武汉金色港湾2007年整合推广策划案课件.pptVIP

2007年整合推广策划案 2000年-2006年 原味欧洲 公关活动 欧洲摄影展 时间：6月 地点：法国商业街 目的：通过欧洲摄影展吸引目标人群对项目的关注，并传达出“金色港湾|原味欧洲”的品牌形象，以真实的欧洲照片，引导人们去理解金色港湾的原味欧洲， 操作要点： 针对有出国经验的企业中高层、公务员与企业主，邀约照片作品。 编辑成《欧洲之旅图文博客集》进行赠送给参展人士。 游轮赏月·红酒会 时间：9月25日 中秋节 地点：社区码头 目的：积极邀约小独栋与28、38号楼的认筹客户与现别墅住户，可允许其带朋友一起参加，共同体验欧洲度假生活的氛围。 操作要点： 邀请媒体参加，提供新闻稿配合炒作，营造欧洲原味生活 邀请法国代表出席，提高活动的层次，营造圈层文化。 聘请专业模特，打扮成英伦绅士和淑女，现场营造欧洲贵族社交感觉 Ⅱ B.用观念思考 开发理念 场所精神 生活追求 金色港湾的 生活方式 策略方向： 通过研究目标人群对生活的追求，寻找其与品牌，与产品对话的渠道与方式，实现项目形象与目标人群的有效对接。 此外，透过产品，看生活的本质，以此寻找项目中不同产品的共性所在。 最后，产品所蕴含的场所精神、项目的开发理念与目标人群内心对生活的追求实现全面沟通与对接，从而实现品牌形象定位与形象表现。 审视城市 洞察客户 用心灵漫游世界 我叫“快” 审视城市 城市，你的名字叫什么？ 飞快的车流，飞快的步伐，飞快的风景，飞快的脸庞 飞快的电话，飞快的人流，飞快的高楼，飞快的天桥 飞快的武昌, 飞快的中南大道, 飞快的珞喻路，飞快的光谷 飞快的快餐、快递、快运，飞快的大奔、废气、KTV； 飞快的敌人、伙伴、情人、老乡、时间、地点、情节； 飞快的钞票、柜员机，飞快的青春，飞快的爱情； 飞快地衰老，飞快地冲向——死亡的终点？？？ 一种人们失去平衡的生活 我们看到城市··· 这，难道就是城市生活的全部？ 被“快”遗忘的城市， 生活的名字叫“慢”。 不， 当然这不是真正意义上的——城市。 如果把他称为“快”，那是因为你不懂得真正的城市。 他们是城市的中流砥柱，城市的70％的财富由他们创造，他们是最有思想力的一群人。 他们事业正迈入成熟期，或已处于稳定期，更具务实，实干型！ 因为职业和工作的关系，他们的时间总是不够用； 8小时以外总是被工作的事情塞满，忙，忙，忙，少有空暇。 他们喜欢看经济、时事类对他们有启发的书和杂志； 不过他们没有时间专门去书店买书，他们通常只是翻阅报纸 我们洞察客户 称之都市主流人士 有没有一种生活的蓝本，可以实现 他们对生活的渴望呢？？？ 在地球上，有一个被上帝眷顾的地方 这里的风景不在别处，而是就在身边，每一天，如同生活在画里。 一个窗台，一盆小花，一种美丽心情愉快了每一个日子。 这里，有阳光、空气、流水，独独没有喧嚣与压力。 在这里，时间是可以被浪费在美好的事物上的。 这里，可能会遇到摄人的高贵气质，可能遇到得体的交际礼仪，也会遇到亲切的交流与分享。 这里给人一种宁静的感觉，阳光散散，日子慢慢。 与家人一起，徜徉在城市的慢拍节奏中，一个下午，一杯咖啡，“慢”是这里的主旋律。 欣赏这样的人间仙境， 不但需要审美的眼光， 更要有一颗充满热爱与感恩的心。 这里的美， 在眼里，更在心里 是鲜花美丽了心情， 还是心情让鲜花看起来更美？ 或者，根本无需去探个究竟。 当下，只需享受就已足够。 以一颗热爱生活的心灵去装饰窗台， 以美丽来装饰每一个日子。 嘀嗒嘀嗒 马儿慢跑 沿路风景需细看 慢下来吧 没有什么比生活更重要 这个地方叫做欧洲 欧洲，令世人向往的，不只是其风景之美，建筑之美，更有那种悠然自得的悠闲生活。 欧洲的艺术瑰宝，丰富了整个人类文明，而其艺术成就无不与他们对生活的热爱，对人性关怀的坚持，对细节的执着息息相关，而艺术作品只是以上精神的表征之一，而生活，是他们这种精神的另一种表现。因此，欧洲的生活，也可以称之为艺术的生活。 欧洲人，可以放下手中的一切，来一场心血来潮的旅行，无论是包机前往海边，还是千里走单骑，全都是随心所欲，随兴而为。 在欧洲，工作并不是生活的全部，物质并不是生命的唯一旋律，精神的自由才是人生的重点。 欧洲，一个让物质都市里的人们无限向往的地方。 欧洲生活，一种令物质都市里的人们无限向往的生活方式。 这里的生活叫慢 调（leisure life） 置身欧洲，你会被周围的优美自然环境吸引，脚步不由自主放慢，慢慢走，慢慢回家。 这里的每一栋建筑立面保护得很好，整洁而韵味十足，连街边供人休憩的木椅也是旧旧的感觉，临街是各具特色的咖啡吧和花店更是让人流连忘返。 徜徉在每一条街道或小巷上，微笑和友善是这里唯一不需要翻译的语言；这里没有烦嚣，没有压力，只有生活 慢下来， 才能发现生活的艺术 无处不