育活动有了充裕的时间。一些闲置的体育场馆设施可以充分利用,使人们参加休闲体育活动有场所设施。 　　将休闲体育推向市场,可以满足人们的健身和健康的需要,满足人们对运动休闲的渴望。休闲体育市场与人们的体育需要有着紧密的关系,休闲体育市场的建立可以刺激人们对体育的需要,人们对体育的需要更促进了休闲体育市场的形成和发展。我国休闲体育市场有着广阔的发展潜力,从事经营休闲体育的人们可以通过广告、装潢、商标、销售方式，以及商品的性能和质量,激起人们的消费行为,更增进了商品对需求者的诱惑。满足人们的参与体育的多种心理需要。当前人们参加休闲体育活动的人的心理有很多种,有的是通过休闲体育活动来解除他们在繁忙工作中的紧张的心理压力;有的是通过参加体育俱乐部或娱乐俱乐部等,以会员的身份来体现他们的社会地位、经济实力;有的通过参加休闲体育活动改善人际关系,创造和谐氛围,加强互相交流,树立协作精神等等,这些心理上的需要都可以通过休闲体育市场得到满足。规范的休闲体育市场,能为人们科学锻炼提供优质的服务。要在社会上举办各类健身俱乐部,适当发展高档次俱乐部,为群众开展休闲体育活动提供场地、设施技术辅导等各种优质服务,以满足消费者对休闲体育健身娱乐不同层次的需求。 　　二、中国休闲体育市场的开发策略 　　1.建立与社会主义市场经济相适应的思想体系 　　体育是一项生产性事业,在市场经济条件下,它作为一种特殊的商品,也必然要进入市场流通领域,其运作和经营都要依照商品流通规律来进行,形成以体育服务产品的买卖活动为主要内容的体育市场,产生一定的经济效益。因此,我们必须扭转把体育事业作为纯消费性活动的思想观念,以市场经济的理论和方法实施体育经济的改革,坚持社会效益与经济效益相结合,以国家调控、依托社会、面向市场为指导方针,形成政府职能由“办产业”向“管产业”转变的思想体系。 　　2.转变机制，引导、强化群众休闲体育市场意识 　　开发休闲体育市场，必须使大部分体育场馆由事业型向经营型转变，由计划机制向市场机制转变，对一些已具备条件的应逐步实行企业化经营或转变为自主经营的体育经营方式:引导、强化广大群众的休闲体育意识，提供丰富多彩的不同层次的休闲体育服务。提高参与观赏体育的积极性，并积极开发经营一些以服务为主的体育外围产业，进而活跃体育产业 　　3.培养既懂体育运动,又懂市场经营之道的人才 　　体育经营人才的缺乏已经严重地制约了我国体育