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我国电视媒体资产管理现状考察 中国人民大学新闻学院 黄 河 内容是电视媒体的核心资源，借助媒体资产管 利于增加产量与降低成本。 理系统使这些资源增值，既是电视媒体提升竞争力的 3.战略转型 有效途径，更是电视媒体由传统向现代转型的必然选 在数字化潮流中，不仅传统的电视、广播等媒体 择。但是，作为一种新事物，媒体资产管理在电视媒 因为传输通路的丰富而需要大量的内容资源，诸多数 体中不仅要经历一个由陌生到熟悉、由概念普及到实 字新媒体亦存在庞大的内容缺口，以至于内容问题已 践运作的过程，同时也要面对一系列问题。究竟我国 成为妨碍其用户增长的瓶颈。反观内容生产，广电媒 电视媒体资产管理的现状如何？笔者在对国内数家电 体是音频、视频内容无可争议的生产主体，在新闻、 视媒体进行调研的基础上总结出下面三个值得思考的 体育、专题等内容的生产上占据绝对的主导地位。因 问题。 此，不发掘传统广电机构既有的庞大资源和生产潜力， 新媒体产业在短期内必将仍旧面临“无米下锅”的窘 一、进与退的踌躇 境。不过从另一种角度看，新媒体的现状其实为传统 现在已有越来越多的电视台展开了媒体资产管理 电视媒体提供了新的战略选择，即媒介融合所带来的 系统的建设。不少电视台认为建设媒体资产管理系统 面向多媒体的内容集成与分发。而进行这一战略转型 已是刻不容缓，我们可称之为“进”，其主要依据有三 ： 的关键，在于适时地建设并完善媒体资产管理系统。 H O T T O P I C 1.抢救资料 根据上述分析，电视媒体构建媒体资产管理系统 本 期 话 题 S 从各电视台建台至今，自身积累的节目存储资料 似乎已是箭在弦上，但事实与希望却有落差——一些 电视研究 磁带少则几万盘，多则数十万甚至近百万盘，其中不 电视台始终犹豫不决，一些电视台虽已大张旗鼓地进 11 乏非常有价值的珍贵资料。但是，由于这些带子时间 行建设，却因多种原因没有达到预期的目标，从而对 跨度很长且存储介质各异，而新设备的更新速度又非 媒体资产的建设丧失最开始的热情和信心，这种种现 常快，导致现存的带子有些难以被读取，有些存在磁 象，我们可称之为“退”。 粉脱落、磁化、退磁、机械性损伤等问题。这些问题 在“退”的方面，电视媒体决策者的观念是主因。 对历史资料都构成了很大的威胁，尤其是对很多电视 毕竟满足多媒体内容集成与分发属于一个面向未来的 台来说，近一半的磁带都是十年以前的，资料抢救问 战略，大多数电视媒体决策者仍然把心思放在宣传管 题就变得相当突出。另外一个问题是，多年前的内容 理、节目制播及广告经营等当前竞争的核心上，也就 制作人员正陆续退休，如果不及时将这些内容转码编 是短期即可看出效果的领域之中。 目，就有可能因为没人熟悉这些内容的背景、主题或 组织结构也是左右电视媒体资产管理进退的一大 文稿，导致编目人员无所适从，进而影响到内容的查 因素。在一些实行频道制的电视媒体中，由于频道运 询与检索，以及后续的内容重复利用与多渠道增值。 营管理“竖井式”分割，频道间资源整合与共享并非 2.共享资源 易事。而媒体资产管理的主要目的却又是整合与共享， 共享是一个宽泛的概念，在媒体资产管理的范畴 这必然与组织结构产生一些冲突。因此，如何通过组 内，共享内容通常包括不同码流的视、音频文件