中天城投“创富贵州、爱在家园”策划.docVIP

中天城投 特别赞助“创富贵州、爱在家园” ——慈善电视栏目策划案 2013年01月03日 目 录 第一部分：现实环境第二部分：节目设定第三部分：摄制策略第四部分：行销宣传第部分：第部分：第一部分：现实环境 一、背景浅析 在竞争激烈的多频道时代，要有观众、有市场就要紧紧抓住“注意力经济”。当荧屏对社会慈善事业给予更多关注，注入了人性和爱心的分量时，观众也自然会关注触动心灵的慈善电视节目，关注到出资赞助慈善公益节目，与慈善同行的企业。电视媒体还可以“社会生活鼓动者”和“公共事务监督者”的双重身份，引领着人们慈善行为。 通过慈善活动表达公民对社会责任的承担意识，也需要通过慈善公益电视节目中来宣传品牌理念。是在业内进行差异化竞争，提升品牌形象社会影响力、扩大市场占有率的一项特别手段。为此，在省内电视慈善公益节目还处于空白之时，我们结合品牌理念和营销特色，量身设计了一档内容形式新颖的慈善互动式电视栏目。二、企划动机《》电视栏目不是一场空喊口号，触发公众一时激情进行捐款捐物的活动，也不是只向观众简单报道弱势群体的贫困、悲伤，呼吁大众来关注他们新闻节目。《》是一个将纪实专题与新闻报道相结合，将客观报道与主动策划相结合，将慈善互动项目与电视手段相结合全新公益慈善电视节目。节目的推出，将革新大众对慈善行为的看法和行动方式。将推动慈善事业的发展，将极大提升品牌形象和社会美誉度，巩固在业内和市场上的领袖地位。第二部分：节目设定 一、节目名称《》二、节目类别 三、节目主旨打破电视媒体对慈善项目和帮扶对象泛泛推介的常规传播形式，通过发现和报道最需要帮助的弱势人群的生活，对他们在困境中求生存、求发展的精神进行浓墨重彩的叙述和深度挖掘，从而让更多有能力的企业和个人为之感动，愿付诸于帮扶行动。节目将征集和招募最适合的慈善人士亲身体验和实施帮扶行为，用镜头记录下他们真实、真情、真意慈善行动全程，从而促使更多的社会大众参与到自己熟悉并力所能及的慈善行动中。四、节目目标推动慈善事业的发展五、节目定位六、节目形态七、节目特色栏目所要传达不仅是钱财物品捐赠，更不是同情和施舍，而是对弱势群体更积极、阳光的鼓励和尊重。“让帮助看得见、摸得着，实实在在，促使更多有能力的公众愿意参加；让爱一点点被传下去，成为一个链条，传递着温暖、传递着感动、传递着一个又一个人故事。”这就是栏目所追求的传播目标。很多人对困难群体提供过帮助，但大多只是掏出了钱，这些钱到底帮助了什么人，不少人并不知道，或许有的知道，也没有什么深刻的理解。 “没有真正帮助过别人，没有真正帮助过别人，不会理解助人的快乐” 志愿者们通过栏目参与到慈善活动中，看到受助者绽放出快乐的笑容，让他们真正体会到了什么叫满足、什么叫幸福。八、节目特点倡导和组织乐善好施的社会捐赠活动，采取有效手段激发社会各界的行善热情。活动带节目，节目促活动，高效率的互动是在激烈电视节目竞争环境下，培养受众忠诚度，形成受众对节目美誉度最好的运作方式。九、节目风格通过《》的镜头，众多观众和市民真实地看到了善款如何被合理使用，看到了志愿者们亲力亲为帮扶受助对象的全程，从而激起众的助人之心，在形成有钱出钱、有力出力、扶贫济困的社会慈善风气。 十、事方式十一、主持人风格需要主持人温和亲切自然优雅、措辞简练具有一定的概括性。主持人需要通过的语向观众传达，从而大众。 十二、诉求对象善心无大小、无阶层。无论是明星、企业家、公务员、社会名流还是普通百姓、学生，只要他们真诚奉献，并愿身体力行去实施，都是栏目的参与对象和收视人群。十三、节目长度 十四、播出时段 第三部分：摄制策略 一、主持人知性与感性并兼具人文关怀的主持风格主持人的整体形象和也很重要二、节目顾问三、创作思路四、节目要求由板块组成： 1、：2、：节目将向电视观众讲述和展示一个需要社会大众进行援助的人物或事件每期节目，都有一个不同主题、不同人物的慈善项目我们将把实施慈善行动以爱心行动商讨会—爱心人士慈善分工—爱心善款和物品筹备—爱心旅程—受助现场爱心关怀行为等画面全景式展现出来，以全纪实手法向电视观众完整讲述一个情真意切、感人肺腑的爱心行动故事。举例说明：张强是个不幸的孩子。妈妈因为癌症早已离开了他，爸爸又被诊断为癌症，虚弱得走路都成问题。现在，他和爸爸住在一个没有自来水，不足20平方米的小房中。正在逐渐长大的张强已经不觉得电饭锅很沉了，不觉得用小壶一壶壶地拎水上楼是件多么难的事了，不觉得做稀饭、甚至是炒鸡蛋有多么繁琐了。张强唯一心愿就是希望拥有一些教辅书籍和有人辅导功课，因为家里没有多余的钱买教辅和请家教。有能力的爱心人士伸出援手，帮助渴望知识改变命运的张强。 五、整体目标《创富贵州、爱在家园》是一个开放性极强的电视栏目，我们将走上街头、走进企业、走进社区、走入家庭，以各