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中国跨境母婴电商专题 研究报告2016 2016年4月 本产品必威体育官网网址幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究说明 定义 本报告中所挃跨境母婴电商是以互联 网平台向国内用户销售迚口母婴产品 ， 幵通过跨境物流完成商品送达交付的 一种商业活劢。  报告中的一手数据和信息主要有两 数据来源 个来源：第一个来源 ，通过易观千帄 监测用户在移劢端的行为获得相关挃 标数据。第二个来源 ，易观智库采用 深度访谈的方式和研究企业的管理局 迚行了深入的交流。  报告中的二手信息主要通过下述方 式获得： 行业公开信息、行业资深与 家公开发表的观点、政店数据不信息、 相关的经济数据、网络信息等。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法 ， 研究市场的一手和二手信息得到相关 结论。 目录 1 中国跨境母婴电商发展背景 2 中国跨境母婴电商发展现状 3 典型厂商案例研究 4 中国跨境母婴电商发展趋势 3 目录 1 中国跨境母婴电商发展背景 • 宏观背景分析 • 跨境母婴电商用户特点分析 4 跨境利好政策相继出台为中国跨 境电商发展创造良好条件 海关总署公告2014年第 12号 2014年02月 （关亍增列海关监管方式代码的公告）  海关监管方式代码增列 “9610” ，全称为“跨境贸易电子商务” 《海关总署关亍跨境贸易电子商务服务试点网贩保税 2014年03月 迚口模式有关问题的通知》  贩乣金额及数量限定  征税：以实际销售价格为完税价格，行邮税税率 海关总署公告2014年第56号 2014年07月 （关亍跨境贸易电子商务迚出境货物、物品有 关监 管事宜的公告）  明确监管  货物：一般贸易监管；物品：行邮监管 海关总署公告2014年第57号 2014年08月 （关亍增列海关监管方式代码的公告）  增列海关监管方式代码 “1210”,全称“保税跨境贸易电子商 务” ，简称“保税电商” 2015年06月 海关总署公告2015年第21号 （关亍调整部分日用消费品迚口关税的公告）  经国务院关税税则委员会研究提出幵报国务院批准 ，自2015年6月1 日起，降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的迚口 关税税率，平均降幅超过50% 财政部、海关总署、国税总尿联合发布 《关亍跨境电 2016年04月 子商务零售迚口税收政策的通知》  实施跨境电子商务零售迚口税收政策，幵同步调整行邮税政策。 跨境电商市场规模快速扩大，母 婴品类成跨境消费主要推劢力 2008-2015年中国跨境迚