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公共关系 任务一 任务二 分组讨论： 生活中常见的公共关系的方式有哪些? 任务三 分组讨论: 下面图片中的活动属于哪种公共关系方式? 课下作业 调查一下威高集团采用了哪些公关方式？ 扑克分组法 ①A-6 ② 8-K ⑥ 8-K ⑤ A-6 ④ 8-K ③ A-6 ⑧ 8-K ⑦ A-6 讲台 2005年1月，阿迪达斯击败“李宁” 成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。 2006年，“李宁”与CCTV奥运频道签约 2007年1月～2008年12月，为其主持人、 出境记者打造专业服饰 资讯 主火炬手李宁“夸父追日” 站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手中接过 火炬， 李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道. 随着画卷展开，李宁在空中跑道“夸父追日” 般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间8月9日0点04分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。 北京奥运会开幕式也进入了最高潮…… 之前韩国第三大电视媒体SBS违规 播出北京奥运彩排镜头，将这样的失 望和愤怒留给中国。 ???? 幸好，北京奥运主火炬手、点炬点 燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密 封”着，直到体操王子李宁以追日的 姿态出场，给世界奉上一个惊喜，美 丽的猜想演变成为最终的现实。 资讯 CTR 市场研究公司发布会 四成人误认李宁为奥运赞助商 央视CTR市场研究公司在上海举行新闻监测Wap-Push服务活动体验发布会，此次奥运两大赢家——央视和李宁。据悉，这次央视虽然是广告大赢家，但是每天广告时间没有播满，只播了1/3。CTR调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。 李宁只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了多年的高峰值，而李宁品牌价值也大大提升. 在CTR调查中，有近四成的人误以为李宁是这次奥运会赞助商。 此外在李宁点火后48小时，有1.5亿港元资金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁这次在奥运“火”了一把。 资讯 2008年8月，“一剑封喉”：李宁亲自点燃主火炬， 让全世界记住了“李宁” 分组讨论： 你认为这个事件是广告还是公共关系 ？ 公共关系和广告的区别是什么 ？ 区别 公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心 广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销 公关营销偏软，温婉、客观、不动声色 －－建立品牌良好舆论环境，形成口碑 广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦 －－直接输出品牌和产品信息 公关营销费用较低，更具成本效益 公关营销容易建立美誉度 影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、 产品销售的方向制造宣传效应。缺点是有时到达率有所局限 广告可以快速建立知名度 通过简单明了的方式，宣扬企业及产品的信息， 缺点是可信度日趋下降 广告是一定要付费的!! 公共关系和广告的区别 项目六 促销策略 广告 公共关系 人员推销 销售促进 公共关系 （一）技能目标 能够根据实际要求进行基本的公关活动策划。 （二）知识目标 1、深刻理解公共关系的概念。 2、掌握公共关系常用的方式。 （三）素养目标 1、树立公关意识。 2、团队合作能力。 3、协调与表达能力。 学习目标 基本概念 公共关系(Public Relations，简称公关“PR”)指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识、理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销