迪思与中国公关行业共同成长课件.pptVIP

“迪思”与中国公关行业共同成长 2006.10 中国现代公关的起源 中国现代公关的发展阶段 第一阶段：专业引进阶段（1980年—1990年） 第二阶段：市场培育阶段（1990年—1996年） 第三阶段：市场形成、发展阶段（1997年至今） 中国现代公关发展的特点 中国现代公关发展的特点 中国现代公关发展的特点 中国现代公关发展的特点 中国现代公关的发展趋势导向 公关的发展趋势将由企业需求的演变趋势决定； 企业的需求趋势将集中于品牌的塑造、形成与提升； 塑造、形成、提升品牌，必然要求是对于品牌的整合推广： 中国现代公关的发展趋势导向 　1、更多的国际公关公司将继续进入中国市场，中外公关公司的合作愈加密切，国际化和本土化相融合将会是大势所趋。 　　2、市场将重新划分，专业服务进一步细分，小型化、专业化中资公关公司将显示出较强的生命力。 　　3、具备一定规模的中资公关公司业务将从简单的项目执行，向高高端策划和顾问咨询业务领域转变。 　　4、中资客户将成为中国公关咨询业市场新一轮竞争的焦点， 中外公关公司真正的较量将从此开始。 　　5、未来中资公关公司的实力会体现在其“联网”合作上。 　　6、文化体育、政府、非营利机构等新兴市场将增势迅猛。 　　7、公关人才市场竞争将更趋激烈。 　　8、公关相关资源的整合开始加速，部分具备较强实力的公司将开始建立自己的媒体平台。 　　9、差异化竞争越来越明朗，不同规模和具有专项优势的公司将与客户不同层次的需求进行对位 专业服务_服务范围_一汽大众新宝来上市活动 与MOTOROLA之间的紧密合作 Motorola 危机管理 日常和深度公关传播，为SAP提升产品和服务的形象 日常和深度公关传播，为SAP提升产品和服务的形象 “雪花啤酒，勇闯天涯” 2005 年探索成长之旅 263 ET上市公关传播 本地化服务 本地化案例-产品资料 本地化案例-网站 本地化服务-视频 本地化服务-图书出版 创意设计 创意设计-视觉规范 创意设计-企业刊物 创意设计-销售工具 创意设计-品牌形象 互动创意 互动创意-网页 互动创意-多媒体光盘 互动创意-多媒体CD 互动创意-视频编辑 业务范围：网站、产品简介、解决方案、市场计划、合同标书、全球案例、视频 工作流程： 提供原稿 价格、时间 24小时 在线项目跟踪 确认 基础翻译 高级编辑 校对排版 客户确认 格式还原 排版、配音、网页 完稿、后期、校对 客户确认 印刷、压盘、上传 编号存档 产品简介 产品速查手册 渠道-DM 英文 中文 产品与解决方案 合作伙伴 全球活动 英文网站 中文网站 Flash 客户证言 广告 英文 中文 业务范围：品牌规范延展、产品简介、解决方案、案例汇编、平面广告、期刊设计、 POP、展会设计等 工作流程： 项目沟通 计划书、价格 方案设计 细节调整 完稿制作 出片打样 客户签样 交付印刷 免费送货（市区一次） 验收签字 编号存档 包含： 公司标志、色彩、字体、图片、 图形、应用模版等 服务内容： 刊物定位、结构策划、标题文案 素材搜集、素材汉化、文章润色 刊物设计、图片拍摄、印刷制作 产品类 促销类 渠道类 主画面 活动背景板 展板 易拉宝 其他广告案例 锐捷网络 OKI 彩色打印机 思科公司 广告创意 广告创意 期刊资料 网络互动 业务范围：网页设计、动画创意、产品动态演示、客户案例拍摄、会议光盘回顾 工作流程： 项目沟通 计划书、价格 方案设计 细节调整 格式调整 成品提交 客户签样 交付制作 免费送货（市区一次） 验收签字 编号存档 互动多媒体 网站建设 HP软件部网站建设及维护 长庆油田OA系统 MOTO在线销售系统 OKI冲电气网站建设与维护 朗讯内部网 思科在线多媒体演示 终生难忘的体验 —“雪花啤酒 勇闯天涯” 2005 年探索成长之旅！ 项目背景： 雪花啤酒，作为华润雪花啤酒（中国）有限公司的主打全国性品牌，虽然已经是国内啤酒单品牌的前三强，但影响还局限在近 10 个重点省份，并没有在国内获得整体的认知和了解。 2. 项目目的： 在全国范围内，提升雪花啤酒的品牌知名度和影响力 在目标消费者中，强力推广雪花啤酒的品牌文化和个性 专业服务_经典案例_快消品案例— 华润雪花 3. 项目实施： 此次活动 5 月份启动，一直延续到 10 月雅鲁藏布大峡谷探索归来结束，将历时 5 个月。活动获得了 Discovery