北京王府井商厦推广策划方案课件.ppt

王府井商厦推广策划方案 典晶创艺广告有限公司 2003年3月12日 理解从了解开始 非常感谢发展商对典晶创艺的信任，并多次与典晶进行沟通，为此表示衷心的感谢！ 同时，典晶创艺对王府井商厦也做了认真的思考，下面就是关于王府井商厦的内容阐述。 我们现在的工作 在王府井商厦其他环节进展过程中，我们目前的工作主要是协助发展商： 招商方面：通过对王府井商厦的形象定位，使商家产生深刻印象，从而增强商家的投资信心。 消费者方面：通过对王府井商厦的形象定位，树立在北京商业领域的地位，使消费者心中产 生新鲜感，吸引力，与同类商家产生区隔，促使消费者来此购物。 我们的优势(内在条件的分析) 位置：座落在北京商业的发源地——王府井 规模：建筑面积达10万平米的大型商业 文化：继承了几十年王府井百货在人们心中的感情与王府井独特的商业文化； 特点：拥有标志性景观——王府井地区最高点“钟楼”。 传统百货业如何向现代商业转型? 传统百货业的现状 传统商业最重要的经营理念与管理技术一直在原地踏步， 顶多是在扩大面积、升级装修上做文章。 大、中型商场千店一面，定位雷同，忽视了自身特色，商品种类、档次、 柜台陈列差异不大，呈现大而全的格局。 王府井百货大楼更是沿袭了旧有的经营模式，消费群体年龄偏大。 从传统百货业向现代商业、主题百货转变 王府井商厦需创造出一个全新的经营理念， 塑造出一个全新的商业形象向世人展示。 北京时间的含义 它代表着北京的过去、现在与未来，是历史演变的产物，具有承前启后的价值； 具有时代感、现代感与时尚气息，是划时代商业的代言词； 象征着北京，象征着王府井商业街的核心，象征着商业街的标志性景观，象征着王府井商厦； 是年轻一族、时尚一族、个性一族与品位一族的理想购物场所，是他们购物的必经之地。 其他方案建议 广场前“北京时间”的形象展示：日晷铜雕塑（石制）或立体式时间机器模型 功能指示牌设计 商场内形象或促销挂旗设计 商场外楼体条幅平面 效果展示 公关活动建议方案 公关活动的主题 城市生活 北京时间 公关活动方案建议一 活动主题：寻找47年47人 活动对象：47位见证人（老百姓） 活动内容：征集47位王府井百年商业街的历史见证人。采访这47位见证人，谈谈对王府井商业街或王府井百货大楼变化的各种感慨，再将所有的采访，包括人物照片、采访文字统一制作成书。在王府井商厦开业当天，邀请47位见证人现场发售书籍，并谈谈王府井商厦的成立之后的感受。 活动延展：47位见证人可作为今后平面媒体中的广告主题 开业当天或今后公关活动中的嘉宾 《47年王府井历史见证人》一书的主人公 广告途径：网上或平面、广播媒体等 公关活动方案建议二 活动主题：寻找“时间宝宝” 活动对象：3至6名1—3岁的男、女宝宝 活动内容：征集王府井商厦“时间宝宝”候选人，经过几轮比赛筛选后，最终选择3名或6名“时间宝宝”入围参加商厦开业当天的决赛评比。比赛当天通过各种问答或表演评选出的“时间宝宝”将作为王府井商厦的吉祥代言人。王府井商厦每年对此宝宝跟踪报道，并负责此宝宝至18岁前的所有生活用品的全部费用。活动当天亦可邀请电台著名栏目主持人——方琼作为此次活动的现场主持，为此次活动增添新闻效应。 活动延展：可作为今后硬广和软宣主题中的主人公 开业当天或今后具有纪念性活动中的嘉宾 平面媒体广告设计方案 * 王府井的优势 中国最出名的步行街 北京繁华的闹市区核心 深厚的、悠久的中国商业文化集中地 世界知名旅游胜地 我们有条件，也有基础成为王府井的标志。 外部环境的趋势 王府井百货大楼、新东安市场、东方新天地业态构成 王府井百货大楼：传统的业态分布，王府井传统的代表； 新东安市场：王府井向现代商业转型的第一次尝试，但更多的是“市场”感受， 缺乏系统舒适的购物体验，分布较乱； 东方新天地：力图向主题商业转变，第一次在北京引入“室内逛街”的主题，突出时尚、现代， 缺乏客户的广泛性。已不是百货的经营体制。 王府井商厦的发展策略 贴近时代 富有国际性，丰富性，多元化 专业性地反映新都市生活 具有鲜明的个性价值 多打文化牌、休闲牌、运动牌、时尚牌、旅游牌 努力趋向 因此，从内在条件出发和外部环境要求 首先我们为其创造出一个具有策略性的名称 北京时间 —— 北京时间LOGO设计方案及延展 北京时间——LOGO方案一 北京时间LOGO创意思考 北京时间是