2016广汽丰田马拉松跑友团微信公众号运维方案课件.pptx

广汽丰田马拉松跑友团微信公众号运维方案 项目背景 不仅要最大化的曝光GTMC品牌，不仅仅要展示车型还有品牌的价值（广丰赞助广马的意义） 为了获得用户的共鸣，还要与用户建立长期良好的沟通关系，促进销售 不仅仅在广马期间进行品牌传播，要把传播影响力扩展到全年 奥运年全民运动潮 微信公众号菜单栏设计 微信公众号菜单栏设计 跑·课堂 跑步小知识 达人专访集 最美跑步路线 跑·新鲜 潮·搭配 酷·装备 食·能量 跑·活动 发起约跑 我的约跑 就邀你跑 微信公众号菜单栏设计 跑课堂（跑步相关资讯） 跑步小知识 跑步有关的训练、饮食等知识 达人专访集 跑步达人的专访合集 最美跑步路线 最美跑步路线评选H5，及路线介绍 跑装备（运动装备折扣优惠） 鞋服 跑步有关的服饰优惠信息 电子设备 跑步有关的电子设备优惠信息 食品 跑步有关的食品优惠信息 跑起来（马拉松及约跑活动资讯） 和小伙伴约跑 约跑活动H5 马拉松赛事集 世界范围内马拉松比赛信息 自主约跑活动 线上约跑H5 发起者界面 线上约跑H5 查看界面 #夜光跑# | 进行中 #阿鹏的一起跑# | 已完成 通过公众号跑·活动—我的约跑可以查看所报名的活动必威体育精装版状态 通过公众号跑·活动—我的约跑可以查看积分情况 #酷跑团真挑战# | 已完成 #阿鹏的一起跑# | +50 #酷跑团真挑战# | +80 #我的约跑 # #我的积分 # #必威体育精装版约跑# 通过公众号跑·活动—就邀你跑可以查看必威体育精装版活动并进行报名 #粤CBD白领跑# #吃货团减肉跑# 报名 报名 线下约跑活动 除线上约跑外，广丰也将在线下开展约跑活动。参与者可至广丰固定预约点进行预约，到时将由广丰官方派出车辆进行接送，同时将会提供一些水、能量棒等小礼品。线上线下联动，全面覆盖，进行深度传播。 宣传规划 主题海报 将广丰车型与广马结合，一位大人代表一个车型，发布系列海报，进行病毒式传播，将两者深入连接 图文稿件 配合活动节奏及必威体育精装版消息，结合活动热图撰写活动新闻报道稿件及KOL段子稿 HTML5 配合各阶段的传播重点，制作使用美观的H5，通过趣味性极高的互动内容吸引用户关注及参与活动 精彩奖品 通过提供丰厚的奖品吸引跑友关注及参与约跑活动，增强粉丝黏性 内容形式 微博话题 根据不同阶段的传播重点，在微博上发起相关话题，吸引网友互动，进行用户沟通 优惠信息 与运动品牌合作，推出跑步运动用品的独家优惠活动，从而吸引网友关注，进行粉丝转化 贴吧、BBS 新闻媒体 双微KOL APP 百度贴吧：汽车、运动类、跑步类 垂直社区：汽车、运动类、跑步类 新闻垂直类：网易、新浪等 汽车相关：汽车口碑网等 运动相关： 微信：运动类、跑步类、汽车类KOL 微博：运动类、跑步类、汽车类KOL 新闻类：新浪、搜狐 社区类：百度贴吧 垂直类：汽车之家、悦跑圈等 双微自媒体 微信： 微博： 传播平台 Roadmap 招募阶段 （7月） 活动阶段 （8-10月） 广马报名阶段 （11-12月） 海报 H5 微博话题 稿件 最美跑步路线 H5 #最美跑步路线# 最美跑步路线相关稿件 招募稿件 自主约跑 H5 线上线下约跑活动稿件 “我在广马等你“ 系列海报 广马赛事报道 广马报名及赛事宣传稿件 4位名人相关稿件 运动产品优惠信息 最美跑步路线H5 提供九大区域供网友选择，每个区域提供十条跑步路线供网友查看，网友可通过沿路线移动小车查看沿途景点，每个地点都可点击看大图。通过真实照片的呈现邀请网友评选出各地区的最美跑步路线并诱导分享。 #最美跑步路线#微博话题 发起#最美跑步路线#评选的微博话题，邀请网友参与评选出九个区的最美跑步路线，为后一阶段的招募聚集人气，提前造势。 最美跑步路线评选稿件 撰写最美跑步路线评选活