广东电视台新闻频道广告价值.pptVIP

广东电视台新闻频道的广告价值 异常复杂的广东电视媒介环境 广东观众长久以来主要收视习惯以香港电视(翡翠台和本港台)及地方新闻为主导，是中央台与卫视台影响为全国最弱的地区 香港翡翠台与本港台作为各地区收视的主流频道，地方电视台的广告业务以掐播此两频道的广告时段为主要创收手段 除了香港频道外．省级台除了广东卫视/珠江台/南方卫视免遭地方台掐播, 其它频道如南方台自办频道, 部份的广告时间也遭到地方台掐播经营或使用风光篇掐播广告时间以保护地方频道收益 电视媒体经营环境混乱。香港翡翠台和本港台的广告经营为各自行政区自主经营。 复杂的广东电视媒介环境 香港TVB/ATV信号 广东省电视媒体环境总体概况 数据来源： CSM 央视索福瑞广东省版收视个人收视仪 样本：750户(城域-600,乡域-150) 时期：2007年1月-2008年2月 目标观众定义：4+以上所有人/ 25-54所有人(广东新闻频道的主要受众) 广东地区主要频道收视份额走势 广东地区主要频道收视份额走势 广东地区主要频道全天收视趋势 广东新闻频道全天收视表现 广东新闻频道收视及份额趋势 广东新闻频道的观众构成一 广东新闻频道的观众构成二 广东新闻频道SWOT分析 优势(S) 威胁(T) 2008年3月14日星期五 广州 广东省网 广东省网 广州市网 深圳市网 广州 深圳 关内 东莞 佛山 中山 珠海 江门 惠州 汕头 湛江 番禺 由香港台发出的信号经多重网络接收及传送 各地的电视网络 各地的无线频道均可覆盖整个城市,如中山无线台可覆盖整个中山市区以及周边城镇; 但有线台(翡翠/本港)仅能覆盖各自区域，如中山有线台覆盖中山市区, 小榄有线台仅能覆盖小榄. 部份地区仍会自行接收香港信号转播 珠江频道占有绝对的优势 33%，广东新闻频道份额为1% 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29 目标人群: All 25-54 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29 目标人群: All 25-54 珠江台 广东新闻频道 广东卫视 南方影视频道 南方经济频道 广东电视珠江台占据着主流地位, 广东新闻频道与南方经济台的收视份额走势相当 收视份额% 时间 备注：CSM， GD Pro(PM)，0200-2559，2007.1.1-2008.2.29 目标人群: All 25-54 收视率% 广东地区晚间收视高峰出现在1830之后，当中以珠江台19点《珠江剧场》/《周末短剧》和21点《特别关注》等表现突出 珠江台: 珠江剧场/周未短剧/特别关注 《新闻在线》、《今日关注》、《说案》、《广东报道》 等栏目构成了广东新闻频道晚间两档的收视高峰 收视率% 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29 目标人群: All 25-54 周二及三 广东新闻频道收视和份额都保持一个较为稳定的水平 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29 目标人群: All 25-54 34-54岁观众占据频道观众比例的45%，可以发现新闻频道主要是中年主力消费人群在观看。 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29 作为以新闻资讯类栏目为主导地位的新闻频道，男性观众无可非议占据较高的比例；而各观众的学历水平相对较为平均 备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2007.1.1-2008.2.29，目标人群: All 25-54 机会(O) 劣势(W) 根据07年的数据显示，广东新闻频道的收视稳定、观众轮廓清晰，在男性中年观众中占有相当的份量，该群体也是消费能力相对较强的一个，对于较大消费或重大决策起着举足轻重的人群。 目前广东省网表现中依然以珠江台占据主导地位，其地位无法撼动。 晚间黄金时间各频道攻势猛烈，排列紧密相连，目前需要明星栏目或者突围点以求有所突破。 省级媒体中，卫视和南方台自办频道的栏目表现都必须关注，例如南方经济的《今日一线》，《第一时间》和《马后炮》，南方卫视的《城市特搜》都是具有一定口碑的品牌栏目。 广东省内省级媒体竞争十分激烈，除个别老牌主流频道外，其他各频道之间优劣距离并不非常明显，同时各城市也长期受到境外媒体的冲击， 因此应该抓紧机会，继续强化拳头栏目。 * *