鄂尔多斯2016春夏新品传播方案0129课件.pptxVIP

SS16推广活动传播方案 2 目标 品牌形象 春夏新品 新客培养 销售导流 提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热 通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率 整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群 线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买 策略 H5游戏互动引流 线下带动销售 线上话题传播 活动主题建议 Option1：从心印迹，自在生活 Option2：从心·自在 —打造我们的回忆 Option3：从心·自在 —最美的记忆 时间规划 4月1日－4月3日 4月8日 4月23日-5月29日 第一阶段：线上视频预热 第二阶段：H5游戏推向高潮 第三阶段：线下活动持续发力 传播目的 制造话题，引发关注 唤起消费者对品牌的情感共鸣 让消费者深刻感受春夏新品 线下店铺导，促进销售 深化品牌新形象及新品特征，促进购买 传播内容 及方式 发布采访视频，通过采访设计师、明星及素人，引发情感话题讨论 发起微博热门话题#记忆中最美的那个TA# 明星及KOL配合宣传 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的TA 同时，通过微信平台预约线下DIY烫印活动领取实体礼品 明星及KOL配合宣传 线下DIY印花烫印活动： 4月23日 媒体/KOL专场 4月24日-5月29日 全国十大城市活动启动 后续活动内容二次传播： 纸媒+网媒配合报道 KOL微信头条内容合作 活动视频二次传播 设计主题 从心 · 自在 Follow Your Instinct 活动规划 5 第一阶段 视频引发情感话题 第三阶段 线下活动导流 第二阶段 H5互动游戏 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA# 的热议 第一阶段 火爆预热 1 视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda 视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合 时间：4月1日－4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA# 7 视频1 内容构想 杜福尔 X Pierre Le Tan： 杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来 刘雯 X 任丽君（经纪人）： -《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态 - 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘 韩火火 X Linda： 两人工作时有意思/默契瞬间 两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA# 双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育 第一阶段 火爆预热 8 视频2 内容构想 三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合） 首先对每个人进行分别独立访谈，提问如： 1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？ 2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？ 3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？ 第一阶段 火爆预热 第一阶段 火爆预热 鄂尔多斯 官方微博平台首发 明星及KOL转发视频内容 讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间 线上发布采访视频，引发微博话题讨论 ＃记忆中最美的TA 引发网络话题讨论 519 2852 关注 粉丝 微博 刘雯 国际超模 #记忆中最美的那个TA# 2 视频网站 首页推荐 10 网友评论引导传播 4月1日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA# 4月1日 11:00 刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人 #记忆中最美的TA# 4月1日 13:00 韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda #记忆中最美的TA# 4月1日 13:30 Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火 #记忆中最美的TA# 4月3日-4月8日 休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA# 4月1日-4月8日 唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA# 4月3日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题 #记忆中最美的TA# 第一阶段 火爆预热 11 第一阶段 视频引发情感话题 第三阶段 线下活动导流 第二