成功营销企划与执行.pptVIP

NPO产品 (product ）---服务 突显该项服务的重要性与急迫性：该项服务是不是能透过营销手法，让社会大众看到他的重要性与急迫性，是影响募款活动成败与否的重要关键，当民众认为这项服务的重要性与急迫性增加，愿意支持这项募款方案的人数也相对提高。 选择认同度高且争议性低的主题：如果产品的认同度高且较少争议性，有助于营销工作的推广，对非营利组织而言，在进行募款活动时选择争议性少的议题，较容易获得大众的捐款 。 价格(price) 对于商品而言，产品的定价与产品的获利有极大关系，因此，必须依据产品的质量与市场的价格，订出符合民众消费的价位；对于非营利组织而言，价格牵涉到如何订定募款目标与捐款金额、义卖品价格的订定等议题，如何订出合理金额，符合捐款人捐款能力与购买能力，并能达成捐款目标是营销过程需要评估的问题。 通路(place) 在商品营销中提到「掌握通路 就是掌握胜利」，可见通路对于营销策略的重要性，对于公益组织而言，一方面可透过通路传达相关讯息；一方面可经由通路放置募款箱募集捐款，提高募款效果。许多活动因为没有考虑运用通路，或是通路结合不理想，就无法顺利达成活动目标。 促销(promotion) 在行销的过程中，促销是透过活动或广告将产品介绍给更多消费大众，进而吸引民众购买所运用的方法，对非营利组织而言，需要经由促销的方式，介绍组织服务的内容与成果，经由宣传促销的进行，增进大众对组织服务的了解，并激发民众提供资源的意愿。 目的： 1.突显有先天性疾病、长相特殊、父母有酒药瘾等孩子难以被收养的困境，希望更多企业与民众关怀弃儿问题 2.请名人与收养成功案例出席，唤起大众认同收出养服务，愿意捐款帮弃儿找一个家 为了号召更多人认识并且认同弃儿 议题，儿盟推出代表弃儿的义卖品「弃儿宝宝」每只只要捐款 150元，便可以将弃儿宝宝带回家。 我希望我有一件厚的外套， 上学就不用把好多件都穿在里面…… 我们家之前台风天屋顶飞走一块， 下雨的时候水会从那边亮亮的地方滴下来。 我都没有请过病假喔， 我妈妈说看医生太贵了，叫我吃这个就会好…… 帮孩子脱离困境 M型社会中，突来的悲剧更容易使弱势家庭陷入困境， 孩子往往成为最无辜的受害者。但，孩子的成长不能等待！ 儿福联盟于四月份发起「没你救不行-弱势家庭儿童脱困基金」 募款活动，希望每个月至少能帮助1,300个家庭、2,000个经济 弱势、单亲、隔代家庭、失依孩子迈开步伐，健康快乐地长大。 为唤起大朋友与小朋友们对于弱势家庭儿童的关怀与筹措弱势家庭儿童脱困基金，儿盟将于初夏的周末午后，选定台北市热闹的户外场地举行「亲亲小屋 让爱相连」户外义卖活动，拟邀请知名艺人星光四少林宥嘉、周定纬、潘裕文和许仁杰担任爱心大使，莅临活动现场与台北市民近距离互动，也能展现超人气的影响力和小太阳志工们一起呼吁民众购买亲亲小屋，帮助弱势家庭儿童免于三餐吃不饱、没钱看医生、缴不起学费…等困境。期待您的一份爱心，让孩子看见未来的希望。 亲亲小屋 让爱相连 一、活动时间： 6/14(六) pm14：30~16：00 二、活动地点： 信义区纽约纽约百货 自由女神广场 亲亲小屋 让爱相连 三、主办单位：儿福联盟 四、参与对象： 民众、媒体、小太阳志工、表演小朋友 亲亲小屋 让爱相连 五、活动区域： 舞台表演区： 爱心大使现身独家亲亲小屋义卖、 爱心大使参与义卖目标宣示仪式、 卡哇依小朋友表演。 体验区： 民众可以到mini room展示区亲历其境拍照留念唷！ 媒体区：媒体接待、受访安排相关。 亲亲小屋 让爱相连 六、活动流程： 防止儿童受虐基金募集计划 系列营销活动 1月底 没你救不行议题记者会 2月 高风险家庭系列专题报导之1 3月 没你救不行募款记者会 3月 广告宣传：DM、灯箱上架 4月 高风险家庭系列专题报导之2 4月中 儿童我最大倡导活动 5月 网络活动 防止儿童受虐基金募集计划 时间：95年1月地点：台大校友会馆目的： 举办议题调查记者会，引发社会大众对高风险家庭之关注与讨论，号召企业响应募款活动。本记者会为募款活动系列揭幕、对社会大众投出”关注家暴与儿虐事件”之议题。 没你救不行议题记者会 专题报导时间：95年2月、4月媒体：报纸专题、杂志专题目的：透过专题企划完整并有深度的探讨：1.高风险家庭目前所面临的困境问题呈现。2.检视目前政府及民间单位，针对高风险家庭提供之服务现况。3.企业资源介入关心台湾高风险家庭，带出没你救不行的活动主题。 防止儿童受虐基金募集计划 时间