2006年度中国3G用户研究报告.docVIP

2006年中国3G用户研究报告 　　一、手机上网用户基本属性 　　1.女性用户比重逐年增多 　　据艾瑞必威体育精装版调查显示，2006中国无线互联网新网民仍以男性为主，男性占了68%，女性占了32%。由于手机上网操作不断简易，内容的不断丰富，相比前两年女性用户的规模正在逐年壮大，促使手机网民的结构不断合理。 　　中国无线互联网新网民女性用户的比率不断上升，从2004年的14%到2005年的21%，发展到2006年的32%，三年间增加了18个百分点。中国无线互联网新网民中女性用户的不断增长，将有利于无线互联网更全面的发展。 　　2.“高知”人群逐步使用WAP服务 　　据艾瑞必威体育精装版调查显示，2006年手机无线互联网网民，高中（中专）和高中（中专）以下人群仍是无线互联网的主体，所占比重为64.8%。根据艾瑞的分析认为WAP产业的繁荣与大中专学生对新鲜事物的好奇感和追求时尚息息相关。 　　随着3G服务的即将应用，以手机电邮、手机IM和手机支付等移动商务功能的不断完善，高学历人数的比重快速增长，其中硕士及以上用户的比重从2004年的0.4%增长到2006年8.7%。这也反映了3G用户覆盖面的广泛性。 　　2006年中国无线互联网网民的学历情况中，大专学历的比例由2004年31.1%上升到2006年的39.8%，中学学历比2004年下降了4.4%。 　　使用WAP的用户正向年轻、中高收入和高学历化转变，越来越多的高学历用户正加入到无线互联网行业。 　　3.用户年龄趋于成熟 　　据调查统计，2006年中国手机网民年龄集中在25岁以上，占调查人数的58.9%，有37.7%的用户再18-25岁，18岁以下的用户只有3.4%，同比2005年有16%的用户是18岁以下，用户的年龄呈现上升趋势。 　　4.学生和自由职业者成为无线互联网用户主体 　　据调查统计，2006年中国手机网民主要以学生为主，占19.8%，专业技术人员占10.4%，普通职员占13.4%，自由职业者占16.9%，企业的高层管理人员占8％。 　　中国手机网民正趋于多元化发展，其中学生和自由职业者是无线互联网的主力群体。这类群体的共同特点是年轻，易接受新生事物。 　　二、手机上网用户使用特征 　　1.手机网络趋于多元化 　　据艾瑞调查显示，中国手机网民同比2005年手机网络使用情况有较大变化，GPRS用户从2005年98.3%下降到2006年的72.6%，而CDMA用户则从2005年的1.7%上升到11.3%，这于中国联通推出CDMA包月制相关，值得注意的是，双卡手机用户占了12.4%，其中大部分是无线互联网的高端用户。 　　2.月均话费额逐步走高 　　据调查统计，2006年中国无线互联网新网民中大部分用户的月均移动话费在100元以内的占51.5%，月均话费在100-200元的占20.2%，而13.1%的用户月均话费在200--300元，11.2%的用户月均话费在300元以上。 　　与2005年相比月使用200元以上话费的用户增多，从2005年12.8%增长到2006年的25.8%，2005年月均话费为110.5元，2006年增长到月均每月132.7元，月均话费逐步走高，这应该于学生群体减少，部分高端用户进入有关。 　　2006年手机用户月均移动话费增长最为明显的是300元以上的高消费群体，由2005年的5%增长到2006年的11.2%。200-300元也由2005年的7.8%增长到2006年的14.6%。分析认为主要是一些高学历和高年龄人士的增加，他们的消费水平远高于无收入学生群体。 　　3.手机上网趋于理性化 　　据调查显示，相比2005年68.7%手机网民一有空闲就上网，2006年手机上网更为合理，30.1%手机网民选择忙中偷闲，一有空就上网；只有1.8%用户在某种明确需求时才用手机上网，分析认为手机上网正在成为网民的一种习惯，对用户的粘贴性很高。根据艾瑞的研究，用户正在逐步养成手机上网的习惯，无论是工作还是生活的需要。 　　4.手机上网频率正在下降 　　据调查统计，2005年每天上多次手机用户比例为75%，2006年下降到40%，这并不表示用户对手机上网的积极性不高，而是由于38%的30岁人士加入，这部分群体由于工作等原因，手机上网时间相对减少，但促使了手机上网更加健康合理化，覆盖的范围更广。 5.手机上网时间缓慢回落 　　据调查统计，有64%手机用户使用手机上网时间在30分钟以内，有16.1%的用户日均使用手机上网的时间在2小时以上，6.1%的用户则是大多数时间都挂在网上。这也与上面的分析相符，有超过半成的年龄在25岁以上，他们用手机上网的时间相对较少。 　　2006年用户用手机上网日平均时间变化较大，主要原因在于手机上网的群体有所改