【PCLADY】京润珍珠2016年1—12月媒体合作推广方案_151119.pptxVIP

京润珍珠 X PCLADY 2016年1-12月媒体合作推广方案 by PCLADY 华南策划组 推广需求 推广产品：膜法书产品、珍珠水、珍珠粉面膜 推广时间：2016.1-12月 推广目标： 1. 品牌年轻化：通过品牌年度大事件深度合作，重塑品牌时尚轻奢新形象，吸引年轻消费群体； 2. 产品口碑：通过召集行业意见领袖，共同体验产品输出大量年轻化口碑，提升消费者对产品的认同感。 推广思考 随着消费主力人群的转移年轻女性消费习惯的变化，京润珍珠面临着—— 1. 品牌形象日益成熟化 消费群主力日益年轻化的矛盾 思考1 如何逆转品牌“成熟化”已深入人心的刻板印象？ 思考2 如何通过契合年轻女性追求的保养时尚理念， 塑造产品年轻化口碑，提升消费者对产品的认同感？ 打通时尚大事件，深度沟通合作， 转化年轻消费者为消费主力 PCLADY召集时尚圈各个行业意见领袖，共同体验输出大量优质口碑，掀起珍珠轻奢保养风潮 2.产品定位与消费群主力追求的时尚生活脱节 big idea “珍珠美白”是消费者认可的护肤方式 “轻奢保养”是当下时尚年轻女性追求的保养态度 2016年，京润珍珠转变消费者对品牌“成熟化”的刻板印象，引导消费者轻奢时尚美白生活方式。 沟通主题： 汲珍珠美白精粹 享轻奢保养之道 推广策略 2016年，借助PCLADY媒体优势全面提升品牌时尚度和产品口碑进行传播 强化品牌“年轻化”“时尚化”形象 -精准锁定年轻时尚目标女性消费群 -通过深度沟通改变她们眼中品牌固化形象 多渠道扩展传播产品优质口碑 -时尚媒体权威认证珍珠美白专业性时尚感 -专家、主编、KOL强力配合传播口碑 推广规划 【编辑文章热炒】多维度热点曝光新定义 【抢鲜评测】第一时间评测，证言产品优势 【美肌观察】漫画解析珍珠美白的时尚优势 【美物志】不同美编结合开瓶记视频推荐珍珠饰品护肤品 美白时尚新定义 【美白时尚课堂开班】美编召集达人/网友开班学习 【专家老师课堂教学】专家介绍轻时尚定义并教学 【网友互动问答】网友提出美白时尚问题并等待解答 【专家老师课堂答疑】专家解答网友问题突出新定义 摩登学院-珍珠美白时尚课堂 【网络红人美白团】达人抢先试用饰品护肤产品 【资深编辑美白团】美容编辑专业试用产品产出口碑 【网友美白团】网友试用产品并发布试用报告 【口碑专题呈现】试用专场聚焦多方优质口碑，证言产品 发掘珍珠新时尚之谜 释放珍珠新时尚魅力-珍珠月事件营销 Show出珍珠新时尚态度-寻找珍珠姑娘 产 品 线 品 牌 线 秋冬时装周合作 戛纳电影节重度曝光 时尚盛典深度合作 【微博论坛活动】#晒出珍珠护肤那些事儿# 微博论坛活动，晒出你知道或者自己的珍珠护肤故事 【剧时尚专题】 #那些迷恋珍珠的女人们# 盘点喜欢佩戴珍珠佩饰的经典荧幕形象或时尚名人 【女神节专题】女神值UP技巧：珍珠饰品珍珠面膜 珍珠闪耀之源-《鲜直击》专题 #珍珠博物馆探秘#（PC+H5） 珍珠青春季-毕业专题《用珍珠妆点我的毕业季》 珍珠魅力季-H5互动《以珍珠之力 闪耀女性光芒》 珍珠母亲节-母亲节专题《你陪我长大，我陪你变美》 【H5专题】珍珠姑娘制作轻奢时尚态度海报投票PK 【IPAD杂志封面】珍珠姑娘封面时尚大片拍摄/图片库 【时尚类优质选题植入】一衣多穿/爱新鲜等 【明星类优质选题植入】私家衣橱/美丽大咖等 Big Day+产品入库+官方微博微信配合+SEO优化 千人试用团口碑证言 多渠道传播产品优质口碑-美白时尚新定义 品牌年度大事件深度合作-时尚轻奢新形象 女神节专题+五一专题+国庆专题+双十一专题+双十二专题+圣诞节专题电商导流 汲珍珠美白精粹 享轻奢保养之道 微博论坛活动-#晒出珍珠护肤那些事# 编辑微博号召网友晒出身边的人或者自己用珍珠护肤的方式，引导舆论带出珍珠美白时尚的信念，为后期品牌传播做铺垫。 活动主题：#晒出珍珠护肤那些事# 活动机制： 编辑引导网友晒出自己或者身边人用珍珠护肤的照片，并带#珍珠护肤那些事#话题转发评论即有机会获得奖品； 2. 同时关注@京润珍珠、 @太平洋时尚网； 奖励机制： 编辑在符合要求并回复正确的参与者中选出10名奖励魔法书面膜+珍珠首饰； 示例 转发：1000 评论：300 美人喜欢用珍珠护肤故事流传千万年，从埃及艳后到武则天、从茜茜公主到戴妃，从香奈儿到赫本，珍珠与美人的故事总是动人心弦，你是否也认识这样的美女子，把Ta使用珍珠护肤的魅力瞬间晒出来，并 @京润珍珠、 @太平洋时尚网，即有机会获得京润珍珠魔法书面膜，邂逅京润珍珠的美白魔法。 《剧时尚》定制专题 合 作 方 向 1. 那些迷恋珍珠的女人们：盘点喜欢佩戴珍珠佩饰的经典荧幕形象或时尚名人（香奈儿、赫本、戴安娜王妃等名人佩戴珍珠经典形象），阐述珍