个人护理产品发展趋势教学课件.ppt

产品发展趋势 受损发质护理 产品线的延伸－发膜，局油 针对不同受损发质的解决方案 产品品种以功效来区分 由里到外解决头发问题 头皮护理/滋养 产品的化妆品化　／　高档化 护肤品概念引入护发产品 高价位／发廊产品进入大众市场 家庭概念／传统产品的重新流行 天然成分／安全可靠 基本护理，以香味的多元性取胜 保湿滋润，令受损发质重拾活力 染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。 头发修复 护发素， 局油 深层修复 发膜，精华素，修复发乳 发廊专业护理在家的实现 头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。 深层滋养头发及头皮，补充营养。 重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老化及头发的脱落。 抗氧化，维生素E, B5, B6 修复染发后受损发质 滋养修复成分 保持染发的颜色 防止染发颜色的褪色 紫外线吸收剂 、 抗氧剂 保持染发颜色的艳丽 光线发射剂 产品概念不只是简单的保湿滋润功效, 更趋向专业护肤,功能的细分. 产品形式: 磨沙, 润肤油, 润肤乳液/喷雾 产品功能: 深层滋润, 紧肤瘦身, 美白亮肤, 产品成份: 丝蛋白, 大豆蛋白, 维生素, Q10 产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型, 开始想香水方向靠拢. 香味 玫瑰 茉莉 广藿香 香草 辛香 琥珀香 木香 概念 放松 、 松弛 感性享受 滋润 舒适 香水 g Sensual Beauty感性优雅 * 个人护理产品 　发展趋势 g Market Segmentations Trend Evolution Shampoo/Treatment/Styling 头发护理产品 Trend Evolution g ? ? ? A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium cosmetics. 头发护理 品牌定位两极化 科技概念 高档品牌：Pantene, Elsève 专业品牌：VS, Jean Louis David 护肤呵护：Dove 天然概念 自然精华成分的传统演绎和创新 Fructis：兼顾科技和天然概念——科技萃取自然精华 ? ? ? g 头发护理 ? ? ? SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants. g 干性 受损发质 抗衰老 防晒 染发 深层护理 护肤品概念 乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白 保护 紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁 滋润 / 保护 神经酰胺 小麦胚油 紫外线吸收剂 蜂蜜 抗氧剂 维他命 E 光反射剂 修复 多元蛋白 Lipids脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸 护肤品概念 Omega 3 不饱和脂肪酸 抗氧剂, 橄榄油 维生素 E, 小麦胚油 Fennel海藻 胶原蛋白 头发护理 ? ? ? 干性受损发质 g ? ? ? g 资生堂 FT Fino Premium Touch 化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA 嘉娜宝 Resche – Damage Care System 深层修复洗发水/ 护发素 3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素 干性受损发质 ? ? ? g 狮王 Free Free Damage Aid 发丝修复系列 洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine (hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计，获日本设计大奖 – Nikkei Design BP Award 受损染发发质 ? ? ? g 日本利华 mod’s hair 专业头发护理 吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修复， 滋润， 保护 受损发质 。 资生堂 FT amiche 美发定型系列 头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分， 令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。 受损发质 ? ? ? 亚洲人发质 g Kao Asience 洗护系列 日本2003年新推出产