上海大众汽车2015年CSR项目规划方案课件.pptx

上海大众汽车 2015年CSR项目规划 2014年项目回顾 文化艺术 儿童交通安全 教育 体育 “和谐上海2014” “宝贝安行”儿童安全 座椅捐赠全国推广活动 新疆教育捐赠 中德国际足球友谊赛 宁波教育捐赠 核心责任议题 CSR项目相关者 政府机构 员工 消费者 社会公众 员工权益 安全生产 产品质量 产品安全 优质服务 守法合规 经济绩效 转型升级 稳健发展 促进就业 带动地方经济发展 绿色环保 慈善公益 科技创新 汽车文化培育 行业领袖 国内产销量最大的汽车企业 员工关爱 社会责任 汽车行业的最佳雇主和最具社会责任企业 消费者关怀 用户满意度最高的汽车企业 企业实力 最具价值和盈利性的汽车企业 CSR主题 成为更好的企业，为企业、行业、员工、消费者、社会带来美好的未来 更好的未来 BETTER FUTURE 政府机构 更好的经济发展和就业机会 员工 更好的福利与发展空间 消费者 更好的产品和服务 社会公众 更好的生活与环境 绿色环保 和谐社会 创新科技 品质生活 社会福利 身心健康 自由空间 经济发达 主题解读 什么是更好的未来？ CSR的 阶段发展 开创：更好的未来 (第三阶段 2019-2020) 引领：更好的未来 (第二阶段 2017-2018) 驱动：更好的未来 (第一阶段 2015-2016) 驱动 更好的未来 Drive Better Future 上海大众汽车CSR所着眼的是“未来”， 创造与倡导使用更清洁的能源为了环境的未来； 支援西部、投产建厂为了社会经济的未来； 捐资助学、倡导安全出行为了孩子的未来。 2015年CSR项目建议 2015年CSR活动总览 政府机构：长沙新工厂落成 吸收 新工厂落成典礼 当地员工招募活动 新工厂开放参观 举行隆重的落成典礼，邀请当地政府官员一同开启新工厂的大幕。在地方媒体进行大范围的新闻宣传报道。 长沙新工厂的落成，为当地带来巨大的经济效应，提供大量就业机会。 上海大众汽车与长沙一起建立更好的城市，带给长沙市民更好的未来生活。 邀请媒体、市民参观长沙新工厂。一方面拉近与公众的关系，增进理解，另一方面宣传新工厂在节能减排上的新技术，不会带来城市污染。 在媒体上以丰厚的条件招募新工厂员工。充分向公众彰显上海大众新工厂将为长沙当地带来诸多优越的机会，提升他们的生活品牌。 人才招聘 职场再深造 企业达人秀 员工：未来人才培育计划 员工是上海大众汽车宝贵的财富，是未来陪伴并造就上海大众成长的见证人与执行者。 上海大众汽车培育员工，期盼他们在未来的成就。 面向社会、高校、商学院举行招聘会，招募优秀并有潜质的人才，通过委培生流程，在上海大众各岗位轮岗后直接赋予领导职务。 邀请企业领导作为嘉宾，年终举办一次企业达人秀，选拔有特殊才艺的员工。并可包装推荐至媒体。 搭建在线学习平台，定期推送学习资料及视频给员工，鼓励并要求员工每周至少观看学习一次。 话题炒作、差异化招聘广告—— 未来式工作制度 员工：雇主品牌传播 员工是上海大众汽车宝贵的财富，是未来陪伴并造就上海大众成长的见证人与执行者。 上海大众汽车在人力资源管理体系上的创新，堪称是未来式的灵活工作制度。 将雇主品牌打造成为企业品牌对外传播的一项，通过网络话题炒作、差异化招聘广告等形式，将上海大众汽车的“呼吸机制”与“灵活用工”的工作制度进行传播，从而体现企业品牌的未来创新性 GOOGLE： 宽松的工作环境，全面的员工福利 其它企业案例 微软： 雇佣最聪明的员工 家庭日主题活动 ——未来生活体验 家庭成长奖励 员工：家庭成长助推计划 员工在工作岗位上的成就，最想与家人一起分享。一点一滴朝着未来梦想的生活一起努力。 邀请员工家属一同活动，体验未来生活。可安排诸如分子料理体验、科技馆巡游、3D打印创意赛等活动。 员工家庭的每一次成长（结婚、搬家、生子等）都将获得企业的一份祝福，或是新婚时企业提供的迎亲车队，或是为新家添置新车的折扣优惠，又或是为孩子送上的安全座椅。 网络微电影传播 CSR活动信息公开 并招募“随队记者” 消费者：强化网络平台互动性 网络是未来最重要的媒体工具，充分利用网络的双向传播特性， 强化互动性，而非单向的信息推送。 以“我与上海大众汽车”为题向公众征集微电影脚本，并邀请知名微电影导演选取优秀脚本进行拍摄。后期将大量在网络进行传播。 将上海大众汽车CSR的传播计划提前在网络公布，并征集部分擅长摄影、文字的博主、KOL作为随队记者，一同见证，并以第三方的角度进行宣传报道。 爱车课堂 车主俱乐部 汽车露天影院 消费者：4S店功能扩展 4S店是企业接触消费者的第一前线，是品牌展示的重要场所。 未来，为了扩大竞争优势和消费者粘度，4S店需要前进和发展，成为新一代4S店。 定期在4S店为车主开设讲座，讲授车辆保养、行车