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威驰VIOS上市 美柚推广简案 美柚2016-2 推广需求 推广产品：威驰vios2017年新款 目标人群：25-35岁女性人群 推广方式：软硬资源结合，做品牌新款上市推广 女性汽车消费现象、vios目标受众分析 美柚用户与vios目标受众优质匹配 1 2 3 针对性推广策略及推广方式 1 女性汽车消费现象、vios目标受众分析 女性 在消费方面具有很多的话语权 ·中国已经进入“女性消费时代”； ·女性在多个领域的消费能力远超过男性，并且由简单的生活用品消费者转变为大部分家庭用 品消费的决定者(如房子、理财、汽车的消费)； 女性在男性传统消费领域崛起，女性购车 变成 主力 25-35岁 有经济能力 追求个性化 购车需求 对品牌认知强 注重生活品质 注重口碑 vios目标受众：25-35岁女性用户 聚焦人群 特点： 1、有家庭且注重家庭的生活品质； 2、有经济能力； 职场白领 已婚女性 特点： 1、集中在25岁以上年龄的女性用户 2、经济能力较强 2 美柚用户与vios目标受众优质匹配 美柚用户整体优势 基数庞大：美柚是亿级体量媒体，在同行业中拥有目前国内数量最庞大的女性用户人群；对vios新款在美柚目标人群中的曝光具有绝对优势； 社区活跃：女性用户活跃度高，美柚社区（她她圈）用户乐于交流、分享、讨论，vios新款在美柚社区的传播能通过用户自身传播行为提高品牌渗透性； 美柚总用户数 1个亿 她她圈日均浏览量 1.6个亿 美柚总日活跃量 500万 她她圈日活跃用户 400万 年龄比例 美柚用户中26-35岁用户占据39.4%，拥有白领、婚嫁人群、孕期人群、育儿人群等vios的目标人群； 美柚26-35岁用户乐于关注新事物，分享及互动能力强；注重品质；消费频率高； 美柚用户年龄匹配优势 3000-6000元 22% 6000-10000元 30% 10000元以上 其他 35% 13% 购买能力 美柚用户收入在6000-10000元占35%，收入在10000元以上占30%，比同行业高出10%以上。 这类人群对汽车具有消费能力与潜力； 美柚用户购买力优势 美柚用户定位精准优势 美柚根据用户属性和用户关注点构建了不同类型的圈子，有非常精准的人群定位，可以针对相应人群进行有效精准的定位推送； 推送消息可以精准到达目标受众且较低重复率的，进行最有效的精准内容推送； 已婚女性、职场白领可以在精确版块（如婚后生活圈、职场那点事等）进行精确投放； 3 针对性推广策略及推广方案 推广策略 在认知的基础上对目标受众进行vios品牌（产品）引导，通过用户主人公身份代入的方式增强品牌好感度，提升品牌渗透率 建立 品牌认知 职场白领是vios的目标受众，对于此类用户直接进行vios品牌（产品）展出推广，进行品牌认知和品牌渗透 建设 品牌好感度 建立品牌认知 针对：已婚女性、职场白领 特点：有经济能力，有选车购车需求 形式：依据不同的对象做不同的品牌推广方式，以更适合的方式让用户对品牌产生进一 步的了解和认知； 方案：品牌礼包活动、“V型世界探索活动、独立V个性活动、vios试驾模拟赛 已婚女性选车购车关注点： 已婚妇女在家庭中担任女儿、母亲、妻子等多重角色，此类用户需要能更好实地实时、更安全地接送孩子、父母，因此安全性、家庭性、亲近性是这类用户的购车的需求； vios可针对对此类用户的推广点： viso转向刹车表现良好，安全性强，车型专门为家庭设计开发；不仅是本身能满足安全出行需求，产品背后的家庭理念也是吸引此类用户的关注点； 针对性推广策略： 针对此类用户，可以采取礼包问答形式、生活情境模拟形式，将vios产品的设计性、安全性、生活性等来加强传达给目标受众，加强用户对vios的品牌产品认知； 建立品牌认知 ※ 活动方式： 1、设置品牌产品大礼包，宣传预热让用户通过抢楼的方式赢得礼包 2、用户需要回答正确相应的问题才有机会获得礼包（问题为vios品牌的安全性或者转为家庭设计细节） 3、提前告知用户时间点以及礼包掉落的圈子 4、礼包准点掉落在圈子内，用户回复问题答案，回答正确且抢到相应楼层即可拿到礼包。 ※ 活动目的： 1、给vios品牌足够大量的曝光； 2、趣味性的活动，用户乐于参加，对产品印象分增加； 3、主题与产品推广点关联性强，用户参与能加深对vios新款的安全性、家庭性等进行了解，加深用户对品牌特性、优势等的认知，提升品牌渗透率； ※ 广告方式： 单圈置顶（婚后生活圈等）+硬广资源（单圈banner、单圈置顶、首页feeds流） 品牌礼包活动 建立品牌认知 活动帖展示 建立品牌认知 资源位 ※ 活动方式： 在美柚她她圈，开展 “V型世界探索活动，让