广告策划课件第十篇 章广告媒体.pptVIP

;第十章 广告媒体;第一节 大众广告媒体;;;四、电视 （一）电视广告的一般形式 1．冠名式广告 【案例10-2】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案（节目略） 2．插播广告 3．植入式广告 【专栏10-2】植入式营销如何规避“硬植入”【专栏10-3】电影植入式广告的表现手法 【专栏10-4】中央电视台广告形式;;第二节 小众广告媒体;; 图10-2 图10-2 传单广告; 图10-4 图10-5 包装广告 ;;; 二、售点广告媒体 售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。 （一）POP广告媒体的类型 1．电子类媒体 2．印刷类媒体 3．实物类媒体 （二）POP广告媒体的优势 1．直接面向消费者，针对性强； 2．营销造势效果明显； （三）POP广告媒体的劣势 1．接触面局限于现场 2．要求有比较专业的设计人员 3．干扰因素多（竞争者效仿，抵消了POP广告媒体的效果）; 三、直邮广告媒体 直邮广告（Direct Mail Advertising），简称为DM广告。 （一）直邮广告媒体的类型 1．商业信函 2．邮送广告媒体 【专栏10-5】北京专业DM夹报广告 3．新兴的ＤＭ类广告媒体 新兴的DM主要有： （1）手机短（彩）信广告 （2）电子邮件广告; （二）直邮广告媒体的优势 1．广告主参与媒体 2．广告诉求直接，针对性极强 3．效果易测定 （三）直邮广告媒体的劣势 1．受到一定的约束 2．传播范围较小; 四、交通广告媒体 交通广告媒体的主要受众是处于出行过程中的人群。交通广告媒体主要有：各种交通工具、场站设施、是一种极为常见的流动广告媒体 （一）交通广告媒体的类型 1．交通工具媒体 【案例10-14】飞机椅背上的广告 【案例10-15】出租车车身上的广告 【案例10-16】地铁车身广告 【案例10-17】深圳出租车车载电视媒体;;第三节 新兴广告媒体 ;;第四节 广告媒体的选择; 二、选择媒体时应考虑的因素 选择广告媒体时应考??的因素有： （一）媒体本身的属性 选择广告媒体时首先应该了解各种不同的媒体，包括各种媒体的优势和劣势、制作成本、购买价格、媒体的影响力、媒体主要受众。 （二）诉求对象是谁 选择广告媒体时其次应该考虑针对什么人进行诉求。不同的诉求对象，其生活习惯、活动方式、兴趣爱好、年龄、职业背景往往存在较大的差异，由此带来的是经常接触到的或者是关心的媒体也是不一样的。 （三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果 在选择媒体时应考虑要传播什么样的信息，哪些媒体能够传递这些信息。 ;;第五节 媒体投放;;;复习思考题;本章放映结束，谢谢大家！