TCL“寻龙诀”娱乐营销推广创意思路.pptxVIP

;;遭遇中国式推广;叫卖式电影营销横行中国;影片推广≠硬植入式宣传;名字决定了推广策略;鬼吹灯;产品结合;9;据《鬼吹灯》中记载： “鸡鸣灯灭不摸金”乃摸金校尉代代遵循的重要行规 也就是，入夜之后，天黑之时，才是摸金时刻！ 所以， 我们要打造一场， 天黑之后才能开始的Campaign 黑暗之中才能进行的全城寻宝！;每晚19：00 – 凌晨6：00为我们的活动时段， 无论线上线下，夜越深，活动越嗨，折扣越低， 你能寻得的金才够分量！ 用全方位的暗夜营销， 打造正宗的摸金范儿！;;引子 创造悬念;《北京晚报》头版，全黑广告， 铺垫12.18寻金夜战的悬念;制作、投放病毒视频，用街头散落的宝物以及发光的二维码引导受众了解更多活动内容 制造热议话题，为12.18预热;夜幕降临之后的北京街头，接二连三的发现神秘宝物。 类似黄金罗盘或是玉玺之类的物品摆放在木质底座上，放置在闹市街头。 大量好奇的群众围观，想拿又不敢拿， 有胆大的果断带走，就能看到底座上的发光二维码，;扫码即可了解“12.18 寻金夜战”的活动详情， 更可以直接参与H5游戏挑战，获得优惠券 寻金活动由此拉开序幕;开篇 —— 只有在天黑才可以玩的H5全景互动;蜡烛熄灭开始摸金;正宗的摸金范儿就得亲身体验，想成为寻金大户，就要看摸得准不准了！;分别在北京、合肥、无锡，于12月5~6日、12月12~13日三地同时打造寻金小黑屋，房间里有穿着TCL家电服装的真人 30秒内，用户在小黑屋中摸到想要的家电，并成功带出房间，即可获得相应的TCL家电优惠券，在12.18当晚的活动中使用 黑屋外侧设置TCL电视，实时直播黑屋内的互动影像;搭建参考平面;23;24;现场参与挑战的受众都将在进入黑屋之前拍照，制作成个人专属的寻金夜战海报，在TCL电视上显示出来 挑战结束后，受众可到服务台扫码关注TCL公众号，获得自己的专属海报，分享到朋友圈 正常活动也将制作成视频，用于线上传播;神秘的倒计时海报 网络热传，为活动的最后加温;高潮 —— 夜间卖场促销 越夜越寻金;同一时间，TCL线上商城也同步开展“寻金夜战”活动 折扣力度和越夜折扣越低的规则和线下一致 ;寻金升温 召唤暗夜中的运金车 TCL???滴滴出行联合推广;1.Viral 预热 在北上深三地打造三辆造型独特的滴滴运金车 每到夜晚降临，打开APP界面就会看到它在城市中移动 人们都想召唤到这辆神秘的金色车，甚至还有人为了他，打车开始了全城追击战 当然，如果你真的有幸召唤到了这辆神秘的运金车，车上的宝藏——TCL曲面电视也就是你的了;31;2.全城运金 活动期间，北上广深四地的滴滴出租车中，都将隐藏着几十辆TCL运金车 用户随机打到这样的出租车，即可在车内扫描二维码，进入H5互动 在出租车内部摸黑寻金，获得TCL家电优惠券;用户打开H5，移动手机可看到全景式的出租车内部景象，发现车内各处散落着许多金币 画面黑屏，用户即可开始在限定时间内点击屏幕，最终收到的金币数可兑换相应优惠券折扣;在滴滴付款阶段，用户分享红包，则会显示活动相关的信息与广告;暗夜惊喜 友宝贩卖机;互动屏的9宫格界面中有可乐、电影票及家电优惠券等物品， 显示3秒后黑屏，消费者按照记忆点击屏幕，即可获得相应礼品;37;38;39;项目筹备行程概览 Campaign Roadmap;12/18 电影首映;THANKS