大明翰泽苑推广策略提报.pptVIP

“自古来，出圣出贤尽在朝阳俊秀之处，清雅之地”。 ——李怀远 《地理原真》 ;本次提案关注的三大问题 ①翰泽苑的整体定位 ②翰泽苑的推广方向 ③大明的品牌形象对接;翰泽苑的整体定位 从案名出发……;翰的意义;翰;翰 是一种文化，翰泽苑，扼守一方文脉，赋予现代人居以精神生命， 呼吸吐纳文化沉淀的淳朴素淡和胸怀天下之大气。 ;泽的意义;泽;泽 象征水的滋养，象征富庶的福泽之地。翰泽苑，天赐水土丰美之处，萦绕原生水系的院宅风华，传承依水而居的营宅智慧。 ;以翰的厚重大气，泽的灵秀蜿蜒，书写独具人文气质的传世大宅！;翰泽苑的整体定位 从项目价值出发……;广告中的内容就像大炮的方向，如果不正确，打得越远，错得越远。 ;;米兰公寓、香水湾、唯美格调…… 悉尼、银座、曼哈顿、罗马…… 欧陆风充斥着中国城市， “国际化”人居的泛滥使城市景观的识别性正在逐步消失， 在一片钢筋森林中， 在现代物质生活的提升中遗失城市的亲切感和中国人文精神的力量。 ;在现代精神家园缺失、CBD/CLD西式文化浸虐的绍兴， 从何寻得栖息水墨江南的那份悠然自得与内敛大气？;;原生水系萦绕，精神家园情怀; 庭院精粹，底层架空，人与自然共融 ;入户花园多露台，全明大户型领衔，大宅风范;大明·翰泽苑： 大明房产继大明·颐泽苑之后又一人文力作！;翰墨;传播基调;形象演绎;翰墨之姿 雄浑俊逸;翰泽苑的整体推广 户外引爆，媒体炒作， 文化渲染，事件助推;户外引爆; ◆绍兴柯桥城区从“高速门户”入口抢占高点，经金柯桥大道道旗至项目所在地，即可第一时间全面拦截消费者的视觉，抢占消费者眼球。 ◆现场围墙、售楼处户外广告，都是合理的户外选点，能长效地辐射整个目标区域市场，更时效地占领消费者的心智，提升项目形象。 ◆根据事件和重要时间节点对户外进行更换，能引发视觉震撼，更容易让消费者关注项目。;媒体炒作;炒作话题1;“翰墨绍兴”文化展暨展示中心开放 ;翰泽苑：骨子里的???国情结 ——大明房产继颐泽苑之后又一人文力作;原味的院落，依水的房子 ——大明·翰泽苑典藏价值解读;事件助推;滋补养生计划;第三方理财顾问;大明的品牌形象 用品牌积累预热项目 用项目热销深化品牌;大明文化之旅;其他广告方向演绎;高品质住宅聚集 ，居住环境醇熟（CLD）;传播基调;繁华若锦，诗意江山;其他LOGO演绎