广告设计创意及艺术表现.pdf

广告设计的创意 创意是广告的灵魂 创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意 念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达 （希尔利．保利可夫） “ ” idea “ ” idea ““创意””（iiddeeaa）就是创造性的想法，是表现广告主题的 新颖构想、意念或主意、点子等。 创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染 力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消 费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力， 使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的 价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。 “ ” “ ” 　 广告策划中的 创意 要根据市场营销组合策 ““ ”” 略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。 针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策 “ ” “ ” 略，找寻一个 说服 目标消费者的 理由 ，并 “ ” “ ” ““ ”” ““ ”” “ ” “ ” 把这个 理由 用视觉化的语言，通过视、听表 ““ ”” 现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播 的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来 “ ” “ ” 的利益，从而促成购买行为。这个 理由 即为 ““ ”” 广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策 略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益 为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能 “ ” “ ” 达到的 创意 。 ““ ”” • 设计师要有正确的广告创意观念。创意 过程中，从研究产品入手，研究目标市 场、目标消费者、竞争对手、市场难 题，确定广告诉求主题，到确定广告创 意、表现形式，创意始终要围绕着产品、 市场、目标消费者，有的放矢地进行有 效诉求，才能成为促销的广告创意。 • • 广告创意贵在创新，只有新的创意、新 的格调、新的表现手法才能吸引公众的 注意，才能有不同凡响的心理说服力，