开新二手车2016年公关方案—奥美.pptxVIP

开新 二手车 2016 Communication Plan ;AGENDA;AGENDA;全新品牌形象;我们是中国自由的私营企业, 衡量标准不只在行业内； 我们要打造的不仅仅是一个二手车品牌, 更是一个在中国, 乃至国际市场的大品牌 ;AGENDA; ;今天的二手车市场 乱象丛生 局面混沌;;;;黄牛特点是给款快 然而缺乏对于二手车辆的正规鉴定 卖车方对其几乎无信任可言 和黄牛交易 卖车方往往需要 货比十家 最终交易价格 依旧可能低于汽车本身价值;如今的二手车市场 急需一个破局者的出现!; 以透明卖车之道 终结二手车交易市场的混沌局面，帮助车主发现二手车的公允价值;「『透明』的商业模式」;消费者的需求是什么？;如何利用『透明』与消费者的需求对接？;但是，如何解决沟通缺口呢？;透明的开新， 就像二手车交易市场的一杯清水！;BIG IDEA;如今二手车市场乱象丛生，一片混沌…;; ;AGENDA;根据目标人群分布广、差异大的特性 广泛撒网 把握受众关注核心焦点 传递同一个信息 激起讨论，建立口碑 打造开新的“清水”形象 ;O2O平层扩散、垂直分析、终端引流 立体营销 三管齐下 ;;AGENDA;;;;专题类;;平层扩散：病毒视频;“首先，我们把一辆几乎全新的豪车，完全弄脏。它的原价高达6,000,000元，在二手车市场上，它值多少呢？”;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;平层扩散：病毒视频;;;在『鉴宝』的舞台上 ;;开设全新栏目——『鉴宝』番外篇;“今天等待鉴定评估的不是百姓们收藏的艺术品，而是二手车。”;;;;;;;;垂直分析：媒体深度报道;;开展“寻找100位清水交易专家”游戏互动 体验者根据开新二手车评估标准为汽车进行估价排序，赢取100辆二手车的丰厚大礼 品牌形象通过互动再次深化;终端引流;现在很多车主对于黄牛根本不信任，如何让卖车时能更安心，就要找开新二手车。 讲述4S店如何疯狂压榨汽车交易价格的故事 很多车主在二手车市场往往先被一个高价忽悠开始进行交易，然后以各种理由压价，卖车方因为已经投入了巨大的时间成本，只得贱卖车辆。第二次卖车时就找到了开新。 ; 听 诉说品牌使命;;病毒视频;广告营销类;初步费用 预估;谢谢