海岛奇兵品牌传播规划方案V2课件.pptVIP

垂直类 Social 视频 APP 效果类 户外 电视 楼宇 大众传播建议 海岛奇兵目前已完成前三维度传播，并取得较好成绩 户外仍有庞大的潜在人群未能触达 继续扩大人群基础，强化海岛奇兵品牌印象 建议：选取白领学生高聚集户外区域和高关注电视栏目，进行户外曝光和TVC投放，分别以创意互动形式和趣味内容展开 地铁 公交 六、传播创意示意 中国市场版本参考 熊猫人版本 春节年兽任务 中国坦克版本C系 红色版本 春节醒狮皮肤 礼花特效 孙悟空英雄 英雄联盟 坦克世界 魔兽世界 互动类示意 一个都不能死 珍惜士兵·一个都不能死 传递珍惜士兵，一个都不能死的概念 通过H5小游戏形式吸引用户参与互动 全部活下来有惊喜哦！ 假日营销示意 今年春节回家，海岛奇兵送船票啦！ 春节送船票啦！ 玩海岛奇兵 结合年底春运，买票紧张的大环境 开展“春节回家送船票活动” 活动方式：点击页面--用户提交手机号—获得X位好友祝福（测人品） 获得10人祝福即可获得回家船票，获得越多祝福获取更高级， 其中船票分为普通船票、人气船票、好人船票，分别可以兑换 长途大巴、火车、飞机票，票数有限，早抢早得！ 概述 假日营销示意 海岛奇兵送祝福 春节微信祝福已经成为广大手机用户的习惯 推广形式： 制作海岛奇兵趣味祝福小视频，供用户转发 概述 假日营销示意 春节平面及TVC 中国春节气氛 制作海岛奇兵人物与春节元素结合平面 画面一：海岛奇兵中的人物热闹着感受着春节的气氛 街边的中国古典建筑中，哈德曼中尉与恐怖博士在窥视着他们 画面二：高冷的哈德曼中尉手握桌下的手枪，恐怖博士则一直在埋头风卷残云的吃着东西。桌对面大家在开心的吃着年夜饭 假日营销示意 情人节平面 结合海岛奇兵人物特性，以游戏中重炮射手与火炮手配合关系制作情人节平面海报 事件营销示意 海岛奇兵主题饭店，海洋中聚餐！ 选择一家海景饭店，并对饭店进行包装 用户可以透过窗户随时看到士兵抢滩登陆的画面 让用户产生身临其境的感受 海岛奇兵 品牌规划方案 2 3 4 5 6 7 市场分析 明星产品借鉴 人群分析 传播定位及策略 传播创意示例 推广节奏 1 项目需求回顾 一、项目需求回顾 Brief回顾 产品简介 传播时间 产品卖点 产品相关 项目需求 《海岛奇兵》是海外厂商Supercell研发的大型多人全球同服手游 作为2014年下半年明星手游产品，凭借高品质取得卓越的市场成绩 Supercell品牌及姊妹篇《部落战争》的强大影响力 清新的画风+Q版的人设+经营养成和即时攻岛+特遣队新玩法 部落战争姊妹篇 定位 竞品 无强力竞品 结合第一轮、第二轮传播，并根据海岛奇兵当前现状，对《海岛奇兵》 进行长期品牌规划，规划不限于公关、广告等范畴，还包括版本更新等 2014.3 2014.8.21 2014.10.23 IOS上线 安卓端上线 大版本更新 市场无动作 明星代言+垂直+效果 Social话题传播 策略思考 WHERE WHO WHAT HOW 目前面对怎样的市场环境？ 我们应该在市场上推给谁？ 我们应该在市场上推什么？ 我们应该采用什么推广方式？ 目前游戏的市场环境是什么样的？ 面对这样的市场环境，我们应该怎么做？ 《海岛奇兵》的用户具有怎样的特征？ 目标用户都关注什么？通过什么信息渠道关注？ 我们要将一个怎样的《海岛奇兵》推向市场？ 结合产品特点和人群偏好，如何包装才能让用户接触？ 品牌传播应该采用什么样的推广策略？ 每个阶段的具体推广手段是什么？ 二、市场观察 市场观察 宏观竞争环境不利，手游“新”品上线分散注意力 国内大厂商不断发力手游领域 大量游戏开发者进入手游市场 ARPG的不断崛起吸引注意力 大厂商精品手游上市，其营销轰炸力度强，声量大 市场观察 海岛奇兵在市场占有一席之地，并且拥有非常高的市场声量！ 最高畅销排名 32 117 143 最高下载排名 85 133 135 BB目前仍保持 在畅销榜前15位 截止到11月24日，BB依然拥有18960的高百度指数！ -----数据来源：app annie 市场观察 同品类竞品普遍偏弱，难以对《海岛奇兵》形成威胁 君临天下 最高免费下载榜单 最高畅销下载榜单 《君临天下》畅销榜走势 君临天下最高下载17位，最高畅销31位，但其日常走势已在750位之后，极不稳定 玩转三国 君临天下最高下载第2位，最高畅销224位，平均排位在750位之后，目前为875 最高免费下载榜单 最高畅销下载榜单 《君临天下》畅销榜走势 市场小结 海岛奇兵以独特玩法 仰仗COC品牌口碑 在市场中已夺取固有阵地 中国市场新品层出不穷 分散用