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媒介策划_美空调千禧年媒介策略建议书
美的空调
千禧年媒介策略建议书
一九九九年十月八日
内容提要
上一年度品牌投放策略回顾
z我们的任务
{ 媒介目标
媒介策略
} 第一阶段媒介建议书
上一年度品牌投放策略回顾
(1998年9月 - 1999年9月)
类别回顾
总费用是人民币九亿六千万
单位: 人民币(百万)
报纸
28%
电视
72%
资料来源： 年 月 年 月）
XL(98 9 -99 8
启动期是12月-1月(10%)
高峰期是4月-7月(71%)
单位 人民币百万
: ( )
250
200
150
100
50
0
9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8
资料来源： 年 月 年 月）
XL(98 9 -99 8
全国性媒体的
广告投入是总费用的40%
• 前十位费用花费的地区:
1. 广东 8%
2. 北京 6%
3. 江苏 5%
4. 上海 5%
5. 浙江 4%
6. 山东 4%
7. 凤凰台 3%
8 福建 3%
9 湖北 3%
10. 辽宁 2%
资料来源： 年 月 年 月）
XL(98 9 -99 8
格力 美的 春兰 海尔
è ,èè ,èè ,èè ,è
长虹èè
是前五位的广告主
单位 人民币百万
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