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梦的解析：《时代》周刊“我有一个　梦想”50周年传播项目启示 　　2013年初，由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、中国网络电视台等机构发起的年度汉字评选中，“梦”字以最高票稳居榜首，成为中国的年度汉字。如何在“民族梦”与“个人梦”的互动中，于中国建设“中国梦”，向世界传播“中国梦”，引发了中国新闻界的思考。特别是在2013年5月的中美首脑“习奥会”中，习近平主席善意地提出“中国梦、美国梦相互通融”的积极信号时，透视“中国梦”与“美国梦”的传播便成为一个中国媒体人倍加瞩目的议题。2013年8月，黑人民权运动领袖马丁?路德?金博士发表“我有一个梦想”演讲50周年，全美上下举行了隆重的纪念活动。《时代》周刊以纪录影片与纪念特刊相组合，门户网站与社交网络相配合的传播项目向这位“美国梦”的代表人物致敬，提供了一个解析网络2.0时代传统媒体“美国梦”传播的全新范例，或许能够为中国梦的传播带来全新启示。 　　一、筑梦： “重现梦想光辉”的建构策略 　　2013年8月11日，美国《时代》（Time）周刊宣布，《时代》开设了一个全新部门“红框电影（Red Border Films）”，同时公布了它的第一部纪录片计划――“与《我有一个梦想》50周年有关”。当月26日，纪念特刊由《时代》周刊推出，纪录片则在《时代》网站同期播出。关注到这一举动的中国业界，大多为其探寻纸媒新模式的胆识叫好。其实，不尽然。通过厚重手笔重现马丁?路德?金的梦想光辉，为正待走向经济复苏的美国社会“筑梦”，是《时代》用心所在。 　　（一）发掘遗产，塑造价值 　　与以往将杂志作为单一传播介质的纪念特刊不同，“我有一个梦想”50周年纪念的主题挖掘实际由三种媒介产品共同支撑：纸质特刊、主题网页和纪录影片。媒介产品的多样化为主题建构的立体性创造了得天独厚的条件。纪念特刊以《奠基之父（Founding Father）》为封面标题，由“一个男人（One Man）”、“一场游行（One March）”、“一次演讲（One Speech）”和“一个梦想（One Dream）”四个标题创意渐近实现报道意图，即发掘历史遗产，塑造梦想价值。封面突出强调的四篇文章，《马丁?路德?金：21世纪的建筑师》属于第一个主题，实际是对金博士的一种“地位赋予”；《华盛顿游行记忆》为第二主题主打文章，17位亲历者的访谈是对这场大游行的“价值赋予”；而其余两篇，《今天的梦想》和《金的演讲对我意味着什么》均属于第四主题，也就是梦想的现实境况与现实意义。可见，察往彰来，重筑梦想是《时代》的终极关照。主题网站与纪录影片加重了这层深意，尽管两种媒介产品的内部结构有所不同，但两者的共同之处非常明显：前者以“一个梦想”为核心标题，后者更直接以《一个梦想》为题。 　　塞缪尔?亨廷顿认为：“从前，历经千辛万苦来美国的移民，一看到自由女神像就热泪盈眶，他们满怀激情认同这个新的国家，因为它给他们提供了自由、工作和希望。”①。让美国人重新认识到，以工作和自由为主旨的华盛顿大游行，特别是金博士以梦想为主题的演讲在“美国梦”的夯筑进程中具有何其珍贵的价值。这正是《时代》试图在今天为美国人重新筑梦的建构策略。 　　（二）汇聚共识，映照个体 　　《时代》的创建者卢斯笃信，制造新闻的是“个体的人”，因而要予以充分重视。小人物、大主题是这份周刊立文的传统，在纪念这一大事件上，它依然成为重现梦想光辉的关键建构策略。为了共同纪念这篇滔滔雄文，红框电影摄制组在25万游行人海中锁定了17人作为访谈对象，有站在金博士讲台旁的游行领导者，也有在台前用歌声激起人群沸腾的歌手，还有号召好莱坞名流加入队伍的演艺明星，有大学生，更有青少年，有现场摄影师，还有演讲撰稿人。他们被邀请到镜头前，在深邃的黑色布景前和纯净的特写镜头下，在一帧帧黑白影像和现场回响间，娓娓讲述金的演讲，讲述那场激发金慷慨陈辞的游行，以及这一切留给美国人的宝贵遗产。不同的感受，不同的讲述，却在游行还原、得失总结、演讲认识、精神升华和遗产价值中汇聚了共识。在此基础上，纪念特刊和主题网站采用了不同的素材建构策略。纪念特刊撷取了访谈纪录作为整体框架的一部分，即第二主题“一场游行”的内容，并由资深摄影师为17位年华已逝的亲历者一一拍摄艺术照刊出。主题网站则以红框电影的架构为基础，增加了大量历史素材和图片故事，将17人的讲述扩展到了更大范围的个人记忆。 　　如何让“我有一个梦想”周年纪念这样一个毫无时效性的主题转换为非常出色的故事？如何让重筑梦想这样一个与普通人似有千里之远的视角扣人心扉？由个体引出共识并最终映照个体不失为有效的建构策略。 　　二、释梦：“重拾梦想点滴”的叙事策略 　　纪念特刊的四个叙事章节如同一曲交响乐，由无数个与马丁、游行、演讲、梦想命运相关的音符共同组成。红