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电子传播时代如何兑现人们的梦想 电子传播时代如何兑现人们的梦想 轰轰烈烈的2005梦想中国大 型电视活动已经落幕.2006梦想中 国正在进行.对于2005的梦想中 国,在许多赞扬与非议声中,金黑 奖的归属已经不再重要,人们关心更 多的则是梦想中国这个节目本身 的魅力. 这个时代的人们拥有太多的梦 想,而他们的梦想又由这个时代 造就.从.非常6+l到梦想中国,从 星光大道到.超级女生.中国的平 民们似乎一夜之间都要站在舞台上 展示自己,带来了真人秀节目的空 前火爆. 这个时代带给人们快乐,让人们 思考.留出空间让人们兑现梦想. 就像梦想中国.事实上我们都知道. 它创造了一场火爆的贫民秀.在整 个比赛期间无形的营造出中国式的狂 欢节.FANS们高举他们心中偶像的 照片,疯狂地挥舞着手中雾色朦胧地 荧光棒,用他们特殊的方式表达着特 殊的心情.梦想中国为中国的老百 姓实实在在的构落出平民偶像的概 念.在连续l0天的直播中.收视率刷 新了频道记录.短信量是上一届的5 倍.它颠覆了传统电视的表现手法.在 追求流行的同时也不忘通俗.更值得 注意的是.众多队NS参与这种类似 电子游戏的现付现玩(Payasyou use)的形式,并且在自己的付出与参 与之后即刻就有了结果,这是很值得 炫耀的,因为结果是由自己主宰的.这 与先前的专家评议打分,评审员合议 决定等央视垄断多年的传统权威模式 节目相比,是一次革新,平民也有权用 自己的方式表达自己.这也是平民对 传统文化的一次挑战.梦想中国的 得意之处正是来自平民的力量,通过 世俗的语言,对森严的传统与权戚的 一 次挑战.同时现付现玩的参与方式 也是对这个时代大众传播高度普及, 广泛渗透的有力反馈. 在这样的社会环境里,人们不管 是工作,生活,学习还是娱乐都离不 开信息的传递情感的交换,由于电子 媒介以接近于实时的传播速度,自然 成为当下最抢手的信息载体.那么电 子媒介会引起怎样的社会传播效果 呢?它又如何帮人们实现梦想呢?让 我们来关注一下隐藏在电子传播媒 介背后的神秘. 一傀玲 一 ,电子传播媒介引起的传 播效果 从传播学的角度上说,一般传播 媒介(比如:电视机,收音机,手机,计 算机网络等等这些电子媒介l报刊, 报纸,杂志,书籍等等纸媒介)引起的 传播效果分为认知,态度和行动三个 层面.这三个部分也是一个完整意义 上的传播效果形成过程的不同阶段. 还以梦想中国为例.梦想中国抓 住的是这个过程的每一个阶段.最突 出强调了行为层面上的效果. 认知层面上的效果不同于态度 层面和行为层面上的效果.一般来 讲.认知层面上的效果是对思考对 象的影响.用以告诉人们想什么的 方式来把大家的关心和注意力引导 到特定的问题上来.央视用它多年营 造的霸气给梦想中国注入了情感, 魅力和商机.央视以它多年来在观众 心中树立的特殊的地位和形象为它 的受众搭建了特殊的舞台. 态度层面上的效果则指的是对 思考方式的影响.也就是说让人们 明白应该怎样想的方式从而加强 或者改变人们对整个事情的看法和 主张. 那么行为层面上的效果指的是对 行为方式的影响.即当人们的注意 力落在他们所关心的特定问题上时, 由于传媒给予的强调越多,公众对该 问题的重视程度也就越高.那么很自 然地影响到人们对事物的判断或主张 的坚定性.从而导致他们以实际的行 为方式表现对特定问题的关心程度. 人们对梦想中国的重视程度与中央 电视台反复宣传,强烈报道之间.存在 着一种高度的对应.中央台把.梦想中 国作为大事加以报道,渲染.同时 也作为大事反映在公众的意识当 中.央视给予的强调越多,老百姓对这 个强调的重视程度也就越高.也就是 说传播媒介,不管是电子媒介还是纸 媒介或是以其他方式传递信息.它们 都有一种为公众安排议程事物顺序 的功能.它影响着人们对周围事物关 心和重视程度的变化. 不难看出认知层面的效果对后 两者产生连动,整个传播效果的形成 是一个层层递近和不断深化的过程. 二,电子传播时代怎样实现 人们的梦想 人类经历了非常漫长的传播发 展过程: 口语传播时代.由于物理空间的 限制.空气中的声波和光波很自然成 为交流和交换信息的介质;文字传播 时代.文字符号成为人类文化得以传 承和保留的载体;印刷传播时代.印 刷机的出现使报纸,报刊等印刷物的 大量出版成为现实;到了电子传播时 代,人们有了MP3,计算机网络,电视 机,手机等现代新宠.也有了可能从 |.与之相适应的传播和其他社会活 动.使信息的远距离快速传输成为可 能,信息高速路不再是神话般的想 象. 传播工具的逐步淘汰是因为它 们与人们日益增长的文化生活需娶 和先进的生产力之间充斥着矛盾0传 播工具的不断再生则是因为它给这 个社会带来新的变革.为人们的生活 创造了方便与快捷.人们梦想的形 成以及对.梦想的