联合利华立顿提案.pptVIP

创意 沙龙活动包装 活动以观赏和参与“互动模拟情景剧”的形式展开，围绕沙龙活动举办目的， 通过情景再现的形式， 还原本色生活的表现手法，一环扣一环，别具一格的 同时，很顺畅的将沙龙会想要表达的所有内容涵盖其中 巧妙溶入了： 品牌推广宣传+丰富的产品认识+解决方案的直观体验+渠道趋势解读…… 达到举办沙龙活动的目的： 推广立顿品牌及产品、创意灵感启发、加深双方了解、建立信任…… 创意 沙龙情景剧：“奶茶铺里的故事” 整段情景模拟中，穿插品牌宣传、茶谱推荐 、茶饮产品 介绍、Road show回顾，并与业主们进行互动，进行以 产品为媒介的娱乐游戏、创意讨论、渠道趋势解读等 （图片仅供参考） 创意 “奶茶铺里的故事” 角色分配： 主持人 扮演： 奶茶铺店员、业主、旁白 女演员 扮演： 少女顾客、立顿销售员 邀约来宾 扮演：业主本色、观察员、互动参与者 几方共同演绎“奶茶铺里的故事” （图片仅供参考） 创意 情景一： 地点：奶茶铺 事件：一名少女顾客来到奶茶铺，由于奶茶铺新开没有经验，也还没有使用 立顿产品，自己的茶饮产品单调不吸引人，得到了少女顾客的不满…… 情景二： 地点：奶茶铺 事件：立顿销售人员对奶茶铺老板进行销售，希望他能参加路演活动和立顿 沙龙会，并使用立顿的产品和解决方案…… 情景三：路演现场（回顾播放路演剪辑片） “奶茶铺里的故事” 故事概要 创意 情景四： 地点：立顿业主沙龙大会 事件：奶茶铺老板受邀如期来到立顿业主沙龙活动现场，先前那位立顿销售员 接待了他 寻问店内近况（与台下业主们进行互动，了解市场的情况与大家的期望） 对其进行一对一讲解（品牌介绍、茶谱推荐 、立顿产品介绍、茶饮产品介绍等） 邀请其（与台下业主们）参与沙龙活动中的游戏环节（茶饮产品体验切磋、拉茶 表演切磋、创意组合游戏等） …… “奶茶铺里的故事” 故事概要 创意 情景五： 地点：奶茶铺 事件：先前的那位销售员再一次来到奶茶铺进行回访，一方面感谢老板的支持， 另外为老板带来了沙龙会中的剪辑片，老板回看了“渠道趋势解读”内容， 并与销售员进行了一系列的讨论…… 情景六： 地点：奶茶铺 事件：少女顾客再次来到奶茶铺，她看到的是一个全新的奶茶铺，时尚、缤纷、 功能性、情趣性都有所改头换面……最令她开心的是，茶谱中丰富的茶饮， 以及超IN的口味，令她连声称好，流连忘返…… “奶茶铺里的故事” 故事概要 创意 制作精美的茶谱图册，现场对立顿茶饮系列产品进行宣传介绍 立顿茶谱介绍 （图片仅供参考） 表演 活动中邀请大家进行拉茶表演 及创新茶饮产品自荐 互动表演推荐 （图片仅供参考） 创意 情景再现期间，主持人（店员）邀请来宾分组完成互动体验式游戏 每组来宾根据立顿茶谱自由选择茶品，发挥想象DIY属于自己的创意茶饮 互动体验推荐（创意组合游戏） （图片仅供参考） 创意 分享快乐这一刻（极速挑战） 趣味十足的挑战游戏，用一些小物品（茶饮类物品） 加点灵感、加点创意，用智慧和速度挑战！ （图片仅供参考） 创意 互动体验推荐（创意组合游戏） 轻松的互动游戏+丰富的产品认识+解决方案的直观体验 兼具体验感、灵感、信任感，从而了解立顿丰富而具有激发灵感的茶饮产品 “分享想法，分享快乐，立顿茶饮为你打造” 创意 缤纷立顿 感官鉴赏 加倍分享 整个“情景剧式沙龙活动”本生就是“渠道趋势的一次探讨” 消费者 沟通活动 创意一 微博系列互动活动 《立顿·你够吸引》 形式 《立顿·你够吸引》 创意征集 借助时下最In最风靡的微博平台，打造《立顿·你够吸引》为主题的，在微博平台上，展开的创意征集活动！ 不限形式，不限风格，发挥想象，秀出个性！ 获奖的作品将赢取丰厚奖品，并有后续应用：路演展示，平面设计等 形式 《立顿·你够吸引》新款茶饮征名活动 为立顿新款茶饮系列产品征集名称，优胜者获得丰厚礼品 制作立顿标贴，统一发放至限定奶茶铺（由销售联系2-3家连锁品牌业主） 消费者在奶茶店购买茶饮后，可从饮料杯上的标贴上了解活动信息 并通过发送手机短信预约“迷尚·立顿”（Lipton Mission）活动参赛资格 形式 《立顿·你够吸引》立顿标贴与手机互动 策略 整合微博，短信等平台产生的优势影响，进行事件行销推广 扩大