全新福特锐界2015年传播方案课件.pptx

;2;深挖目标族群感性层面兴趣点并进行精准沟通。 在目标消费群体的沟通上紧守“宜商、宜旅、宜私、宜家的全能品质，以区隔金牛座“商务族群”;全新福特锐界传播总览;5;;;全新福特锐界预售价格新闻稿发布：347篇 网络软文支持预售价格发布：2篇，落地331篇 平面媒体报道：16篇 新媒体（汽车专业KOL微信及自媒体原创稿件）合作：14家，落地25篇 微信红人对汽车KOL自媒体原创稿件扩大转发： 18个 微博红人对汽车KOL自媒体原创稿件扩大转发： 9个;预售期Step2：锐界内饰鉴赏会;10;预售期Step3：大规模全类别媒体试驾;12;13;;上市期Step2：杭州工厂探秘;上市期日常传播方向： 1.日常热点结合，选题合作，平衡2.0L GTDi及2.7L GTDi车型的传播声量，引发持续关注 -门户垂直媒体平台：产品优势深度评测、自驾游合作精彩图文露出、跨界媒体合作-用车生活示范引导 -自媒体平台：2.0GTDi、2.7GTDi分别捆绑竞品直接曝光、产品优势多维度讲解 -社会化媒体平台：提车作业、车友生活、用车保养 2.重点媒体日常试驾 -为北京、上海、广州、重庆四大重点城市媒体提供2.7L GTDi试驾车，巩固上市期传播声量，强化产品卖点露出，延续传播效果，引发持续关注;17;;持续期Step1：挑战不可能;持续期Step2：Club Med合作区域试驾;媒体策略： - 以活动举办地为核心，覆盖周边重点区域媒体，包括平面、网络、广播、电视 - 区域优势网络媒体及自媒体、KOL，并且扩展邀请范围：美食、时尚、区域KOL及自媒体 媒体合作沟通方向：2.0L GTDi及2.7L GTDi产品设置不同沟通重点 - 2.0L GTDi ：整体风格、造车品质、舒适度、安全性、用户品位、空间感方面进行沟通，突出品质感 - 2.7L GTDi ：“芯标准、新价值”，超越同级的配置、用户需求、消费者关注度等角度进行沟通，突出价值感 媒体规模：每站约40家 主要环节：;线上合作部分;全新福特锐界线上传播总览;全新福特锐界与《挑战不可能》传播总览;25;同步发送长安福特——全新福特锐界携手央视重磅栏目《挑战不可能》节目预热信息，引发网友关注，同时提高全新福特锐界产品知名度。;27;热播期：节目热播期全面播报，号召网友参与互动;29;将盘点信息全面覆盖微博、微信、论坛（时尚类、汽车类、娱乐类、生活类、自媒体、豆瓣等）中，维持话题热度，将整期节目的精华内容及“锐界带你挑战不可能”TOP10排行榜推向高潮;31;32;线上重点传播动作;媒体合作打造-锐界专属 示范型内容营销;当我们享受着旅行的美好，优美的风景时，我们的父母却被留在家里，照顾我们的孩子或宠物，或者只是寂寞的留守家中;预热期Step2：线上重点传播动作【全新福特锐界新旅享主义创导联盟】;邀请自驾游频道编辑内容产出，同时整合试驾会精彩图文定制锐界爱好者的高端定制游攻略，打造锐界车主专属的高端户外旅游指南;;美女模特试驾 由蜂鸟网邀请一名模特参与此次活动，特殊角色参与到此次活动中来。模特主要负责试驾车模工作，不同视角诠释福特锐界 ;;;;专题;;逻辑;持续期Step3：阅不凡 探无界——7座SUV盛会;目录;背景;;与会嘉宾;三大主题互动活动;体验 活动一;体验 活动一;;年度峰会;年度峰会;年度车型奖;综合奖;;汽车探索+SUV中国网全程报道;持续期传播方向： 1.媒体范围扩展，及时关注用户媒体生活圈选题，利用多样化合作方式，快速反应数字内容合作露出，抢占用户媒体生活圈 - 选择汽车、旅游、摄影、视频等类核心媒体，丰富试驾文章落地形式，构建立体传播体系 - 通过媒体、论坛、微博、博客意见领袖在各类自媒体平台传播，塑造福特良好的网络口碑 2.车友会定期沟通，打造车友会示范模板 + 争取版主资源 + 全国引导推广 - 目前全新福特锐界车主潜客群已聚集2000人，重点关注，注意引导 - 定期举办论坛活动、车友会活动基金奖励 - 汇聚网友力量，让车友会资源成为线上线下的流动口碑墙 3.竞品对比，整合专业汽车媒体资源，与竞品进行横向对比，捆绑竞品强势出击 - 直接竞品，直接对比，深度评测 - 参考对手，跟进宣传，人有我鉴 4.年终盘点，结合年度车型传播、销售情况进行总结报道，进一步增强并延续品牌产品影响 -通过运作营销，助力全新福特锐界夺得专业汽车媒体相关奖项，持续品牌产品高端地位，延续传播效果;谢谢 !