九仙尊凤凰网2017整合营销策划案二稿课件.pptx

目录页 CONTENTS 目标人群定位 壹 【米斛的目标人群画像】 米斛产品功能的多样性和产品特性决定了其消费者的复杂性 卓尔不群 投木报琼 对症下药 业界领袖 企业家 亲朋好友 贵人伯乐 补五脏虚劳 抗肿瘤降血糖 业界领袖，注重养生保健 答谢庆贺，有送礼需求 治疗特殊疾病 【米斛的目标人群画像】 养生保健群体：40岁以上占80%以上 馈赠礼品群体：35岁以上占80%以上 治疗疾病群体：50岁以上占60%以上 数据参考《2012-2016年中国冬虫夏草市场专项调研及未来发展趋势报告》 因此，本次营销的消费者定位陈述： 1. 35-55岁的较高稳定收入、关注养生保健的人群。 2. 拥有较高生活品味，追求高端产品、注重物质消费。 3. 精英思维，密切关注国家大事，政经走向。 因此凤凰网成为其信息获取渠道的首选。 依据不同消费需求，大致筛选出目标消费者的年龄层 凤凰人群价值 贰 数据来源：华通明略《新闻资讯市场研究》2016-2017 凤凰人群:精准覆盖成熟社会人士 数据来源：华通明略《新闻资讯市场研究》2016-2017 凤凰人群:经济收入丰厚 消费品类 凤凰新闻APP 凤凰网 保健品 消费2000以上 凤凰新闻APP 新闻APP行业平均水平 凤凰网 主流门户平均水平 保健品消费占比 数据来源：华通明略《新闻资讯市场研究》2016-2017 凤凰人群:高圈层精英盘踞 凤凰人群管理层数据(%) 各门户外企、国企中高层人群对比 传播规划细则 叁 由港人长寿 引发的北虫草南米斛的 养生热 香港回归20周年 1 香港回归20周年， 港人长寿再受关注 养生热随之兴起 2 凤凰网牵线，众媒体深度 挖掘米斛文化 3 凤凰网独家策划 掀起米斛养生热 凤凰独家策划图文 《亚历山大的港人为何最长寿》 3支“走进石斛秘境”系列纪录片 3篇深度文章 3个social话题热点 1期专业讲座 线下联合仪式 凤凰九仙尊联合发起 “米斛文化”保卫战 1场高端峰会 7月1日 8月28日 9月1日-12月28日 01 热点借势 “香港回归 港人长寿” 大事件/ 香港回归20周年 举世瞩目 再掀国人自豪 各界响应 影响持续升温 品牌齐鸣 迎合提升口碑 2017年7月1日 香港人生活工作“压力山大”、居住环境逼仄、老年贫困问题严峻，但人均寿命却击败日本升至世界第一。 港人长寿的秘诀是？养生之道！ “参茸燕窝街”、“药膳”、“气功”都体现着 港人融入生活的养生之道。 那大陆国民应如何养生？ 引入 探究 好奇 答案 谈谈顶尖食材“北虫草，南米斛”的养生菜谱 黄金米斛汽锅鸡，米斛汁溜乌鱼片，米斛清粥，米斛冰糖茶等 内容规划 升华 食材来之不易，呼吁对中华草药的重视和保护 2017年 7月1日《中华人民共和国中医药法》正式实施，在香港回归的同时，寄寓中药的复兴 凤凰独家策划图文 《亚历山大的港人为何最长寿》 凤凰独家策划图文 《亚历山大的港人为何最长寿》 1.凤凰网在微博平台，于7月1日（时间可后延）发出热点图文，@相关大号和龙头企业 （如：中华全科医师杂志、就爱养生网 、营养师顾中一、陈君石院士、“名中医”熊继柏、以及“九仙尊”品牌 ） 2.“九仙尊官微”响应，与“凤凰网官微”进行互动交流 （“九仙尊官微”：霍山石斛濒临绝种，真心希望这种状况能得到改善 “凤凰网官微”：作为华夏子孙，凤凰对霍山石斛的现状深感痛心。 作为媒体，我们更应该有所作为。 凤凰有意向对霍山石斛进行深层探究，请问您是否愿意提供“生产基地”让媒体进行考察？ “九仙尊官微”：当然当然！这是霍山石斛最后的原始森林，我们希望能让世人知晓它的存在。 媒体与品牌联动设计：引发话题 由此铺垫后续合作…… 02 事件引爆 凤凰九仙尊联合发起“米斛文化”保卫战 凤凰网九仙尊 联合发起“米斛文化”保卫战 1.凤凰网8月20日在微博平台发表声明，已确认与“九仙尊”品牌达成共识，会正式打响“米斛文化”保卫战 2. 8月28日，在九仙尊招商发布会中加入启动发布会环节 启动发布会包含：企业代表与凤凰网代表发言、首映礼、现场沙龙、宣布启动四个内容。 【企业代表与凤凰网代表发言】对合作契机与项目愿景进行介绍 “米斛文化”保卫战 启动发布会 李亚 凤凰网总裁 凤凰网代表（拟邀备选） 规模：200人 池小燕 凤凰网副总裁 “米斛文化”保卫战 启动发布会 【首映礼】与到场来宾一同观看纪录片《密林之中有人家》 【现场沙龙】邀请企业代表（九仙尊品牌发言人）、凤凰网代表（李亚）、一代名中医（熊继柏）， 主持人（许戈辉or曾静漪）、特别顾问