如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略.pdfVIP

媒 M ed ia 体成视专栏 如何提高 电视公益广告的关注度 How to Improve the Degree of Attention of the Public Service ADs in TV ——浅谈电视公益广告策略 □ 成都电视台广告中心 刘爱国 们正身处信息爆炸的时 因此受到影响。 公益广告日渐繁荣，许多创意、制作 我代，每天、每一小时、每 所谓 “广告”，最大目的就是引 优秀的工益广告给观众留下了深刻 一分钟，以广播电视等为 起 “关注度”，作为广告的一种类别 影响，如“知识改变命运”、“下岗再 代表的传统媒体和以互联网为代表 ——电视公益广告，当然也不应例 就业”、“希望工程”等公益广告。电 的新兴媒体几乎网罗了世界各个角 外。公益广告亦称公共服务广告、公 视公益广告虽然旨在为公众服务、 落的各种信息，并通过各种传播手 德广告，是为公众服务的非盈利性 不以商业功利为目的，但是，如果无 段不断地传输给我们，大量信息如 广告。我国公益广告的发展起始于 法引发关注度，达不到其惊醒或教 原子弹般地爆炸膨胀，信息短缺时 上世纪八十年代后期，九十年代后 化世人的目的，无疑是一种资源的 代早已一去不复返。面对各种资讯 逐步走上了专业化、主题化的道路。 浪费。如何在这个资讯泛滥的年代 的疲劳轰炸，人们如大海捞针般无 随着国人对社会公益事业的重视， 制作出引发受众“关注度”的公益广 所适从，陷入了新的苦恼——我们 过去苦于信息资源匮乏，而现在苦 于在茫茫信息海洋中如何不被 “淹 死”，真正掌握有价值、有意义的信 息。 在众多的信息发布渠道中，电 视广告无疑是茫茫信息海洋中最活 跃的成员之一。电视广告是信息高 度集中、高度浓缩的节目，长期以来 以声、像、色兼备，听、视、读并举， 生动活泼的特点成为最现代化也最 引人注目的广告形式，在信息发布 领域中“独领风骚”。然而随着新媒 体的兴起和“信息泛滥”带来的大众 审美疲劳，电视广告的 “关注度”也 144 广告大观综合版2006 09 对他们的影响最大，对此类广告的 关注程度在老年人中达50%。环境问 题和下岗再就业问题是当今社会的 焦点，它们的宣传力度也最大，中青 年人相对接触较多，所以他们印象 最深刻的是环保类和自强不息类的 公益广告，对这类广告比较注意的 中青年分别达到了61.7%和70%。而 “保护文化遗产”、“儿童有受教育权 利”、“保护珍稀动物”等公益广告， 受到大、中、小学生的普遍关注。因 此，在电视公益广告的制作中应该 注意这种倾向性特点，加强针对性， 贴合目标人群的审美习惯和审美情