保利置业7—9月去库存攻坚专题季品牌营销案.pptVIP

活动3：各区域年初计划的碧水蓝天、拥军活动等公益活动 活动目的：通过各区域年初计划的常规碧水蓝天、拥军、扶贫等公益活动正言蓝公益 宣传平台：售楼部、微信平台、网络视频 5.互联网+ 7-9月 话题线：保利900亿 因分享而成就 目的： 加强分享型思维，做到适应网络新时代变化，以互联互通创新发展、创新体制、 创新营销方式的分享，实现利益共享，在保持高大上的同时更接地气。 话题炒作： 配合销售线炒作：保利半年900亿炒作/淘保夏令“盈”/ 配合活动线炒作：青少年特长生/童子军活动 配合公益线炒作：关爱留守儿童/抗战胜利主题/关爱抗战老兵/蓝公益 配合实时节日:例如中秋节 配合焦点话题:如股票热点、9月3日征战胜利大阅兵及放假 配合可能发生的企业动态（平安合作等） 1.配合销售线炒作： 目的：结合季度销售线主题，炒作话题，配合销售动作促进销售。 内容：保利半年900亿炒作、保利夏令“盈”、保利清凉大放价、保利全民经纪人、 宣传平台：海报、微信 2.配合活动线炒作： 目的：结合季度活动线主题，炒作话题，配合销售动作促进销售。 内容：保青少年特长生、童子军活动、抗战主题活动、露天红色电影节、节日应景活动 宣传平台：海报、微信 3.配合公益线炒作：抗战胜利主题/关爱抗战老兵/蓝公益 目的：结合季度公益线主题，炒作话题，塑造品牌文化和责任企业形象。 内容：关爱留守儿童/抗战胜利主题/关爱抗战老兵/蓝公益 宣传平台：海报、微信 目的：在国家法定的节假日中挑选一些重要的节日，以保利品牌为名义的微信宣传及销售活动补充配合。各区域可根据项目实际情况进行结合。 内容：如7.7抗战纪念日、7.8全国公众保险宣传日、8.1建军日、8.8全民健身日、8.12国际青年日、8.20七夕节，9.3中国抗日战争胜利纪念日、9.10教师节、9.18-20世界水检测及清洁地球日、9.27中秋节 宣传平台：海报、微信 4.配合实时节日 5.配合时事热点，政策利好 目的：紧密结合集团去库存的要求，结合时事热点开展促销战，实现产品量的去化与创收。 内容：股市是今年下半年民众持续关注的大热点，降息降准等利好楼市政策不断出台， 全面取消限购的声音仍然不绝于耳，还有后期时事热点，炒作话题，配合销售动作促进销售。 宣传平台：海报、微信 7-9月股市持续受到关注，话题炒作示意 7月话题：保利央企老大哥，必是天台绝杀者（股市下跌，天台已成热词） 8月话题：股市让你戴帽子，保利让你赚票子（股市一片绿色） 9月话题：股市涨房市涨，钱多手软数不过（假设股市暴涨） 各个区域公司可自行拟定话题炒作配合销售策略、出货节点、购房优惠。 6.品牌话题企业动态炒作 目的：跨界合作资源在下半年陆续进入，紧密结合集团去库存的要求，结合品牌话题开展促销战，微信平台与网络炒作跟进炒作，实现产品量的去化与创收。 品牌自有话题炒作：五好保利升级，保利生活跃级 五好保利实力派：如保利平安，保利东航等，强强合作，资源互助，成就更为强大的保利； 保利悠悦大跃级：下半年各区域公司有项目承诺实现的配套升级；精彩丰富的社区活动； 广西10周年庆活动：区域公司自行拟定购房送优惠、庆祝活动，微信平台炒作。 战略轴线排布图 品牌线 · 销售线 · 活动线 · 公益线 · 互联网+ · 季度主题：保利半年劲销900亿 分享成果回馈季 7月 · 8月 · 9月 · 保利悠悦会:”五好保利升级，保利生活跃级”主题活动 保利少年艺术特长生活动、抗战主题活动、露天红色电影节、节日应景活动 妈妈，等你回家,关爱留守儿童系列公益 关爱老兵系列公益 悠悦置家淘保夏令“盈” 1、保利清凉大放价2、保利全民经纪人3、节庆活动助力销售 每周推网络主题 1：保利半年900亿 2：淘保夏令“盈” 3：股票热点炒作 4：保利平安合作 1： 淘保夏令“盈” 2：蓝未来—妈妈，等你回家 3：蓝公益—关爱抗战老兵 4：节庆微信—建军节、全民运动日、七夕节 1： 淘保夏令盈 2： 热点炒作—9月3日大阅兵 3：蓝公益—关爱抗战老兵 4： 保利艺术特长生活动回顾 5：广西公司邀请莫言沙龙活动 6：节庆微信—教师节、中秋节 END THANKS 活动海报 全民经纪人 活动海报 清凉大放价 3.活动线 7-9月 活动线：保利900亿 因分享而精彩 活动目的： 通过利用有目的有系统性的品牌活动与日常节日活动庆典，让更多客户感受 到保利品牌的附加价值为生活所带来的精彩。同时紧密结合集团去库存的要 求，开展节日促销战，实现产品去化。 活动主题： 保利特长生主题活动（儿童相关） 抗战主题活动（军企相关） 节日应景活动（例行） 保利悠悦会:”五好保利升级，保利生活跃级”主题活动 活动1：保利艺术家主